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2019-09-20|
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|1011 |文章来源:本站

【尼尔森网联数据】广告代言市场闪现“新势力”——尼尔森网联发布2019年7月广告代言人传播力综合指数报告

近日,尼尔森网联联合中国广告协会代言人委员会,发布“中国广告代言人传播力综合指数2019年7月榜单”。

2019年7月,中国广告代言人传播力综合指数前三强杨紫、迪丽热巴、邓伦。2019年7月广告代言人传播力综合指数榜单,前三强的席位分别由杨紫、迪丽热巴、邓伦获得。本月传播力指数下,新增综艺、音乐两大数据维度,从更全面的数据角度考察广告代言人的媒体曝光情况。

冠军:杨紫

影视、综艺、音乐领域多栖发展 助力代言价值飞升

杨紫,在2019年7月月度中国广告代言人传播力综合指数榜单中获得冠军。童星出道的杨紫,一直稳扎稳打,磨炼自己的演技,近几年频出代表作。之前和邓伦合作的电视剧《香蜜沉沉烬如霜》,就让两人爆红。今年和李现合作的偶像剧《亲爱的,热爱的》也是收视伴口碑齐飞。除此之外,杨紫参加的综艺《中餐厅》在湖南卫视播出,她和王俊凯组成的“梳头姐弟”成为该节目的一大看点,贡献了不少笑点和收视率。在音乐作品上,杨紫因演唱电视剧《亲爱的,热爱的》片尾曲《牛奶面包》,进入音乐周榜的top100。电视剧、综艺、音乐三方齐发力,使得杨紫的传播力指数高达9.46,在传播力指数单项排名中,排名第一。

在舆情指数和搜索指数排名中,杨紫分别排在第一名和第二名。如此骄人成绩,离不开电视剧《亲爱的,热爱的》带来的热度和流量。两年时间出演两部热播剧的女主角,杨紫的商业价值直线上升。本月,蒙牛纯甄、及花木星球都官宣杨紫成为他们的品牌代言人。

亚军:迪丽热巴

综合实力表现突出 获代言市场肯定

迪丽热巴,在2019年7月月度中国广告代言人传播力综合指数榜单中获得亚军。作为目前最热的“小花”之一,迪丽热巴的综合实力很强,每项指数的单项排名中,都能进入到前20的位置。迪丽热巴参加的综艺节目《极限挑战》在东方卫视播出,该节目是东方卫视的老牌综艺,收视率、口碑、热度都有保障。本季热巴的全新加入给节目注入了新鲜血液,加入《极限挑战》也增加了热巴的曝光量和知名度。

迪丽热巴这些年出演了多部影视剧,也经常参加不同的综艺节目, 因此积攒了不少观众缘,本月,迪丽热巴在传播力指数单项排名中,位列第三。

靓丽的外形、以及庞大的粉丝基数,使得迪丽热巴在广告代言市场颇受欢迎。本月百雀羚宣布迪丽热巴成为其彩妆代言人;意大利的牛仔裤品牌Miss Sixty,宣布迪丽热巴成为亚太区代言人。

季军:邓伦

作品持续输出 代言新增不断

 

军邓伦,这是他今年以来首次进入中国广告代言人传播力综合指数榜单前三甲。18年电视剧《香蜜沉沉烬如霜》播出后,作为男主角的邓伦开始迅速走红,越来越多的观众开始注意到这位演技在线的“单眼皮男神”。

7月,由邓伦和马思纯主演的电视剧《加油,你是最棒的》在湖南卫视黄金时段播出,众主创们的精彩演绎,以及真实、接地气的故事情节,使得这部剧的收视率一路看涨。邓伦演唱的音乐作品《青春北京》,本月也进入了音乐周榜的top100。

优良作品的持续输出、阳光帅气的外在形象,开始让邓伦在广告代言市场持续走热。在今年上半年邓伦因新增代言了不少于11个品牌,占据上半年度新增代言品牌数量榜单榜首,本月,来自意大利的香水品牌Acqua di Parma帕尔玛之水,官宣其成为品牌大使。邓伦如此有实力又有流量的艺人,未来可期!

此外,凭借在传播力、舆情、广告代言等方面的综合实力,进入榜单前十的代言人还有:李现、王凯、白宇、王俊凯、张艺兴和杨颖。

在搜索指数榜单中,李现、杨紫、肖战排名前三,杨幂、蔡徐坤、迪丽热巴、王一博、赵丽颖、易烊千玺、王俊凯紧随其后。

李现、杨紫作为电视剧《亲爱的,热爱的》的主演,无疑成为这个夏天最火的男、女演员。杨紫凭借各方面的综合实力,冲到总榜的榜首。“现男友”李现,也开启了他迅速蹿红之路,在搜索指数、传播力指数、正能量指数,三项单项榜单排名中均排在前列,后续新的作品和宣传都跟上的话,李现很有可能成为下一个国民级的“顶流”。

由王一博、肖战主演的古装电视剧《陈情令》在腾讯视频播出,这部双男主的仙侠类题材网剧,低开高走,印证真香定律,好评不断。由于是网剧,传播渠道相对单一,但是作为男主的王一博和肖战同时冲上搜索榜单的前10,也直接说明了这部网剧的巨大成功。王一博和肖战在本月也各自都有新增的品牌代言。7月25日,EMPHASIS艾斐诗宣布王一博成为M「冠」系列代言人;7月19日,Braun德国博朗官宣肖战成为其品牌大使。

7月广告代言品牌数量排名靠前的代言人有:迪丽热巴、邓伦、张艺兴、吴磊、周冬雨、杨颖、易烊千玺、赵丽颖、杨洋和刘涛(以上代言人7月正在代言的品牌数量均不少于17个)。

另外,黄景瑜以新增不少于3个广告代言品牌,排名7月新增代言品牌数量榜单第一,迪丽热巴、吴磊、刘涛、杨紫、雷佳音各自新增不少于2个广告代言品牌,并列排名第二;邓伦、张艺兴、周冬雨、杨洋、关晓彤、刘昊然、王一博、孟美岐、王嘉尔、范丞丞、胡歌、毛不易、肖战、姚晨、鞠婧祎、刘亦菲、魏大勋、沈月、唐艺昕、陈晓、吴谨言、沈腾各自新增不少于1个代言品牌,并列排名第三。

7月新增/更换代言人品牌数量最多的三大品类分别为:服装及饰品类12个;化妆品/个人卫生用品类7个;食品类5个。

服装及饰品类:CALVIN KLEIN、MISS SIXTY、Emporio Armani阿玛尼、EMPHASIS艾斐诗、宝岛眼镜、FRED斐登珠宝、Michael Kors迈克高仕、PANDORA潘多拉珠宝、Jordan乔丹、CHAUMET尚美巴黎、TOMFORD汤姆福特、MONT BLANC万宝龙。

化妆品/个人卫生用品类:百雀羚、Colgate高露洁、Gichancy姬存希、MG美即、Acqua di Parma帕尔马之水、ISDIN怡思丁、Origins悦木之源。

食品类:Doraler朵拉小羊、illuma启赋、香港美心月饼、蟹状元、YASHILY雅士利。

7月服装及饰品类、化妆品/个人卫生用品类新增/更换代言人品牌数量最多;更有多位实力派“小生”、“小花”表现亮眼,开始在广告代言市场崭露头角。新生力量的逐渐崛起,又会给广告代言市场带来哪些新变化呢?敬请期待2019年8月广告代言人传播力综合指数报告。

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