近日，全国诸多省份本土确诊病例清零，中国疫情防控不断传来好消息，经济生活正在开始逐步恢复正常。

盘点疫情期间的媒体传播格局，央视新闻再次脱颖而出，展现出“国家队”的力量。收视率大幅上涨，影响力提升，凸显巨大传播价值。

▍在公共事件中，央视新闻是定海神针

疫情期间，足不出户，电视大屏成为观众了解疫情关键信息的重要窗口。在人均收视时长大幅上涨的同时，央视新闻满足用户获取真实可信的疫情信息，凝聚国民意识，成为海量信息中的定海神针，彰显了国家级平台强大的传播力、引导力、公信力。

2020年春节新闻类节目人均收视总时长近135分钟，同期增幅达153%

数据来源：CSM《疫情期间用户媒介消费及使用预期调查报告》

▍《新闻30分》平均收视率2.4%，凸显权威影响力

新闻/时事类节目，疫情期间收视增长突出。观众需要获取主流媒体快速及时、客观公正的新闻报道，而收看《新闻30分》已经成为国人每天的生活习惯，疫情期间凸显权威影响力。

CCTV1和CCTV新闻两大频道并机直播、广泛覆盖，最大规模凝聚全国观众。收视率最高达3.8%，疫情期间大幅上涨246%，排名常规新闻栏目第一。

《新闻30分》每日权威发布，解读疫情信息

《新闻30分》作为央视新闻直播类王牌栏目，第一时间直播报道新闻大事，提高了新闻传播的时效性。

自疫情以来，《新闻30分》针对疫情变化快速反应，做出权威发布，为社会提供一手、及时、充分的疫情信息，成为人们掌握准确信息、舒缓紧张和恐慌的定海神针，彰显了主流媒体责任，获得了观众的认可，成为疫情期间最为亮眼的新闻节目。

《新闻30分》平均收视破2，持续保持高位，中心城市收视贡献大幅上涨

《新闻30分》除《新闻联播》《焦点访谈》收视排名第一，观众对于《新闻30分》高度认可。

数据来源：CSM2020年1月20日-3月7日 4+ 29省网、35城市首播收视

《新闻30分》收视率持续上涨，涨幅达246%

《新闻30分》双网连续上涨，29省网收视上涨158%，35城市网收视上涨246%，来自中心城市主流人群收视贡献率大。

数据来源：CSM 2019年12月-2020年2月21日 4+ 29省网、35城市

疫情期间《新闻30分》中青年收视翻倍

疫情之下，年轻群体成为主动回归电视大屏的中坚力量，引领特殊时期收视市场的变化和风向。

《新闻30分》栏目15~44岁中青年收视大幅上涨，观众回流明显，较过去增长超过1倍。

数据来源：CSM 2020年1月1日-2月9日35城市

▍如何理解央视新闻？

以舆情战疫情，央视新闻彰显权威性

面对重大公共事件，央视新闻作为党和人民的喉舌，是沟通政府与百姓的桥梁，统筹网上网下、国内国际，发挥社会职能，稳定人心，更好地维护社会大局稳定。央视新闻在抗疫传播中充当着不容小觑的社会动员角色，发挥了指明灯的作用。

联动融媒，创新路径，探索电视新闻转型

央视拥抱新变化，将多种优质资源向新媒体端集结，坚持“台网并重、先网后台、移动优先”战略，按照互联网传播要求和新媒体发展特征，以先进技术为引领，在融合发展中赢得新优势、开辟新空间。

此次疫情，央视在电视端播出的抗疫新闻节目通过融媒体矩阵，在不同的新媒体平台实现同步推送，让央视新闻实现了更广范围的受众触达。

大事看新闻，新闻看央视

中国特色的传播环境没有改变，大事看新闻，新闻看央视，央视新闻一令出，四海皆知。

作为“国家队”的传统主流媒体，在公共事件中具有极大的影响力与公信力，这是在传播方式愈发多样化的今天，任何媒介依然无法取代的。

经此一“疫”，我们也看到，中国的一些品牌也利用这一传播价值，及时调整策略，登顶央视，助推品牌传播，赢取消费者广泛认同。

▍抓住疫情后的品牌传播机遇

疫情之后，应运而生的新消费需求、被抑制的消费回补都蕴含着巨大市场机遇。

面对疫情带来的媒体格局变化，央视新闻的传播价值更突出，中流砥柱的传播地位更强化，同时，年轻群体被撬动，成为主流媒体的新力量。

广告市场上，疫情之后，受到影响的行业会逐步恢复，在疫情期间得到发展机会的行业热度也不会即刻消散。

■如何抓住机遇并有效与消费者沟通？

1、观众的注意力在哪里，广告就要投放在哪里。

2、热点大事件具备社会影响力，最容易聚焦受众关注，最有效的传播是借势传播。

3、大事营销就选央视头部新闻资源，有效提升品牌传播效率。

《新闻30分》作为央视新闻直播类王牌栏目，持续占领午间收视高地，紧跟国内外大事权威报道，深度表达国家意志，政治舆论导向性强，受到政商人群的高度关注。

《新闻30分》新闻大事件第一时间的直播报道，更具深度详实、时效性，也成为了品牌传播汇聚的舞台。

播出频道：CCTV-1/13

首播时间：12:00-12:30