近日，尼尔森网联媒介数据服务有限公司在中国广告协会的指导下，发布“2020年1月广告代言人传播力综合指数报告”。

2020年1月中国广告代言人传播力综合指数前三强:肖战、王一博、陈伟霆。

肖战：实力人气两者兼具，代言邀约接连不断

1月，肖战参加的综艺节目《中国梦之声·我们的歌》进行到收官阶段，如火如荼的“战况”吸引了大批观众收看。除夕夜，肖战参加2020年中央电视台春节联欢晚会，更证明了他的超高人气和实力。

数据来源：尼尔森网联媒介数据服务有限公司，STARRY广告代言人指数

王一博：多栖发展前途无量，代言实力一路上涨

王一博常驻的综艺节目《天天向上》在湖南卫视播出，借助经典热播综艺的影响力，增加曝光度，而且王一博作为多栖发展的艺人，不断推出优质的音乐及影视作品，越来越受到关注。

数据来源：尼尔森网联媒介数据服务有限公司，STARRY广告代言人指数

陈伟霆：魅力十足业务过硬，商业价值稳扎稳打

陈伟霆主演的电影《宠爱》自宣传阶段，就用话题十足的花絮片段获得了大量的关注，上映后更是保持着不俗的票房表现。一直以来，陈伟霆持续收获多个知名品牌代言，深受品牌和行业青睐。

数据来源：尼尔森网联媒介数据服务有限公司，STARRY广告代言人指数

行业观察：服装及饰品类与化妆品/个人卫生用品类 新增/更换广告代言人数量最多

品牌、艺人共造双赢

一方面，品牌利用代言人强大的号召力吸引消费者关注，借粉丝购买力以增加收益；另一方面，代言人通过身着品牌时装出席时装周、为彩妆品牌拍摄时尚写真等活动，增加了曝光度的同时也为品牌树立形象，不断为消费者带来耳目一新的感觉。

作品傍身艺人受品牌偏爱

1月新增/更换的广告代言人中，新生代艺人颇具人气，势头强劲，粉丝圈层相对集中，以轻年龄化群体为主。相比之下，已经有了一定作品积累的艺人，形象经过多年的塑造，已经趋于稳定、深入人心。并且，他们的影响力所辐射的潜在消费者群体更广泛。品牌选择这类艺人，降低了消费者的认知成本，减小各类风险。

总体来看，2020年1月广告代言人综合指数排名靠前的艺人，在近期都有重量级作品推出，同时他们也依靠各类综艺节目、大型晚会等来维持后续曝光度。年轻艺人们受到了广告主的青睐，出道已久且积累了一定人气的艺人在代言市场仍占据半壁江山，影响力不容小觑。2020年开年，广告主们纷纷借新年伊始的好彩头，用代言人的影响力进行营销活动，广告代言市场活跃依旧。