2016年，互联网电视广告在整个数字营销领域的市场声音甚是响亮。宝洁、联合利华等国际品牌巨头在华均采取积极的、热情的“OTT广告”营销行为并纷纷行动起来。

2017年1月12日，奥维云网(AVC)主办的2016年OTT广告价值蓝皮书发布会召开。奥维云网联合腾讯视频、阿里家庭娱乐、爱奇艺、乐视、AdTime、Joyplus秀视、蓝色光标重磅推出业内首份《2016年OTT广告价值蓝皮书》。泰一指尚副总裁李麒在发布会上发表演讲，带来对中国OTT广告的发展和未来进行新的思考。

【泰一指尚副总裁李麒对OTT广告价值进行解读】

李麒说，过去一年，我们看到在多元化的营销环境中，无论是广告主，还是服务商，还是第三方等都开始“大刀阔斧”布局OTT业务。那么，OTT广告到底是什么？哪些因素刺激了OTT生态的大爆发？

李麒认为，在客厅场景中，以客厅互联网硬件为依托，以互联网电视为核心，以家庭互联网为纽带，带动了“客厅经济”模式的崛起。OTT是一种深入介入信息接受者家庭娱乐生活的天然的媒介终端，也是激发消费者最多触点的情感流动的传播媒介。OTT其实化解了家庭用户与屏幕之间的制约性环节，让消费者与屏幕连接的方式、效果、质量更自然、更便捷、更智能。在广义上，可以这样理解OTT。

目前，OTT大屏构筑的是一种网状闭环生态链条的OTT业态关系。这里包括了品牌和渠道商的关系，品牌和广告代理服务商的关系，以及渠道商和广告代理服务商的关系，还包含第三方数据方与品牌、渠道商、数字营销服务商的关系。如何让生态中多方角色都能很好的进行商业化发展，这是未来一个阶段大家必须关注的问题，也是当下我们必然会经历的过程。