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2019-06-26|
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RiCH BOOM拍综艺广告,爱奇艺打开国内虚拟偶像商业化新思路

上周,被誉为“2019新歌种草机”的《我是唱作人》迎来复活赛,除了残酷的赛制让人牵动心弦外,这期节目的广告环节也为网友带来惊喜——居然是由一组虚拟偶像演绎的。

暗夜中一道亮光划过,一只威猛白虎震撼出场,并开始演绎韵律十足的说唱,紧接着一名红衣蓝发的冷艳辣妹和一个精灵鬼马的头盔男孩也加入进来,三人边跳边说边唱着:“想自成一派要喝农夫山泉茶π……” 看到这一幕的网友纷纷炸开了锅,“咦?这是什么新组合么?”、“画面为啥这么炫酷?”、“一个广告整合了热血街舞团+中国新说唱+我是唱作人,这又是什么操作?”。

原来这群炫酷的家伙都是来自爱奇艺虚拟偶像厂牌RiCH BOOM的成员,这也是虚拟偶像首次出演S+级综艺节目广告。但此次并非爱奇艺在虚拟偶像商业价值打造上的第一次奇思妙想,实际上自RiCH BOOM今年2月首次曝光以来,爱奇艺在其货币化上的创新动作就接连不断,为虚拟偶像产业的商业化打开了新的思路。

虚拟偶像,品牌年轻化营销新利器

随着95后、00后群体逐渐成为国内网络流行文化的主导,虚拟偶像这一概念已经突破次元壁成为年轻人普遍追逐的潮流,也成为品牌主的营销新利器。

相比真人偶像,虚拟偶像在与品牌的合作上具备更多优势。首先虚拟偶像更加安全。在互联网自媒体发达的今天,广告商对是否要斥巨资邀请明星代言是十分纠结的,一方面期望明星的流量能为品牌带来关注和销量,另一方面又担心明星因为突然爆出的负面新闻让品牌形象受到损害,一个空穴来风的小道消息随时有可能让品牌方陷入被动,而虚拟偶像就完全没有这方面的担忧。

其次,虚拟偶像的IP的产业价值链维度更广、拓展空间更大。真人明星虽有IP属性,但很难IP化运营,到品牌代言(产品包装)授权阶段就很难再下沉。而虚偶IP在周边开发的空间和可能性上则拥有无限可能,随着潮流的变化和时代的发展还可以不停地迭代进化,去引领不同阶段的审美,这是真人明星无法做到的。

此外,依托CG、AI等技术的飞速发展,虚拟艺人的智能化能力正在飞速提升,若干年内虚拟艺人就可以实现高度自由化的才艺展示和交互,可以把高难度的创意想象轻松实现。

RiCH BOOM,国内最具商业力虚拟偶像IP

现在,越来越多的品牌把目光投向虚拟偶像,并且有更多品牌愿意进行这样的商业尝试。爱奇艺的RiCH BOOM就获得了众多品牌的关注,甚至可以说是目前国内最具市场认可和商业开发潜力的虚拟偶像IP。

RiCH BOOM是爱奇艺打造的“潮流虚拟偶像厂牌”,旗下6位虚拟艺人以乐团组合形式出道。他们既是个性十足的虚拟明星(艺人)也是潜力十足的角色IP,同时富含了爱奇艺“科技+娱乐”的双螺旋基因,在商业化道路上拥有无限的想象空间。

为《我是唱作人》拍摄创意口播广告是RiCH BOOM在虚拟偶像商业营销上开拓的一条新路径。在《热血街舞团》、《中国新说唱》的创意口播成功案例之后,爱奇艺又在广告商业化的道路上玩儿出了新花样,把品牌和观众的兴奋点调高了一档,让原本平淡的广告口播呈现出更加惊艳的脑洞和震撼的视觉冲击力。

而在此之前,RiCH BOOM幕后主理人PRODUCER•C与青岛啤酒的衍生品合作也成为圈里的网红案例。在《我是唱作人》中担任虚拟主持人的PRODUCER•C,年轻化的造型与年轻潮流的调性符合青岛啤酒。双方合作打造了“青岛啤酒纯生音乐瓶”的联名系列,结合新的形象,助力品牌收获曝光度的同时,也帮助产品去做节目观众到产品消费者的转化。

当然,除了商业侧,爱奇艺在虚拟偶像运营最根本的内容开发上也将迎来集中发力。以PRODUCER•C为主题的《我是唱作人》线下高校展已经登陆各大高校校园;RiCH BOOM即将发布3首主打歌曲,覆盖主流音乐平台,同步上线各大音源APP;8月初,RiCH BOOM还将在北京五棵松进行全息演出。

不难看出,RiCH BOOM将通过充分剖析市场找到自己独有的差异化定位,通过联合国内外专业团队共同打造,实现从设计审美到音乐作品都拥有国际化水准,同时依托先进技术的整合提升优质影像内容的生产效率。未来爱奇艺将在RiCH BOOM的运营上继续发挥“一鱼多吃”的思路,深耕青年流行文化元素,加速RiCH BOOM商业货币化的能力。据悉,目前已经有多家重量级品牌与RiCH BOOM达成了合作意向,近期将会陆续公布。

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