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2019-09-26|
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|989 |文章来源:本站

SKECHERS携手RICOSTRU惊艳亮相米兰时装周,抢占服饰市场再添火力

近日,2020春夏米兰时装周的舞台上迎来了一场“颠覆性”的服装展示,美国运动休闲品牌SKECHERS(以下简称“斯凯奇”)携手中国新锐设计师欧敏捷的个人品牌RICOSTRU,共同为观众带来了“复古”与“未来”的时尚碰撞。二者联合宣布正式推出SKECHERS X RICOSTRU联名系列, 首发系列 “Does A 2049 Girl Dream Of 1992?”也提前揭开全新#复古未来主义运动风#的神秘面纱。设计中以“运动、音乐、时间、宇宙”四个令人畅享的关键词作为主要元素,试图在“未来世界”与“90年代”之间进行了一场超现实的“时装对话”。


SKECHERS x RICOSTRU 联名系列:1992

SKECHERS x RICOSTRU 联名系列:2049

为了最大限度的达到不同“时间”与“空间”的碰撞结合,联名产品使用高科技3M幻光面料制作了复古运动服、环保皮革特制的卫衣套装、布满了“宇宙”图案的运动紧身衣、虚实材质结合的飞行服等,时尚与质感并重。

SKECHERS x RICOSTRU 联名系列:1992 x 2049-高科技3M幻光面料制作的复古运动服

事实上,这是一对老搭档的第二次合作。早在2017年的米兰时装周上, RICOSTRU的模特们就穿着斯凯奇DLT-A运动鞋搭配其全新2018春夏款新款,创造性地诠释设计理念,获得了众多时尚圈人士的好评。


斯凯奇DLT-A鞋款与Ricostru2018SS米兰时装周大秀合作

突破风格与品类局限,加码服饰品类占比

人们印象中做鞋子颇为出色的斯凯奇,带来了让人惊叹的全方位升级。不仅重新定义了“时间”的概念,更是在全品类的产品构架上再添浓墨重彩的一笔。随着运动休闲与时尚潮流边界的模糊与融合,运动品牌服饰的发展仍有很大的潜力。在第一次合作大受好评之后,斯凯奇和RICOSTRU燃起了对于“复古(retro)”和“未来(future)”的创作畅想,在两个极具冲突感而又具时代意义的命题上,斯凯奇认为应该担负起对市场、对消费者相应的责任和义务,利用自己根植于品牌基因的对于时尚的理解,以及多年来对于时尚生活方式的思考,为市场带来更多富有意义的作品!与RICOSTRU的合作升级,这也彰显着斯凯奇加码服饰领域的决心。

除了与RICOSTRU的合作外,斯凯奇服饰的基础线也不容小觑。据悉,品牌在美国与韩国都有非常强大的研发设计团队,对服饰品类的更新换代与潮流引流信心十足。从销售端来看,斯凯奇已经逐步增加服饰在店铺陈列,以及在市场营销中的占比,令服饰品类的发展如虎添翼,这也势必成为斯凯奇未来新的销售增长点。

跨界联合与娱乐再造,探索营销的多元组合

有了策略,备足了好产品,万事俱备只欠东风,俘获消费者成为了斯凯奇的重中之重。1992年诞生于美国加州的斯凯奇就像是它的品牌名字一样,是一个“坐不住的年轻人”。年轻人的特质就是永远保持好奇心以及探索力,这一点不仅体现在斯凯奇不断扩大深入的产品线领域,更体现在与时俱进的多元化营销手段。

年轻人在哪里,营销的战场就在哪里。就如同时尚在哪里,秀场就在哪里,米兰的时尚传奇并不是一蹴而就。同理,斯凯奇在营销上的精准布局以及更贴近年轻人消费方式的尝试,都让这个国际品牌有了不断造就传奇的资本。近几年,斯凯奇跨界合作的大事件络绎不绝。2018年与潮牌Champion强强联手,巧妙结合斯凯奇品牌美式运动休闲风格,在休闲服中注入潮流范儿,轻松打造街头look,再掀街头复古运动新浪潮。而在携手Champion之前,斯凯奇还曾与日本超人气动漫《海贼王One Piece》跨界联名推出D’Lites珍藏版系列鞋款,以其二次元经典配色风格给予年轻人在现实世界中一股唤醒他们追寻理想方向的力量。

2019年也可谓是斯凯奇品牌跨界的元年,4月斯凯奇携手国内知名设计师吉承,在上海新天地太平湖举办了2019年秋冬大秀。斯凯奇的D’Lites 2系列Z-STRAP鞋款遇上中国传统彝绣元素,潮流与中国传统文化的碰撞,擦出了独具魅力的火花。

斯凯奇D’Lites Z-STRAP鞋款与吉承2019上海秋冬大秀合作

爱艺术的斯凯奇又怎会错过与艺术界的交流,斯凯奇 FLABJACKS牵手,从服饰、鞋款到鞋带类的小配饰,两个有趣的灵魂不期而遇,化学反应1+1>2。斯凯奇敢玩爱玩,刚上新不多久的斯凯奇 x SNICKERS士力架联名打造的三款复古鞋款,可谓将敢于突破和创新体现的淋漓尽致。

除了IP合作,斯凯奇品牌娱乐营销造就了数个经典案例。《创造营2019》《偶像练习生》热度居高不下,作为官方合作伙伴之一,斯凯奇不光停留在线上的借势。品牌线下店铺迅速作出反应,将节目的内容有机植入店铺设计。将线上线下进行了充分结合,在传播层面实现更聚焦更个性化沟通的方式。

有趣的灵魂万里挑一 斯凯奇开启自我迭代

近年来,拥有强大时尚基因的斯凯奇正在不断尝试各类的时尚表现形式,不管是此次的复古潮流特质、对未来世界的时装畅想,还是表达出无限运动的宇宙空间,这些具有品牌独特象征意义的DNA正在卷起一场新的市场变革。

想要让年轻消费者成为品牌的拥趸,必须让他们认同品牌理念,而对于运动休闲品牌来说,最好的方式就是打造一种属于品牌自身的生活理念,让人们将其视之为信仰一般。时尚的内在,本就是一种自我态度的表达,是与生活息息相关的,斯凯奇深刻解读时尚的内因后,选择通过产品与年轻消费者进行深度沟通,无疑能够达到效果最大化。

与此同时,斯凯奇通过突破性风格的变化以及在服装领域的产品扩张,切实地增强了品牌核心竞争力,不仅加强了原本受众对于品牌的信心,更是抓住了服装领域中的细分受众,将整个品牌的目标受众扩大了一个圈层。而走上国际舞台,在米兰时装周上的第一次全产品类别的亮相,更是俘获无数海内外年轻消费者的心。从注重时尚与质感的产品打造,再到丰富且多维度的营销策略,斯凯奇切实做到了向世界展示高级运动时装的全新定义与延续。

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