分众传媒日前发布2019年度业绩快报。2019年度，分众实现营业收入121.36亿元，同比下降16.60%；实现归属上市公司股东净利润18.75亿元，同比下滑67.80%。

2018年7月，阿里及其关联方曾以约150亿元人民币战略入股分众传媒。截至2019年三季末，阿里巴巴持有分众传媒5.28%股份，为其第二大股东，分众传媒创始人江南春持股23.34%为第一大股东。

分众传媒将2019年全年业绩下滑归于以下三点影响：

一、2019年中国广告市场需求疲软，行业景气度欠佳。公司客户结构中互联网类广告主因市场融资环境等原因调减广告预算，互联网行业广告收入的大幅缩减构成了报告期内公司营业收入下滑的主要原因。

二、公司自2018年二季度起大幅扩张电梯类媒体资源，导致公司2019年媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等均有较大幅度增长。

三、报告期内客户回款速度普遍放缓，导致账龄结构恶化，风险增加，故公司的信用减值损失的计提和拨备也相应增加。

2018年4月，电梯广告行业第二大企业新潮传媒向分众传媒宣战。彼时，新潮传媒称，将采用广告补贴形式，直接针对2015年至2017年间投放分众传媒金额超过一亿的头部客户。这场价格战中，除了价值1000万元的“见面礼”外，新潮传媒还给出一记重拳：对合作客户，以其此前同分众传媒合作的5折价格，为客户提供相同服务。

分众传媒被迫应战。2018年年报显示，至2018年年底，分众传媒在三线及以下城市的电梯电视媒体以及电梯海报媒体点位分别激增189%和176%。

分众传媒在公告中还指出，报告期内，以日用消费品为代表的传统行业广告主对公司媒体价值认可度不断提升，传统行业客户的收入持续增长，下半年以来营业收入下滑幅度呈收窄态势。分众传媒于2019年第三季度的消费类客户营收占比已达35%，单季收入同比增长近20%，驱动当季收入降幅环比收窄。

不过尽管分众传媒2019年下半年营收下滑趋势有所收紧，但是进入2020年，分众传媒的业绩仍将面临不小的挑战，另一边，新潮传媒也面临增长危机。2月10日，年后复工首日，新潮传媒总裁宣布，将以2019年绩效进行考核，按2:7:1的比率淘汰末尾10%，裁员规模约500人。此外，据某新潮传媒员工爆料，员工内部还收到“自愿降薪15%，延缓绩效兑现”的请愿书。

2019年初新潮传媒曾立下军令状，要在2019年冲击30亿营收。而据张继学后续的公开言论，2019年全年，新潮传媒全年营收目标仅完成了2/3，共约20亿元。

无论是分众传媒还是新潮传媒，从中期来看，本因2020年奥运会所带动的品牌广告投放，因全球蔓延的疫情而产生了很多不确定性，这将给整个梯媒生活圈的媒体发展带来重大影响。

当然，还有最重要的一点：户外媒体的有效性如何证明，已经受到全面挑战。