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2020-02-14|
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2020领导者说:泛为科技CPO李廷力

北京泛为信息科技有限公司(简称:泛为科技)是中国创新的数字营销技术公司,专注视频营销。公司总部位于北京,在上海、广州、天津、深圳、香港设有分子公司。泛为科技拥有视频营销、移动营销、独家媒体整合营销、跨境营销四大主营业务。泛为科技差异化地整合优质视频资源,为品牌广告主提供以“视频+”策略为中心的一站式营销解决方案。通过系统化、智能化、数据化的投放方式,跨屏跨媒体跨内容打通各投放渠道,帮助品牌广告主更高效地管理传播专案、提升传播势能。泛为科技与趣头条、米读小说、韩剧TV等多类别优质媒体达成品牌资源的独家代理合作,通过深入全面的媒体数据洞察、智能精准的消费者识别、互动有趣的整合营销策略,针对品牌主需求,结合媒体属性定制消费者触达方案,帮助品牌主更好地与全球消费者的沟通。泛为科技通过旗下跨境营销平台“海纳互动”,利用其Google、Facebook、Twitter等多家全球主流媒体认证代理资格,以及在跨境新媒体营销、效果行销、数据分析范畴等优势,帮助更多的跨境合作伙伴成功打开海外市场,或者进入中国市场,真正链接中国与全球,链接广告与科技,实现有价值的增长。自2013年成立以来,为快消、汽车、电商、金融、旅游等超过上千家品牌客户提供数字营销服务;与美赞臣、必胜宅急送、奥迪、OPPO、强生、中信银行、京东、联想、长城汽车、吉祥航空、美利亚酒店等国内外500强企业达成合作。

回顾2019年

2019年是泛为的第5个年头,也是我个人加入公司的第5个年头,我同公司一起,迎来了质的变化。过去的5年我们每年都保持非常高的增速,作为一个创业公司来讲,做到这一点殊为不易。我个人也保持着对于互联网创业环境的的持续关注,每一年都有成百上千的互联网企业倒掉,因此能够活下来且不断成长也算是一个小小的成就(笑),尽管我们对于互联网巨头还有很大差距,但这也是我们持续进步的动力。同时我们也看到数字营销行业,在以前所未有的速度迭代更新,新兴事物不断涌现,行业由Adtech过渡到Martech,而Martech在2019年也不断演进,被提到了一个新的高度,这让我们清楚地意识到,数字营销迎来了崭新格局。此外,『下沉』、『私域流量』可能是2019年数字营销行业最受关注的两个领域,整个行业比以往任何时候更加注重新兴市场扩展,以及长期实效,这也标志着市场更加务实。2019年大环境的经济下行也对业务的开展带来不小压力,尽管我们顶住了压力,实现逆势增长,但这也是一个明确的信号,我们应该要改变自己,拥抱变化。因此,2019年我们同市场一起,以更加务实的态度,去推动企业发展和数字营销服务的创新,我们在营销科技上进行了非常多有意义的尝试,切切实实去解决行业痛点,例如我们的智慧决策系统、变色龙智能创意系统等,不仅提升营销效果,同时也显著改善人效,尤其在行业压力逐渐增大的今天,所有的企业都应该审视公司运作效率,以求得以最小的成本,实现最大的增长。

2020年,我们将迎来『泛为科技2.0』,这也是刚刚提到的『蜕变』,公司将从资源整合型企业,升级成为数字化服务企业,这里先不展开讲,在2020年我们相信会为市场带来更多的惊喜。

2019目标

2019年初设定的目标有两个:一、是希望能够推动公司业务革新,形成新的增长极;二、是一个相对长远的目标,希望公司成为市场最有影响力的营销科技公司。目前看起来,第一目标的完成情况像我们的一位合伙人的口头禅,完成得7788,我们在2019年新成了新业务的基本面,数字化服务型企业初具雏形,这一点我们将在2020年加大力度,将过去累积下来的『实力』+『实例』,转化成为『盈利』。同时,我们在近期完成了对海外跨境团队“海纳互动”的并购,泛为的服务范围将延伸到全球,跨境数字化服务也会是我们另一个重要增长方向。第二个目标,任重道远,这个不是一年两年就能够快速完成的事,因为是不是具备影响力不是我们通过PR文章就可以实现的,而是需要以实效得到市场认可,这一块我们将持续努力,就目前的业务发展现状来讲,我们有充分的信心。在实现目标的同时我个人的收获就是两个字:务实,在准确把握市场趋势的情况下,一切以结果为导向,为合作伙伴带来价值才是企业长久发展之道。

预见更好的2020

2020广告行业发展趋势预测

2020年可能将是过去十年最坏的一年,也将是未来十年最好的一年。所以,在这样的大背景下,生存并增长将是最核心关注点,2020年会有更多的品牌、代理以及从业者关注『效率』,也就是企业运作、行业运作是否俱备高人效。『效率』这个词听起来很普通,但是相信每一个在艰难中前行的企业以及从业者都会有非常深刻的体会,只有不断企业及行业运作效率,才会给企业及整个行业奠定高速发展的基石,而我们的行业很多方面都没有达到最高的运作效率,举点例子,你可能很难想像在大数据元年已经快十年的今天,我们的很多从业者要做一个有效的媒体或者投放决策,不是依赖整合的数据资源,而是需要在数百个Excel或者PDF版本的刊例文件中逐一查询;我们的很多从业者实现千人千面的动态创意,很多情况下还需要设计师人工做图……这些看起来比较原始的运作方式,听起来不可思议,但就发生在我们身边。因此,这也就是为什么泛为要大力发展数字化服务,我们也期望通过数字化转型,一方面实现自身企业的高速增长,同时也希望将数字化服务的价值带给我们的合作伙伴,提升合作伙伴和行业整体运作效率,最终实现共同的价值增长。

2020战略目标

泛为科技经过多年操盘项目,沉淀了丰富经验和技术积累。2020年将继续为品牌主提供数字化服务,发展程序化、媒体商业化、跨境营销、营销全链路技术服务四大版块业务。2020年依旧是经济寒冬,企业对数字化服务追求达到一个新高度,我们也将大力发展数据化服务,为品牌数字化营销高效赋能。

2020期许

2020年,变不可能为可能。最差的大环境,往往背后带来的是最好的机会,当市场告诉我们不可能的时候,就是我们最有可能的时候。

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