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2019-08-26|
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睿耀时代创新·探索智慧世界——2019科睿国际创新节圆满落幕

2019年8月22日-23日,由北京市市场监督管理局、中国广告协会、北京广告协会、香港广告业联合会、澳门广告商会、上海市广告协会、广东省广告协会指导,AD+广告之家网、科睿国际创新节组委会主办、中央广播电视总台总经理室协办、广告之家信息科技(北京)有限公司承办的2019科睿国际创新节在北京新云南皇冠假日酒店隆重举办。

中国广告协会副秘书长王恪、北京市市场监督管理局副巡视员于爽、北京市市场监督管理局广告监督管理处处长王晓静、北京市市场监督管理局广告监测中心主任魏艳芳、广东省广告协会秘书长李宁、香港广告业联会会长高丽娟、北京市广告协会秘书长郭素友、2019科睿国际创新节执行主席田涛、以及现场一千三百余位与会来宾参与2019科睿国际创新节开幕式,其中包括众多科睿创新奖评审、重量级演讲嘉宾、知名行业专家领袖、品牌广告主、以及广告/传媒行业相关的从业人员。

8月22日开幕式——创新驱动时代发展

北京广告协会秘书长郭素友

开幕式上,北京广告协会秘书长郭素友首先向与会来宾介绍了科睿创新节的基本情况,目前科睿国际创新节已经经历了四年的成长,紧跟时代发展,将活动根本聚焦在创新二字上。2019科睿国际创新节延续主旨,以“睿燿时代创新,探索智慧世界”为主题贯彻落实创新驱动发展战略,助力广告业突破传统提供平台。

中国广告协会副秘书长王恪

中国广告协会副秘书长王恪谈到不久前国家出台的关于新时期支持科技型中小企业,加快创新发展的若干政策措施的话题,通过国家计划,加大对中小企业科技创新的支持力度,调整完善科技计划立项任务部署和组织管理方式,对中小企业给予直接的支持,他也很期待在今年的创新节上能够看到中小企业在创新方面有所突破。

北京市市场监督管理局副巡视员于爽

最后,北京市市场监督管理局副巡视员于爽在开幕式上表示:创新已成为现代经济商业竞争的核心,是推动经济可持续发展的动力引擎。在中华人民共和国成立70周年之际,我们需要时刻牢记品牌强国、科技强国、万众创新是引领新时代发展的重要内容。

8月22日科睿论坛活动

时代创新+媒体引领新传播

上午场主持人:科睿创新节执行主席田涛

中央电视台广告经营管理中心副主任李怡

李怡带来以《中国市场品牌传播的“1+N”模式》为主题的演讲。“作为广告业的一份子,央视广告40年见证并一定程度上推动了中国广告业的成长和进步,更是见证和推动了中国广告品牌的成长和崛起。”她表示:“创新时代,品牌传播要选择主流媒体、影响主流人群,而央视60年始终如一高举旗帜,引领导向捍卫主流媒体价值,这就是它最大的引导力。目前,央视广告拥有1/3的市场份额和源源不断的优质节目的输出能力,成就了央视广告在中国社会的话语权。调查显示,95%以上的观众更加相信央视的说法,这就是国家电视台公信力,正是这种无与伦比的传播力、引导力、影响力、公信力,让央视成在品牌传播模式中占据c位。”

中国中小商业企业协会书记、副会长任兴磊

在演讲中,任兴磊表示:“当前,我国中小企业发展势头迅猛,已成为支撑经济发展的中坚力量。其中,中小企业创新能力的强弱,关系到整个国家的创新能力和国际竞争力的强弱,对国家的发展至关重要。科技创新能力是决定综合国力和国际竞争力的关键因素,是推动经济实现高质量发展的重要支撑。

分众传媒合伙人·集团副总裁陈鹏

陈鹏带来主题为《消费升级背景下户外媒体的数字焕新之路》的分享。演讲过程中,他幽默风趣地讲述了在当下媒体市场上普遍出现的消费升级现象,并且深度剖析了主要消费人群。他表示:“广告行业从来都不是一个独立的行业,它是依附于消费服务业之上的衍生行业。当下,我们正处在一个消费升级的态势,虽然市场环境并不理想,但我们对经济的回暖、对广告行业的回暖充满依旧充满信心!”

阿里妈妈品牌广告产品架构师苏亮

苏亮以《品牌营销升级:增长从曝光开始》为主题进行分享,展现了阿里妈妈如何赋能品牌实现全链路的消费者运营。他表示:“本质上来说,品牌在做的营销就是对消费者做的全链路、全生命周期管理的过程,让一个消费者从不了解品牌到有所了解、产生兴趣、发生购买、形成忠诚的整个过程,阿里妈妈通过把阿里巴巴集团生态的力量整合起来,服务品牌做好全链路的消费者运营。”

微博营销研究院的洞察负责人华素珊

华素珊带来以《创新营销的夏天》为题的演讲分享。演讲中,她阐释了在社交媒体的公域私域对流经营中,领先企业在社会化营销创新中的变革模式;同时也探讨了在社交资产的流量沉淀下,企业需要重视用户的深度运营与对话。她表示:“如果变革中的营销时代分四季,那我们现在正值火热的夏天。微博的双循环营销永动模型重构了消费者决策路径,社交营销将继续助力企业创新前行。

IMS(天下秀)新媒体商业集团品牌事业部总经理王翔

王翔发表《如何树立新媒体营销的“BENCHMARK”》的演讲,分享中他洞察了广告业上半年的发展,同时剖析了品牌社会化营销常遇到的痛点,分享了IMS对于新媒体营销的解决之道。IMS深耕社会化营销服务近十年,通过技术手段能够客观的建立一个衡量自媒体价值的标准,作为行业的领军企业,我们正在通过自身努力带动benchmark和行业共识的建立。

奥美地亚总裁陈尚武

陈尚武带来以《融媒体时代下沉市场营销洞察》为主题的分享。演讲中,他就县域的市场和消费的情况进行了探讨,并提出了新线市场主要传播形式。他表示:“今年在中国广告市场环境不好的情况下,中国未来发展最重要关键是在下沉市场,这将成为企业和整个行业需要关注的重要问题。”

央视市场研究(CTR)总经理助理媒介智讯总经理CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅

赵梅带来以《中国广告市场及营销新趋势洞察》为主题的分享。演讲过程中,她从当下经济不足的大背景下分析广告主的心态,同时分析了CTR是如何结合广告市场做出媒体融合评估的。她表示:“广告市场一直是中国经济的晴雨表,表达了整个广告行业及消费行业对于宏观经济环境的一些应激反应。虽然今年市场环境并不太好,但持续创新仍然能够让我们在这个世界里面越活越精彩”

下午场主持人:资深媒体营销人周伟

时代创新+创意与科技

独立创意公司Loong资深创意长工龙杰琦

龙杰琦带来精彩的国内外优秀新媒体技术广告案例点评,主题是“当创意插上技术的翅膀”。分享中,他通过自己多年来公益+技术的案例来阐述媒体新技术革新变化带来的冲击,并幽默的表示:“如今的时代,KOL将要取代创意人,创意人唯有通过创新和新技术才能突围。那我们怎么样才能通过AI做出一些好的想法呢?人是有人性的,AI是没有人性的,人性的温度则是我们与AI最大的差异点,所以,创意人性洞察是很重要,再通过技术实现与用户互动,产生的实效可以真正帮助需要的人。” 从2015年“取款机爸爸”开始,除了商业创意,他每年都会做一件品牌公益创意,他还呼吁大家一起做改善我们社会的创意,哪怕一年只有一件。

Havas Group Greater ChinaDennis Potgraven

DENNIS POTGRAVEN以《HOW EC CHANGES THE WAY TO BUILD BRANDS IN CHINA》为题,带来了精彩绝伦的演讲。从国际视野角度分析了目前中国国内的零售业的发展前景,以及品牌发展的困难。他表示:“在中国打造品牌,越来越重要的是要考虑到电子商务对消费者行为带来的巨大影响。中国作为迄今为止电子商务水平最高的国家,这意味着消费者在不断地与这些电子商务平台互动,为很多品牌带来了非常高的转化与曝光机会。”

时代创新+数创媒体融合与创新

积分通创始人、董事长朱竑

朱竑带来了《金融科技创新与大数据营销》的分享。演讲中,他从效果、关系和应用三个方面,分享了积分通开展金融科技创新,应用“公共积分”这种数字化营销资产助力大数据营销的成果。他表示:“任何广告和营销,只有最终完成交易和支付,才是成功的。只有从流通和支付端发力,将广告信息传播与受众身份绑定、将效果交易与受众支付绑定,才能真正实现大数据营销”

北京歌华益网广告有限公司市场运营总监刘志红

刘志红带来了以《年华乐龄老年专区,打造新圈层商业价值》的主题分享。年华频道通过大屏小屏打通,帮助客户打造品牌深度体验,以线上线下联动的方式,联合知名养老企业进社区,从而打造新圈层营销,让客户实现口碑二次传播,触达更多的目标受众。最终不仅帮助客户实现品牌曝光,还将带动客户产品进入北京社区,并最终促进销售转化。她表示:“年华频道的定位是面向中老年观众的内容平台,集中全网优质资源,极具营销价值。同时,年华频道是中老年受众垂直领域精准细分的服务平台,它可以让中老年朋友在大屏中重获归属感,更是中老年文化活动的聚合平台。”

华铁传媒副总裁杜劲松

杜劲松带来了以《高铁场景下的情感融合与氛围营销》为主题的分享。演讲过程中,他从高铁广告优势进行延展,打破人们对高铁广告的固化印象,将情感与高铁氛围相融合,形成了独有的“情感”营销。他表示:“电商在中国的发展已经成为领先世界的现象,其实,我们比电商更为领先的是高铁。”

时代创新+未来young

快手品牌渠道负责人鲁陆

鲁陆分享了《营销一体新渠道、品牌增长新动力》为主题的演讲,讲述了快手自身的平台价值。目前,快手把更多公域的流量留给普通用户,让大家分享自己的内容,获得更多展示的机会,所以说快手目前基本的数据,现在的日均日活已经达到了2亿,原创短视频的库存是100亿。

明赫文创集群首席故事官华语国际编剧节联合创始人徐卫兵

徐卫兵带来以《解读内容创作的商业宝藏》为主题的分享。演讲中,他通过快嘴讲故事的方式分享了许多洞察,他表示:“娱乐化时代,短视频也好、平台也好、娱乐营销也好、内容营销也好,感官的体验到心理的满足、情感的映射到价值的认同,价值观和如何引发共鸣才是最重要的。”

在圆桌互动互动环节上,快手品牌渠道负责人鲁陆、IMS(天下秀)新媒体商业集团 WEIQ事业部总经理邵磊、名赫文创集群首席故事官徐卫兵、象山华羿影视文化传媒有限公司董事长贾永胜、宜百年品牌负责人,北京北斗惠天文化传媒有限公司总经理贺亮共同探讨了娱乐营销、社交新媒体及网红KOL借势营销如何影响年轻人。中国广告协会广告代言人委员会秘书长,北京圈网互娱科技有限公司创始人CEO张志鹏担任此环节主持人。

8月23日科睿论坛活动

时代创新+5G时代 智享的飞越

8月23日上午场主持人:央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理赵梅

九牧厨卫股份有限公司副总裁严桢

严桢带来以《顺势而为—九牧品牌创新营销分享》为主题的分享。演讲中,他从企业角度分析5G时代的到来将为品牌营销带来哪些变化和影响。并用一系列案例深度剖析“变化”带来的机遇。他表示:“品牌永远不会过时,伟大的品牌将会跟伟大的爱情一样可以千古流传。”

鸿蒙蝴蝶云北京科技有限公司毛磊

毛磊带来以《广告云时代挖掘大数据金矿》的主题分享。演讲中,他表达了数据的重要性,并分析互联网、云计算、大数据在蓬勃发展时,对数据的掌控才能决定整个发展的生态。他表示:“数据金矿在云计算时代最直观的表现就是广告,只有全面打通数据,对其进行不断的商业开发以及价值挖掘,将用户全面参与进来,才能实现更精准的画像。”

网易传媒营销策略研究员徐晨、张瑾

徐晨、张瑾带来了以《5G时代的创新场景》为主题的分享。演讲中,她们从不同的角度诠释5G时代的到来将会为营销带来哪些创新的场景。徐晨表示:“近年来AR、VR的技术应用不断被融入至广告当中,许多新技术也成为我们接触新知识的媒介和窗口,未来这更将成为大势所趋。” 同时,张瑾通过案例分享展示了网易在创新科技时代做了哪些改变,并表示:“5G创新时代,把经营流量转化到经营场景将会成为趋势。”

视觉中国整合营销总经理金鑫

金鑫带来以《视觉无处不在 视觉服务中国》为主题的分享。演讲中,他讲述了中国图片的发展历程,介绍了视觉中国的视觉内容生态如何来为大家创造价值,以及视觉内容行业如何运用AI、科技创新为营销赋能。

北京酷云互动科技有限公司合伙人兼副总裁应隽、新意互动商用车中心总经理韩鹏、秋果酒店首席营销官周家庆与在场嘉宾探讨5G时代的营销话题央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理赵梅担任为此环节主持人。

创新产业联盟成立仪式发布会

“睿动力,创新产业联盟”是由包括企业、媒体、各方传播资源等多方面建立,并且会不定期的举办各种活动,对整个联盟内外的资源进行整合。创新产业联盟共有四部分,分为学术导师、实战导师、创新企业、融媒体支持。由于创新的成本很高,创新的失败率也很高,创新产业联盟希望通过联盟来分担风险,来共享成果。睿意闪耀创新时代,共同联盟成就未来。

8月23日科睿创新奖颁奖盛典

科睿创新奖是科睿国际创新节活动的重要组成部分,旨在深度挖掘各域具备创新力的优秀企事业单位、团体及广告相关单位先进代表案例,表彰在科技创新、品牌创新、营销创新、商业创新、服务创新、文娱创新六大领域的创新成果(包含但不限于技术、产品、商业模式、服务模式、文创作品、品牌案例等)。此外,科睿创新奖还特设创新人物及创新平台奖项,以表彰在不同行业、领域具有突出贡献的人物及影响力平台。

据统计,本届科睿创新奖共征集案例2000余件,通过百余多位评审的初审、20位余终审最终评出六大创新节金奖案例、银奖案例、铜奖案例、全场大奖;年度成长价值平台、年度影响力平台;睿智创新人物、年度创新人物共计200余件。

本届科睿创新奖奖项案例征集范围全面扩大,涵盖了科技、商业、技术、文娱、品牌、传媒、营销等领域,在含金量不变的情况下在奖项数量设定上也进行了等比增加,使得科睿创新奖颁奖现场看上去像更是一场融聚创新的商业品牌饕餮盛宴。

科睿国际创新节

明年再见

现场图片集锦

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