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2019-11-21|
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|1049 |文章来源:尼尔森网联

【尼尔森网联】【新生代实力强劲,“霸榜”今夏代言市场】尼尔森网联发布2019年第三季度广告代言人传播力综合指数报告

近日,尼尔森网联在中国广告协会指导下,发布“中国广告代言人传播力综合指数2019年第三季度榜单”。2019年第三季度广告代言人传播力综合指数榜单,前三强的席位分别由杨紫、李现、迪丽热巴获得。

2019年第三季度广告代言人传播力综合指数榜单,前三强的席位分别由杨紫、李现、迪丽热巴获得。


冠军:杨紫

多栖发展实力强劲 商业价值当仁不让

杨紫7、8、9月夺得中国广告代言人传播力综合指数冠军之后,在第三季的总榜中也是稳坐第一的位置。第三季度的杨紫表现亮眼,各项指数排名均十分靠前,其中传播力指数排名第一,舆情指数排名第二,搜索指数排名第三,优异的成绩证明了其强大的号召力和引流能力。

2019年成为杨紫事业的收获期,其在电视剧、电影、综艺、音乐等多领域全面开花。影视剧方面,杨紫和李现主演的电视剧《亲爱的,热爱的》,7月一经播出就获得关注无数,“童颜夫妇”的甜蜜互动让观众大呼“太上头了”。

大荧幕上,两部高票房电影《烈火英雄》和《沉默的证人》均有杨紫的身影。《烈火英雄》中,她是火灾第一线的防火督察员;《沉默的证人》中,她是英姿飒爽的实习法医。在不同的角色之间游刃有余的表现,让大家看到了杨紫对角色出色的驾驭能力。

综艺方面,杨紫参加了湖南卫视重磅打造的美食综艺节目《中餐厅》,该综艺前两季的大获成功,使第三季还未开播就得到满满的关注。杨紫作为固定嘉宾,和王俊凯组成了“梳头姐弟”,成为节目的一大看点。

音乐方面,杨紫为电视剧演唱的歌曲《牛奶面包》,与任贤齐、欧阳靖合唱的电影主题曲《打破沉默》均获得不错反响。

今夏表现出色的杨紫,在代言方面也是收获满满。在第三季度新增代言了不少于4个品牌的广告。

亚军:李现

角色出彩圈粉无数 人气飙升代言不断

李现2019年第三季度中国广告代言人传播力综合指数榜单中获得亚军。其凭借和杨紫主演的电视剧《亲爱的,热爱的》成为今夏最大“黑马”。在剧中,李现饰演高冷的科技强手韩商言,该角色以不苟言笑的外表,柔情似水的内心赢得了广大女性观众的喜爱。他也因此被粉丝冠以 “现男友”的爱称。

李现在第三季度搜索指数榜单中排名第一,以电视剧《亲爱的,热爱的》为契机,让更多的人认识、了解了自己。2011年出道以来,李现一直在脚踏实地磨砺演技,参演过《法医秦明》和《河神》等。

在音乐方面,李现为电视剧《亲爱的,热爱的》演唱的插曲《给未来》大热。实力支撑下的高人气让他的商业价值同样受到了肯定,在第三季度中李现新增代言品牌数量总计不少于5个。

季军:迪丽热巴

综艺助力热度不减 代言指数表现亮眼

迪丽热巴2019年第三季度中国广告代言人传播力综合指数榜单中获得季军。7月,迪丽热巴加盟的综艺《极限挑战》热播,成为第一个女性常驻嘉宾,其“胆大洒脱”的作风与明丽可人形象带来的反差感颇得好评,并为节目注入了新的观感,在节目中与罗志祥组成的“罗丽组合”更是成为了本季的一大笑点;此外,待播综艺《漫游全世界》放出的婚纱花絮,更是紧抓住了一票颜粉的心。

影视剧方面,迪丽热巴也是蓄势待发,待播剧《三生三世枕上书》,在《三生三世十里桃花》大热的加持下,可谓是未播先火;而另一部《爱情高级定制》更是合作高人气小生黄景瑜,“霸屏”指日可待。

迪丽热巴代言价值一向被看好,在第三季度广告代言单项指数中位列第一。其代言的品牌和品类众多,正在代言品牌数量总计不少于24个,新增代言品牌数量总计不少于4个,从化妆品、服装到科技产品,无论什么样的品牌调性她都能完美契合,且带货能力可观,堪称“绩优”代言人。

此外,综合传播力、舆情、广告代言等方面的表现,进入榜单前十的代言人还有:张艺兴、杨颖、王俊凯、黄晓明、易烊千玺、王一博、杨幂。

在搜索指数榜单中,李现、肖战、杨紫排名前三,杨幂、王一博、赵丽颖、蔡徐坤、迪丽热巴、王俊凯、黄晓明紧随其后。

李现、肖战分列搜索指数冠、亚军,二人可谓是第三季度最亮眼的两颗星。李现搭档杨紫主演的现代甜宠剧《亲爱的,热爱的》获得不俗人气;七月末,肖战、王一博主演的古装电视剧《陈情令》力证“真香定律”之后,成为了今夏又一个霸屏IP。9月肖战主演的电影《诛仙》取得破亿的成绩。

除此之外,二者还有多部大IP、高话题、精制作的影视剧作品蓄积,肖战待播的作品有《庆余年》《狼殿下》《余生请多指教》《斗罗大陆》等,李现待播影视作品有《剑王朝》《春江花月夜》《抵达之谜》《恋曲1980》等,相信长久积累的实力和用心制作的作品会帮助这两颗夏日璀璨的新星成为耀眼的恒星。

第三季度广告代言品牌数量排名靠前的代言人有:邓伦、迪丽热巴、张艺兴、陈伟霆、杨颖、吴磊、杨洋、周冬雨、杨紫、关晓彤(以上代言人第三季度正在代言的品牌数量均不少于18个)。

另外,关晓彤和肖战以各自新增不少于6个广告代言品牌,排名三季度新增代言品牌数量榜单第一;李现新增不少于5个广告代言品牌,排名第二;迪丽热巴、杨紫、黄景瑜各自新增不少于4个广告代言品牌,并列排名第三。

第三季度新增/更换代言人品牌数量最多的三大品类分别为:

化妆品/个人卫生用品类:24个

服装及饰品类:24个

饮料类:6个

化妆品/个人卫生用品类EltaMD、FentyBeautyOfficial、Armani阿玛尼、百雀羚、Dior迪奥、Colgate高露洁、GLAMGLOW格莱魅、LoveBeaut yandplanet花漾星球、Crest佳洁士、Gichancy姬存希、Gillette吉列、LANCOME兰蔻、LANEIGE兰芝、MG美即、OLAY玉兰油、OSM欧诗漫、Acqua_di_Parma帕尔马之水、Vidal Sasson沙宣、TOM FORD汤姆福特、Sulwhasoo雪花秀、Estee Lauder雅诗兰黛、ISDIN怡思丁、Eucerin优色林、Origins悦木之源。

服装及饰品类MAJE、MISS SIXTY、ONLY、EMPHASIS艾斐诗、ANTA安踏、Emporio Armani阿玛尼、宝岛眼镜、DANIEL WELLINGTON丹尼尔惠灵顿、CALVIN KLEIN卡尔文·克莱恩、DIESEL迪赛、FRED斐登珠宝、Kappa卡帕、LACOSTE拉科斯特、Michael Kors迈克高仕、Meters Bonwe美特斯邦威、ME&CITY米安斯、PANDORA潘多拉珠宝、Jordan乔丹、CHAUMET尚美巴黎、STACCATO思加图、TOMFORD汤姆福特、Montblanc万宝龙、Joy&Peace真美诗、I Do品牌I Do ROUND系列。

饮料类康师傅柠檬茶、蒙牛纯甄、Nescafe雀巢咖啡、YOUTHLOCK汝乐、山楂树下、伊利。

2019年第三季度化妆品/个人卫生用品类和服装及饰品类新增/更换代言人品牌数量最多,新生代强势霸榜,暑热褪去,迎来金秋十月,在庆祝新中国成立70周年的氛围中,广告代言市场中又会有哪些星光闪耀?敬请期待2019年10月广告代言人传播力综合指数报告。


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