>
2020-03-25|
分享到:
|2309 |文章来源:综合整理

东京奥运会确定延期,62家赞助商、31亿美元本土赞助收入受影响

东京奥运会推迟的消息终于尘埃落地——3月24日晚间,国际奥委会和东京奥组委发布联合声明:鉴于当前新冠肺炎疫情形势,东京奥运会需要改期至2020年后,但不迟于2021年夏天举行。同时,会谈中双方同意延期举办的东京奥运会名称不变,仍为“东京2020”。至此,东京将成为现代奥林匹克124年历史上首届延期举办奥运会的城市。

牵一发而动全身,东京奥运会损失高达410亿美元

作为当今全球最为重要的体育赛事,奥运会一旦延期,牵扯到的利益相关方复杂至极,包括举办国政府、奥委会、运动员等直接参与者,从商业层面考虑,还包括赞助商、转播商、供应商、票务公司等,甚至囊括保险、航空、酒店、旅游等行业。


新华社援引日本多家媒体消息称,东京奥运会推迟造成的直接经济损失约为60亿美元,一旦取消,损失则高达410亿美元。

按照东京奥组委2019年底的预算,奥运会主办成本高达123亿美元,这些费用由日本中央政府、东京市政府及东京奥组委共同出资,如果算上城市公共交通、新场馆建设、网络通信等基础设施项目,总支出预计超过270亿美元。

日本政府本来指望举办奥运会提振疲软的经济状况,日本媒体预计,东京奥运会对日本经济拉动作用达到近3000亿美元,但眼下,奥运会的推迟让这一切变得不可预知。

62家赞助商、31亿美元本土赞助收入受影响

作为有史以来赞助金额最高的东京奥运会,2019年6月时,东京奥运会拿到了31亿美元的本土商业赞助收入,签下总计62家赞助商,这也打破了伦敦奥运会的11亿美元的赞助收入。

此外,上述赞助金额并未包括TOP计划中的企业赞助。国际奥委会全球合作伙伴TOP计划作为奥运会的最高赞助级别目前拥有13家赞助商,包括阿里巴巴、可口可乐、Atos、普利司通、Dow、通用电气、英特尔、OMEGA、宝洁、Visa、松下、三星、丰田,赞助金额每年至少1亿美元。

一旦奥运会延迟,势必影响到这些赞助商的品牌推广计划。

2019年底,阿里巴巴就推出天猫东京2020奥运营销计划,希望吸引5亿人参与奥运互动。“目前天猫已和上百家顶级品牌达成2020奥运年的深度营销合作计划。”在东京奥运会宣布推迟后,阿里官方第一时间声明表示支持。

3月24日的2019年财报沟通会上,安踏集团总裁郑捷表示,我们本来已经做好了一整套营销方案,推迟对生意本身影响不大,更多的还是品牌角度。安踏在2019年成为国际奥委会官方体育服装供应商,权益期至2022年底,涵盖东京奥运会及北京冬奥会。

此外,作为东京奥运会中国奥委会辖区官方票务代理机构及接待服务供应商,凯撒旅游亦受到业务重创。

在媒体转播权方面,2011年,美国全国广播公司以14.5亿美元拿到本土转播权,至2020年底,随后在2014年以76.5亿美元续约至2032年,其中东京奥运会要支付14亿美元。此前,NBC宣布,东京奥运会90%的广告时段已经卖出,广告收入已达12.5亿元。

不过,Sportspro报道称,NBC此前已为转播权买了保险,虽然具体保险金额未予透露,但NBC母公司Comcast集团首席执行官Brian Roberts称,这笔保单能保证在奥运会取消的情况下公司不遭受任何损失。

在门票收入方面,此届东京奥运会所有赛事共有780万张门票,东道主负责承销7成左右的本土门票,东京奥组委原本希望门票收入达到8亿美元。截止目前,已累计售出448万张门票。

“奥运会实际上是日本目前唯一的希望,”阿登瓦拉说

面对东京奥运会延期的决定,许多赞助商却表现得十分平静。由于东奥如期举办的风险在新冠疫情爆发初期就已经显露出来,虽然IOC和日本首相安倍晋三此前一直坚称东京奥运不取消、不延期,但许多赞助商已经提前做了准备。

据日本共同社3月25日报道,一位日本本土赞助商表示:“我们一直在为夏季奥运会做准备,虽然延期很令人失望,但我们很高兴它没有被取消。”

由于赞助商目前与日本奥组委签订的合同还没有关于延期的任何条款,一些赞助商担心可能会承担额外的财务负担。

对此,可口可乐(日本)公司的一位高管表示:“我们对国际奥委会和东京奥组委所作决定的支持不会改变。”

其实,随着近年来人口老龄化不断加剧,经济持续低迷,日本急需借助此次东京奥运会振兴经济。

面对今年以来的经济衰退,廉德瑰强调,目前日本经济的情况越来越危急。“日本政府已经在考虑向每个公民发放10万日元(约合6350元人民币)的现金以刺激消费,也有人提出直接发放商品卷更能带动人们切实消费,”

与此同时,他还提醒,现在人们谈论的都是今年的经济损失“但愿明年疫情的影响能够消失,东京奥运和日本经济也能受到报复性消费的提振。”

题外话:32年前动画《阿基拉》神预言东京奥运会被延期

新冠肺炎爆发后,日本网友挖出1988年动画电影《阿基拉》,其中曾提到东京奥运开幕前147天被迫中止、WHO(世界卫生组织)因为抗疫不力而受到各方责难。电影根据作者大友克洋1982年开始连载的漫画改编,精准预言也在网络上引起疯狂讨论。

《阿基拉》 中东京在1988年发生引发第三次世界大战,所以2019年崩坏后重建“新东京”,但依旧纷争不断,2020东京举办奥运的情节和现实中一模一样。不过其中一幕看板“距离东京奥运开始还有147天”,下方却写着“中止”的字样也被网友翻出。

《阿基拉》被翻出一幕还提到WHO,在东京处处是难民的情况下,WHO对於传染病的防治相当失败,以致於遭受各方责难。这个故事情节与新冠肺炎发生以来的状况不谋而合,《阿基拉》更被推为预言神作。

黑暗之路尽头将会是奥林匹克圣火的光明

尽管日本做了很多努力,在巨大的舆论压力下,最终还是无法阻止2020年东京奥运会的延期。虽然这并非完全是安倍政府的过错,但无形之中也使其政治形象大打折扣。

日本民众对政府的信心能否重塑,“2021年”东京奥运会是否能展现日本震后和新冠疫情之后重建的双重含义,还要看安倍及各方在今后一年内能否交出一份满意的答卷。

国际奥委会24日发表声明,奥运圣火将留在日本。

巴赫在那封致运动员的信中写道:“我们正在这条黑暗之路上一起前进,不知道它会有多长,而这条通道的尽头将会是奥林匹克圣火的光明。”

文章评论

请输入您的留言: