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2019-11-01|
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“好创意”助力天猫双11!阿里妈妈再次发布四大行业创意洞察报告

还记得阿里妈妈618期间发《美妆行业淘宝首焦创意洞察》吗?彼时,阿里妈妈聚焦美妆行业,分析2200张banner,发现影响点击6大因素。相关品牌、商家都表示受益匪浅,并运用到了实际运营过程中。

而这也验证了,在感性的创意世界里,数据技术或许可以解决品牌、商家和设计师们曾经“审美打架”难题。好创意可以被“算”出来。

2019天猫双11前夕,阿里妈妈再次发布《2019天猫双11创意洞察报告——女装、运动、电器、家居行业淘宝首焦创意分析》(以下简称报告),试图通过数据洞察的方式帮助品牌商家更懂创意,探讨什么样的创意真正能被消费者买单,怎样的创意生产能提升消费者运营效率,最终帮助品牌在天猫双11期间及接下来的营销中实现商业增长

以下是《2019天猫双11创意洞察报告——女装、运动、电器、家居行业淘宝首焦创意分析》全文:

以创意为抓手抢占消费者心智,提升沟通效率

天猫11预热已经开启。品牌和商家要迎来新一轮生意增长爆发,一定程度上取决于如何快速抢占消费者心智。

作为营销中离消费者最近的环节之一,创意是抢占消费者心智的重要抓手。而一个好创意诞生、投放的前提,则是基于对消费者的全方位洞察。因为有了消费者洞察,才会有营销策略,从而产生许多创意,并实现对不同消费者的精准沟通。

在对创意的研究中,阿里妈妈发现,手机淘宝的首页焦点图(以下简称“首焦”)资源位投放有助于优化全店的流量获取能力,首焦曝光后的点击进店除了自身的流量属性外,还能产生显著的联动效应,有效提升消费者在其他渠道上的进店概率。

据了解,首焦主要依靠图片展示来吸引消费者产生点击行为在资源位与定向方式固定的前提下,创意设计往往是影响点击率的第一要素不同产品特性的商品类目下,创意展示的不同风格和元素设计各有千秋。

数据技术支撑,好创意助力新营销落地

基于此,阿里妈妈再次以不同行业为维度,对淘宝首焦创意进行洞察、分析。

从创意类别维度,该报告主要关注展示类营销创意通过对海量创意样本的算法支持及数据分析,报告分析了焦这一表现创意的关键区域,逐一拆解了首焦图片的创意构成——调性、色调、标示、文本内容、商品数量、人像。在控制创意之外的潜在影响因素下,阿里妈妈透过洞察报告还原创意质量的高低对营销效果的影响差异,寻找不同产品特性商品的较优营销创意方案挖掘创意特征对点击效果的潜在提升效应。

从行业维度看,此次报告聚焦在往年大的营销节点中,品牌商家对首焦关注较多的四大行业,包含女装(1083个对比组)、运动(1091个对比组)、电器(1053个对比组)和居家(1066个对比组)。

除了创意洞察,作为国内领先的全域创意解决方案平台,阿里妈妈创意中心在天猫11期间还提供包含钻展一跳创意模版,二跳落地页模版的视觉联动解决方案

此外,创意中心接下来也计划把创意黑科技和创意资产的能力,整体输出为数字时代的创意解决方案,与生态中的各类伙伴进行合作,赋能整个营销创意行业。

值得一提的是,此前,阿里妈妈在M营销峰会上提出“新营销”全新理念。如今,随着新营销在天猫双11全面落地,创意作为营销中极为重要的一环,也将依托数据技术赋能创意洞察、策略到投放,完成与消费者的有效沟通,最终助力推动品牌和商家实现数据智能的消费者运营。

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