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2019-09-19|
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|652 |文章来源:本站

【尼尔森网联数据】短视频节目成融媒传播黑马

央视总台短视频节目《瞬间中国》和《手创中国》是央视总台在新型复合媒介环境和人们新的生活习惯形态下对创新节目模式新的探索,它们采取了访谈和纪录片相结合的手法,以唯美的摄影技法,展现了改革开放四十年在中国这片土地上的普通人的故事,感人至深。这两档短视频节目在央视一套全天滚动播出,取得优异的收视成绩。尼尔森网联海量融源收视率(全国网)将从数据角度来解读这两档融媒体短视频创新节目。

1截止七月底,《瞬间中国》电视屏观众规模累计近亿户,《手创中国》电视屏观众规模累计超1亿

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网),单位:千万户

数据时间:20195-7

尼尔森网联海量融源收视率(全国网)显示,截止2019731日,央视一套播出的融媒体短视频节目《瞬间中国》在电视屏共覆盖9974.7万户(不含乡村户),户均收视频次达到10.42次;《手创中国》共覆盖1.12亿户,户均收视频次达到6.78次。按照户与人1:3的比例核算,《瞬间中国》在电视屏共覆盖2.99亿人;《手创中国》共覆盖3.36亿人。

2《瞬间中国》和《手创中国》的高收视段都在13点档、14点档、21点档

 

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据时间:20195-7

《瞬间中国》和《手创中国》在央视一套全天滚动播出,尼尔森网联海量融源收视率(全国网),城镇家庭的高收视段都在13点档、14点档、21点档,并且在所有上星频道中同时段收视排名第一,可见该短视频节目在电视屏的传播能量是巨大的。

3融媒体短视频节目的发展趋势

融媒体短视频节目内容会越来越丰富多样化,让电视屏的内容生产更多元化,将会有许多新兴创意导演出现

我们可以预想到,未来,访谈、纪录片、专题、新闻、短剧、短电影、科幻、地域方言、母婴与美妆、旅游与驾驶、体育赛事等都可承载融媒体短视频内容的创作,广电机构应发挥和发展融媒体短视频节目的创新和收视作用力,如建立融媒体短视频节目发展基金,鼓励创作者进行新的艺术创作,最大化地发展电视屏的内容生产力。

融媒体短视频节目将会对白天时段起到弥补和增强作用

《瞬间中国》和《手创中国》在全天各时段滚动播出,尽管在13点档、14点档、21点档形成最高收视,但其他播出时间的收视率表现也是可圈可点。新的形式、新的内容,比不断重复播出的老剧更能拉动观众的注意力,且制作成本比长视频低,传播效果并不弱于长视频。

垂直领域的融媒体短视频节目将增多,质量将不断提升,其内容价值和商业价值值得探索和挖掘

一旦观众对融媒体短视频节目形成收视习惯,观众将会对垂直领域的融媒体短视频节目产生更多的细分需求,从而从需求侧去推动供给侧的改革和升级。在其商业价值方面,除广告贴片和植入外,它所关联的多重播放场景,也将为更多元的变现手段提供可能。

电视屏的短视频将会成为品牌商推广新途径,将会出现更多的广告营销创意、形式和创新

相对于互联网广告的碎片化、杂乱化、无序化,电视广告仍有它的内容价值和媒介价值。电视技术更新迭代很快,电视屏幕的高清技术和精密技术都决定了广告可视化效果,正如户外大屏广告近年火热,每一幅视频和图片都如精修大片,更利于提升用户的注意力和记忆度。

融媒体短视频节目的播出时长将会扩大延展(2-10分钟),内容上将会更丰富更多元;广告营销上将会产生新的广告形式,如前后贴片广告、场景植入广告

从全网来看,互联网短视频在积累了流量以后,将延长原有短视频的长度,其实质为了扩大内容生产,使内容更多元,使短视频变现模式更多元。

融媒体短视频节目将被应用于精准扶贫和扶持小微企业

融媒体短视频节目制作成本相对较低,随着数字化技术的不断发展,数字影像技术使得内容创作者和广告创作者可以在相对较低的成本空间做出最好的视频故事和广告,这对推动精准扶贫和扶持小微企业发展具有积极作用。

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