谷歌日前正式宣布将在两年内取消Chrome浏览器的第三方Cookie支持。在中国，将于10月1日正式实施的《信息安全技术个人信息安全规范》中，市场上被广泛使用的Device ID（唯一设备识别码）也被列入个人信息范畴，且Device ID因其没有经过完整的用户授权存在着隐私漏洞。在隐私法规日益收紧的全球趋势下，以及消费者对于个性化和营销体验不断提升的要求下，通过Cookie和Device ID获取流量数据的模式或将逐渐退出历史舞台，这将给全球数字生态的品牌商、媒体带来全新的挑战，同时也是构建全新且优化的数字营销生态的契机。

迎接无Cookie和Device ID时代的到来，营销生态变革势在必行

第三方Cookie和Device ID都是一个识别符，以往所有的在线广告都是基于唯一识别符来进行的, 从SSP到DSP、从媒体的受众到品牌的受众、营销重定向和点击归因这些都需要依赖记录浏览行为的Cookie和标识设备身份的Device ID完成。随着用户对个人数据隐私保护意识的增强和隐私法规的逐渐完善，Cookie被禁不是一个意外的消息，Device ID或许是下一个。这也将推动中国的营销生态产生革命性的变革，数字营销的机制、方法、技术手段，以及营销链条中的各参与方都会受到影响。目前，整个营销生态中的各方，包括品牌商、媒体、技术公司等都在着手做相应的准备，致力于打造一个更健康、更安全的数字营销生态，以更好实现个性化、精准化的广告投放和行之有效的效果衡量。

无Cookie和Device ID时代的到来，代表着数字营销链路中不再有基于设备行为的识别符，同时营销到“人”而非“设备”的需求被重新审视。链睿认为，这正是变革的契机，或将加强媒体与用户之间更为直接且信任的沟通，以用户身份验证授权的流量来获取个性化广告和免费内容。

确保广告的可触达性和营销的精准性至关重要

从GDPR, CCPA，再到中国的网安法，全球范围内的数据隐私法规越来越严格。而品牌方在品牌安全、广告透明度、流量质量及数据隐私合规上一直有很高要求，Cookie / Device ID 之类的识别码被限制乃至最终消失是行业的趋势。这是数字营销生态变革的开始，也是消费者数字化体验升级进化的必然进程。

按照现有的广告投放链路和营销机制，作为营销链条中广泛使用的唯一识别符，Cookie / Device ID被限势必导致广告整体上的可触达性减弱。可触达包含识别和精准两个层面的含义，品牌方到营销媒体以及单个个体的多设备之间，都能够连接在一起，才能保障触达的效用。

目前，围墙花园在每个市场都存在。大媒体有能力应用自有识别符构建自己的生态系统，形成自我保护和相对封闭的围墙花园，实现基于人而不是设备的精准触达。但这也同时导致品牌方、生态里其他方的数据无法与围墙花园内的数据进行跨渠道更精准、更安全的连通。随着围墙花园越筑越高，其他中小媒体则苦于没有好的应对方案在夹缝中提高营销流量的市场价值。因此需要有中立第三方提供的解决方案，既能保证广告的可触达性，又能保证精准营销的安全解决方案。

洞悉商机，链睿ATS解决方案创领行业发展

数字营销生态的变化主要由三个关键词推动。一是隐私法规，即隐私法规在全球范围内的日益完善和严苛；二是识别技术，随着品牌方对自有数据管理的理解深化、消费者媒介触点和消费渠道增加带来的数据碎片化的趋势，品牌方对于全媒体、跨渠道、多设备的流量识别和闭环效果衡量的需求在增长；三是营销安全，品牌方对品牌安全、流量透明、流量质量的要求越来越高。

链睿过去几年来一直对此进行深耕和布局。链睿的举措不是寻找一个Cookie的替代识别符，而是一套完整的技术解决方案来增强广告的可触达性以及更好地衡量广告效果，旨在避免整个营销链路对唯一识别符的依赖而同时确保精准营销的实现。即借助已验证的流量解决方案（Authenticate Traffic Solutions）将营销链路中的各方，即品牌、DMP、DSP、SSP以及媒体以非唯一且经过多重匿名化处理的IdentityLink®️连接起来，这个过程以安全和隐私为核心，没有任何单独一方能识别用户数据，从而帮助广告主更好的触达其目标受众，而无需依赖Cookie或是Device ID。

2018年12月，链睿ID（IdentityLink®️）成为有史以来第一个在开放互联网上进行交易的ID，也是第一个基于个体匹配连接技术的ID。2019年5月，链睿ID启动了基于身份验证的流量解决方案（ATS），使媒体可以将基于消费者信任授权的流量提供给营销人员使用。ATS基于身份识别的真实个体，而非Cookie或是设备，因此达到了更高的可触达性。

已验证的流量指的是经过用户授权、经过处理后能够安全流转的数据。 经由媒体到达广告交易平台，再到品牌方， 能够以非唯一ID的方式进行串联，不管对于个人还是品牌，这些流量可以被验证、被规模化，可以提升广告流量的质量和营销的价值。

实现品牌商、媒体、消费者共赢，弄潮数字营销新时代

链睿是一个将品牌商、媒体与消费者，整个生态中的需求及供给方连接起来的中立、可靠的第三方营销技术方案提供商，以建立更健康、可信、透明的营销生态环境。从成立之初到现在，链睿一直致力于基于个体匹配的线上线下连接技术，将消费者在各个渠道留下的碎片化信息整合起来，形成统一的身份图谱并做加密处理，实现不依赖Cookie和Device ID、可触达性更高的精准营销解决方案。

链睿的ATS解决方案能从源头实现流量的完全授权验证，采用更加合规和更加安全的营销方法，实现营销闭环和流量变现。因此对于媒体来说，ATS解决方案使媒体及其用户在可以信赖的生态系统中进行价值的双向交换。媒体通过创造有价值的体验或内容，以及在革新方面有所突破进而得到用户的信任，该信任通过个人用户身份验证和对数据使用的持续管控来反馈给媒体。

此外，ATS解决方案可以帮助媒体实时识别网站上的高质量用户，以实现数据知情的广告定向以及非唯一ID的流量传输，并安全地与品牌方建立连接，提高广告资源的价值。利用基于用户身份验证的广告资源从而更好地实现直接定向、私有交易市场（Private Marketplace，PMP）和开放市场定向，让媒体的流量以更直接和广泛的方式使平台的数据链接到一起。

对于品牌而言，通过ATS获取更加可靠且经过隐私授权的流量，在合规的前提下与消费者直接做有效的互动，基于人而不是基于Cookie或Device ID， 触达性和可衡量程度将会显著提升。更加重要的是，当你需要将一方数据共享给媒体以实现更精准的投放时，链睿确保数据的绝对安全和隐私， 从而保护品牌数据免遭泄漏和滥用，进而可以更好地使用数据资产，实现精准化营销和广告效果的有效衡量。

凭借多年来在技术、产品、资源上的多方积累，链睿在全球范围内正逐步部署ATS解决方案。如今，有超过42个DSP和SSP使用链睿ID进行交易，450多个全球品牌已与链睿合作，成功地通过媒体为消费者提供更好的体验。随着无Cookie和Device ID时代的到来，现有的数字生态正在逐渐发展成为一个可信赖的生态系统，在接下来的 2-3年中将有更多的精彩变革。