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2020-01-17|
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【年终盘点】电商+品牌联合广告:投放联动的新优化组合

经济下行一直是今年来备受关注的话题。作为经济发展的晴雨表,广告市场也随之发生了显著变化。各行业在全年各月有哪些投放布局?不同行业又有哪些值得关注的现象?最显著的是,随着网购消费方式的普及,电商与品牌的联合广告已成为广告市场的一支重要力量。AIS全媒体广告监测将从电商+品牌联合广告切入,为您带来最新盘点。

电商品类 TOP10 广告主占据整体过半投放量

数据显示,TOP10 广告主投放总额占整个广告市场的 65%。电商品类广告投放刊例花费总体同比下降 22%,相较于大部分的中小型广告主在大幅减少投放,各大电商巨头的广告投放保持增长势头。在 TOP10 广告主中,有 6 个广告主投放呈上升趋势。

2019年上半年投放前十电商品类广告主

数据来源:尼尔森网联媒介数据服务有限公司,AIS全媒体广告监测

数据日期:2019年1月-8月,同比日期:2018年1月-8月

媒体类型:电视、电台、报纸、互联网、互联网视频、手机APP

线下各媒体 TOP10 电商品牌大多增加投放

不同媒体类型所吸引的电商品牌呈现明显差异。除部分新上榜品牌外,各类媒体的 TOP10 品牌大多增加投放花费。

数据来源:尼尔森网联媒介数据服务有限公司,AIS全媒体广告监测
数据日期:2019年1月-8月,同比日期:2018年1月-8月

媒体类型:电视、电台、报纸、互联网、互联网视频、手机 APP

线上各媒体 TOP10广告主集中在BAT及头部电商

线上媒体的 TOP10 广告主中,互联网媒体以百度投放最多。天猫网及淘宝网投放花费同比呈上升趋势,仅有少数广告主较去年降低了广告投放。互联网视频媒体中,苏宁易购、乐视网、京东网投放同比大幅度提升,媒体选择偏好明显调整;手机 APP 媒体中,爱奇艺和百度两大广告主的投放花费领先并保持强劲增长。

数据来源:尼尔森网联媒介数据服务有限公司,AIS全媒体广告监测

数据日期:2019年1月-8月,同比日期:2018年1月-8月

媒体类型:电视、电台、报纸、互联网、互联网视频、手机APP

2019年,电商品类广告投放行业集中度较高——TOP10电商品类广告主投放量超过行业整体的一半;线上各媒体TOP广告主也以BAT及头部电商为主。同时,除新增品牌外,各线下媒体的TOP10电商品牌大多增加投放花费。

2019年的电商+品牌广告投放呈现怎样的新趋势?

电商与品牌的携手,将迎来哪些想象空间?

各类媒体投在放中具有何种全新的价值,扮演怎么样的角色?

本年度的电商+品牌广告走向,将为2020年的投放提供什么参考价值?

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