在社交网络大行其道的当下，实体品牌的推广策略也必须要与时俱进了。连锁快餐品牌麦当劳最近就在周边商品开发这条路上越走越胆大。

美国CNBC网站曾报道：麦当劳近日推出一套香氛蜡烛，共包含6种香味：面包、番茄酱、酸黄瓜、奶酪、洋葱、牛肉饼，每支蜡烛最长可燃烧25小时。根据官方介绍：“单独点燃一支蜡烛，你可以闻到它所代表的香味，不过我们非常推荐你6支一起点燃，这样麦当劳招牌牛肉汉堡就会浮现在你眼前啦。”

这款蜡烛套装售价35美金，22日上线首日，麦当劳官网已经全数售尽。有网友表示：“不知道能不能出麦辣鸡翅口味的？”还有人说：“本来就馋得不行，谁能做到光闻着汉堡味不吃上一个？”

这些年，麦当劳在周边商品开放上，可以说越来越脑洞大开。在刚刚过去的情人节，官网推出一款牵手手套——方便情侣们在大冬天一边牵着手一边吃汉堡。

除此之外，设计师们也把金色的M logo搬运到各种商品上：日历、T恤、高跟鞋、项链、雨伞、贴纸、胸针……甚至为了喜欢“招牌牛堡”的粉丝们，在网站上专门建立了粉丝俱乐部。

麦当劳副总裁柯林·米切尔（Colin Mitchel）接受采访时说：“如今的年轻人在社交网络的包围中长大，我们希望能创造出有流行价值的周边商品，大家可以购买、拍照、po上社交平台，让每个消费者自动成为品牌宣传大使。”