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2019-12-23|
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|1339 |文章来源:尼尔森网联

【尼尔森网联】“成长型”艺人步履不停,获广告代言市场青睐发布2019年10月广告代言人传播力综合指数报告

近日,尼尔森网联在中国广告协会指导下,发布“中国广告代言人传播力综合指数2019年10月榜单”。

2019年10月广告代言人传播力综合指数榜单,前三强的席位分别由易烊千玺、杨紫、迪丽热巴获得。

冠军:易烊千玺

意气风发赤子心 代言实力不容小觑

易烊千玺 2019年10月中国广告代言人传播力综合指数榜单中夺得冠军。在10月榜单中的易烊千玺各项指数排名均十分靠前,其中舆情指数排名第一,搜索指数排名第二,传播力指数、正能量指数排名第五。

在热播综艺《这就是街舞》中,易烊千玺是对街舞有自己独特理解的导师;在电视剧《长安十二时辰》中,他是运筹帷幄,心思缜密的李必;而在十月份上映的电影《少年的你》中,他是那个向陈念承诺“你保护世界,我保护你”的小北。初次登上大荧幕的易烊千玺,凭借在电影中的良好表现频上热搜,更是得到了众多影视剧前辈们的赞美与肯定。在音乐方面,由易烊千玺演唱的歌曲《I Adore You》、以及与王俊凯、王源合唱的歌曲《第一次告白》均进入音乐周榜top150。

庞大的粉丝体量与各方面均衡的发展,使得易烊千玺在广告代言市场倍受欢迎,10月易烊千玺代言的品牌数量总计不少于18个。10月23日,宝洁公司旗下高端口腔护理品牌欧乐B,官宣易烊千玺成为其全新品牌代言人。

亚军:杨紫

口碑热度收获颇丰 代言价值一路向好

杨紫 2019年10月中国广告代言人传播力综合指数榜单中获得亚军。这个夏天,杨紫凭借热播剧《亲爱的,热爱的》,热播综艺《中餐厅》第三季,以及电影《沉默的证人》《烈火英雄》等作品,成为话题度与热度颇高的艺人。根据尼尔森网联在中国广告协会指导下发布的“中国广告代言人传播力综合指数2019年10月榜单”显示,杨紫在搜索指数榜单中位列第四;舆情指数榜单中位列第五;广告代言指数榜单中位列六;传播力指数榜单中位列第十;正能量指数榜单中位列第十三。

“童星出道”到“收视保障”,杨紫一步步成长,在2019年迎来大收获。10月杨紫正在代言的品牌数量总计不少于18个;10月19日,京东官宣杨紫成为其品牌代言人。

季军:迪丽热巴

品牌青睐热度不减 商业价值持续上升

迪丽热巴 2019年10月中国广告代言人传播力综合指数榜单中获得季军。10月4日,由迪丽热巴担任飞行嘉宾的综艺节目《遇见天坛》精编版播出,网络点击量超7600万。在音乐方面,迪丽热巴与胡彦斌、孟美岐、段奥娟、Yamy、周震南、刘也、赵磊合唱的歌曲《无限》进入音乐周榜TOP150。迪丽热巴在广告代言指数榜单、正能量指数榜单中均位列第一;舆情指数榜单中位列第七;搜索指数榜单中位列第八。

作为名副其实的“宝藏女孩”,迪丽热巴受到了代言市场的热烈追捧。10月迪丽热巴正在代言的品牌数量总计不少于26个;10月17日法国娇韵诗官宣迪丽热巴成为其品牌代言人。十天后,10月27日,澳洲自然营养品牌Swisse也官宣热巴成为其品牌代言人。

此外,凭借在传播力、舆情、广告代言等方面的综合实力,进入榜单前十的代言人还有:王俊凯、王源、胡歌、王嘉尔、李现、陈伟霆和杨幂。

在搜索指数榜单中,肖战、易烊千玺、杨幂排名前三,杨紫、王一博、赵丽颖、李现、迪丽热巴、蔡徐坤和王俊凯紧随其后。

十月初,搜索指数榜单排名第一的肖战,新剧《余生请多指教》正在拍摄之中,主演肖战和杨紫的拍摄花絮、路透照片频频登上热搜,足见网友们对该剧的热切期待。10月27日,东方卫视打造的首档代际潮音竞演综艺《我们的歌》开播,肖战作为“新声歌手”之一,在节目中与那英、周华健等前辈歌手进行音乐的交流和碰撞,收获了网友的好评。在演艺事业中取得了优异的成绩单的肖战,也同样吸引了众多重量级的代言。10月20日,雅诗兰黛官宣肖战成为亚太区彩妆及香氛代言人。

10月广告代言品牌数量排名靠前的代言人有:迪丽热巴、邓伦、张艺兴、陈伟霆、关晓彤、杨洋、杨颖、杨紫、易烊千玺、周冬雨、刘涛、王俊凯、赵丽颖(以上代言人10月正在代言的品牌数量均不少于17个)。

另外,王一博以新增不少于3个广告代言品牌,排名10月新增代言品牌数量榜单第一;白敬亭、迪丽热巴、李现、肖战、杨洋以新增不少于2个广告代言品牌,并列排名第二。

10月新增/更换代言人品牌数量最多的品类:

化妆品/个人卫生用品类13个:HERBORIST佰草集 、Head&Shoulders海飞丝、CLARINS娇韵诗、ALLIE皑丽、LABSERIES朗仕、Maestro美涛、Oral-B欧乐B、Sesderma赛斯黛玛、Safeguard舒肤佳、Silcot舒蔻、Cetaphil丝塔芙、MARUBI丸美眼霜、Estee Lauder雅诗兰黛。

电器类6个:SKG按摩仪、Braun博朗、BOSCH博世、Gillette吉列、ReFa黎珐、Midea美的。

饮料类3个:Meco蜜谷果汁茶、NESTLÉ雀巢咖啡、Hennessy轩尼诗。

10月化妆品/个人卫生用品类,新增/更换代言人品牌数量最多;虽然冬季的气温已经跌破零度,广告代言市场的竞争依旧火热,而接下来又会出现哪些新变化呢?敬请期待2019年11月广告代言人传播力综合指数报告。

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