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2020-03-23|
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|1041 |文章来源:广电独家

数据显示:关键时期,还是看央视新闻!

近日,全国诸多省份本土确诊病例清零,中国疫情防控不断传来好消息,经济生活正在开始逐步恢复正常。

盘点疫情期间的媒体传播格局,央视新闻再次脱颖而出,展现出“国家队”的力量。收视率大幅上涨,影响力提升,凸显巨大传播价值。

▍在公共事件中,央视新闻是定海神针

疫情期间,足不出户,电视大屏成为观众了解疫情关键信息的重要窗口。在人均收视时长大幅上涨的同时,央视新闻满足用户获取真实可信的疫情信息,凝聚国民意识,成为海量信息中的定海神针,彰显了国家级平台强大的传播力、引导力、公信力。

2020年春节新闻类节目人均收视总时长近135分钟,同期增幅达153%


数据来源:CSM 2019年春节2月4日-2月10日、2020年春节1月24日-1月30日
传统电视媒体帮助用户获取更为真实可信的疫情信息用户认为疫情信息更为真实可信的媒体渠道


数据来源:CSM《疫情期间用户媒介消费及使用预期调查报告》

▍《新闻30分》平均收视率2.4%,凸显权威影响力

新闻/时事类节目,疫情期间收视增长突出。观众需要获取主流媒体快速及时、客观公正的新闻报道,而收看《新闻30分》已经成为国人每天的生活习惯,疫情期间凸显权威影响力。

CCTV1和CCTV新闻两大频道并机直播、广泛覆盖,最大规模凝聚全国观众。收视率最高达3.8%,疫情期间大幅上涨246%,排名常规新闻栏目第一。


《新闻30分》每日权威发布,解读疫情信息

《新闻30分》作为央视新闻直播类王牌栏目,第一时间直播报道新闻大事,提高了新闻传播的时效性。

自疫情以来,《新闻30分》针对疫情变化快速反应,做出权威发布,为社会提供一手、及时、充分的疫情信息,成为人们掌握准确信息、舒缓紧张和恐慌的定海神针,彰显了主流媒体责任,获得了观众的认可,成为疫情期间最为亮眼的新闻节目。

《新闻30分》平均收视破2,持续保持高位,中心城市收视贡献大幅上涨

《新闻30分》除《新闻联播》《焦点访谈》收视排名第一,观众对于《新闻30分》高度认可。

数据来源:CSM2020年1月20日-3月7日 4+ 29省网、35城市首播收视

《新闻30分》收视率持续上涨,涨幅达246%

《新闻30分》双网连续上涨,29省网收视上涨158%,35城市网收视上涨246%,来自中心城市主流人群收视贡献率大。

数据来源:CSM 2019年12月-2020年2月21日 4+ 29省网、35城市

疫情期间《新闻30分》中青年收视翻倍

疫情之下,年轻群体成为主动回归电视大屏的中坚力量,引领特殊时期收视市场的变化和风向。

《新闻30分》栏目15~44岁中青年收视大幅上涨,观众回流明显,较过去增长超过1倍。

数据来源:CSM 2020年1月1日-2月9日35城市

▍如何理解央视新闻?

以舆情战疫情,央视新闻彰显权威性

面对重大公共事件,央视新闻作为党和人民的喉舌,是沟通政府与百姓的桥梁,统筹网上网下、国内国际,发挥社会职能,稳定人心,更好地维护社会大局稳定。央视新闻在抗疫传播中充当着不容小觑的社会动员角色,发挥了指明灯的作用。

联动融媒,创新路径,探索电视新闻转型

央视拥抱新变化,将多种优质资源向新媒体端集结,坚持“台网并重、先网后台、移动优先”战略,按照互联网传播要求和新媒体发展特征,以先进技术为引领,在融合发展中赢得新优势、开辟新空间。

此次疫情,央视在电视端播出的抗疫新闻节目通过融媒体矩阵,在不同的新媒体平台实现同步推送,让央视新闻实现了更广范围的受众触达。

大事看新闻,新闻看央视

中国特色的传播环境没有改变,大事看新闻,新闻看央视,央视新闻一令出,四海皆知。

作为“国家队”的传统主流媒体,在公共事件中具有极大的影响力与公信力,这是在传播方式愈发多样化的今天,任何媒介依然无法取代的。

经此一“疫”,我们也看到,中国的一些品牌也利用这一传播价值,及时调整策略,登顶央视,助推品牌传播,赢取消费者广泛认同。


▍抓住疫情后的品牌传播机遇

疫情之后,应运而生的新消费需求、被抑制的消费回补都蕴含着巨大市场机遇。

面对疫情带来的媒体格局变化,央视新闻的传播价值更突出,中流砥柱的传播地位更强化,同时,年轻群体被撬动,成为主流媒体的新力量。

广告市场上,疫情之后,受到影响的行业会逐步恢复,在疫情期间得到发展机会的行业热度也不会即刻消散。

如何抓住机遇并有效与消费者沟通?

1、观众的注意力在哪里,广告就要投放在哪里。

2、热点大事件具备社会影响力,最容易聚焦受众关注,最有效的传播是借势传播。

3、大事营销就选央视头部新闻资源,有效提升品牌传播效率。

《新闻30分》作为央视新闻直播类王牌栏目,持续占领午间收视高地,紧跟国内外大事权威报道,深度表达国家意志,政治舆论导向性强,受到政商人群的高度关注。

《新闻30分》新闻大事件第一时间的直播报道,更具深度详实、时效性,也成为了品牌传播汇聚的舞台。

播出频道:CCTV-1/13

首播时间:12:00-12:30

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