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2019-12-14|
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首档潮牌真人秀《潮流合伙人》FOURTRY的“四试”是什么?

12月13日,由爱奇艺自制的原创潮流经营体验节目vivo《潮流合伙人》第二期上线。节目集结了主理人吴亦凡,以及合伙人杨颖Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯,共同合伙经营“FOURTRY”潮流集合店。在第二期节目播出后,节目话题热度不断攀升,收获全网9个话题热搜,创新的潮流文化内容吸引了大量用户的关注。

“四试”理念打造潮流文化新体验

在《潮流合伙人》节目中,爱奇艺将潮流集合店起名为“FOURTRY”,一方面取自其英文谐音“For Try”,另一方面其中文名“四试”也代表了此次爱奇艺在潮流IP生态打造上的创新态度。此前在《潮流合伙人》播后发布会上,爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺高级副总裁、节目总监制陈伟,爱奇艺副总裁、节目总制片人车澈就“内容”“态度”、“赛道”、“技术”四个层面向行业分享了爱奇艺此次的“四试”理念。

其中“一试”是内容尝试,在内容创作方面,平台突破以往综艺节目制作方式,首次尝试将潮流题材与慢综艺形式进行结合,并基于年轻受众需要更真实的、更有新鲜感的内容诉求,通过“限定但不限制”的方式,解锁嘉宾的“内容创造力”,进而打造全新的潮流IP内容。通过让观众看到嘉宾最真实、最有趣的一面,拉近用户与潮流的距离,让潮流更具“亲和力”。

《潮流合伙人》的第“二试”是态度层面的“潮态度”尝试。节目在与五位潮流合伙人共同探索潮流文化的同时,通过多样的衍生内容,结合多元化的内容呈现形式,解读几位潮流合伙人开店的过程,以更贴近生活的方式释放“敢潮不赶潮”的潮流态度,构建“自信、不盲从”的潮流价值观,进而输出年轻人乐观、敢拼搏的生活理念。

“三试”是爱奇艺在赛道运营层面的尝试,多年以来平台先后通过《中国有嘻哈》《中国新说唱》《热血街舞团》等多元的潮流文化内容不断丰富自身青年文化赛道布局,而对于《潮流合伙人》的推出,节目总制片人陈伟在发布会上表示“《潮流合伙人》不仅进一步完善了平台青年文化赛道,同时也是爱奇艺在潮流文化赛道上的一次全新尝试。”基于此,针对《潮流合伙人》爱奇艺在潮流生态链打造上做了更多创新玩法的尝试,如:推出《下班啦!合伙人》《潮流OOTD》两档衍生综艺;赋予Bro人物性格打造虚拟潮流担当,并以Bro主视角定制的衍生漫画《Bro日记》;与20多家品牌合作推出衍生潮流单品,开发节目中橘猫发财形象的周边产品;开放线上线下多种购买渠道等。爱奇艺以潮流IP内容为核心,通过推出多元玩法,构建以内容、娱乐、商家、货品、消费者为主体的潮流生态闭环,在新消费、新潮流经济的大潮下,持续为用户带来更具乐趣的潮流文化新体验。

“科技+娱乐”是爱奇艺一直以来的驱动内核,此次的第“四试”则是平台基于内容和玩法,在技术层面做出的多种尝试与创新。爱奇艺将AI、互动视频、VR/AR等多方面的技术结合内容运用于节目中,如:在节目上线前推出互动短视频,通过互动视频标准“分支剧情”能力解锁9种结局;在首期节目中,爱奇艺也凭借AI技术,推出了“潮流中签”、“边看边买”的互动购买玩法,为衍生品提供更加便捷的购买渠道;此外,在爱奇艺APP搜索“潮流合伙人”即可预约官方正版授权小游戏,用户可以打造属于自己的潮流品牌店、亲身体验主理人的经营生活。未来,节目还将结合VR等技术,上线更多玩法功能,让节目更具参与感,也让内容变现更落地。

潮流基因引11家品牌“入驻”

凭借《潮流合伙人》“敢潮不赶潮”的潮流价值观以及线上线下的多元营销玩法,目前节目已与11家品牌达成合作,其中包括独家冠名vivo,联合赞助奥买家·全球购APP,行业赞助法国兰蔻、百事可乐无糖,官方指定座驾次世代MAZDA3 昂克赛拉,家居全屋设计官宜家家居,官方指定产品苏格兰威士忌品牌芝华士、Free飞纯棉,特别合作伙伴高端零食良品铺子,合作伙伴美的冰箱、腾讯Nintendo Switch。依托于节目自身的潮流基因,《潮流合伙人》在输出“潮态度”的同时,也不断为品牌赋予潮流文化属性,通过价值观共享,打造品牌时尚icon标签。

2017年以来,爱奇艺通过《中国有嘻哈》《中国新说唱》系列节目埋下潮流种子,而如今凭借《潮流合伙人》平台真正将潮流文化带给用户,并输出不随波逐流,敢于自我表达的潮流态度。未来,《潮流合伙人》还将继续深化自身潮流属性,向用户输出潮流文化概念,推出更多样的互动玩法,提升用户粘性,为品牌提供更便捷更多样的合作空间。

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