2016年悄然远去，数字营销领域通过几年来大浪淘沙、沉淀与积累，虽不负众望的又一次成为广告营销界内发展最迅猛的领域，但由于行业整体下滑，分化严重，迫使各个公司不得不使出绝招，探寻自身独特的优势与品牌，在2016年的发展中不断摸索成长。

新年新气象，2017年数字营销依旧会是行业中那颗最闪亮的星，各种高技术的广告购买形式也将会顺势频出，一个崭新的多元时代即将到来！

为了更加清晰的梳理数字营销领域各大公司在2016年的定位及亮点，AD+广告之家网年末巨献特别报道——策划业内四十余家数字营销领域公司采访，在掌握各家业务动态的同时，更向业界传达2017年各大数字营销类公司的最新的战略规划。

你好2017！领导者说——这是一次与广告数字营销行业最前沿Leader们的文字交流，虽然只言片语不足以涵盖他们对于趋势发展的看法，但字里行间透露出的期盼，更足以表明他们对于公司业务的良苦用心。用心聆听，领导者们对于2016的总结、2017的展望，AD+广告之家网也由衷希望每一家公司在2017年获得更加令人振奋的成绩！

关键词：技术、内容、连接、转化

2016年是营销技术创新集中爆发的一年，AR 、VR、Cinemagraph、Emoji、360全景视频这些技术打破了一直以来营销思路的局限性，给消费者带来全新的体验，同时也为品牌带来大量眼球关注。原生广告，内容共创，成为趋势。内容的实时化和视觉化趋势， 内容的实时化减少了品牌对内容的控制和垄断，让内容的制作和传播更加透明和平等，品牌将不再拥有和控制内容，而是将和用户一起创造和共享内容。内容呈现形式推陈出新。增强现实应用Magic leap和虚拟现实应用Oculus Rift引领的虚拟现实革命也预示着未来的品牌内容将从文字过渡到图像，从2D过渡到3D。用户对等连接，参与式营销广泛应用。从文字到照片、照片到视频、视频到虚拟现实，未来社交网络上的品牌内容必须要让用户越来越有参与感，而虚拟现实就是未来的科技趋势。连接手段更丰富，360度用户连接。“连接一切”的互联网将赋予“创新”新的含义，能够通过连网进行通讯的各种新设备层出不穷，这全部都要归功于物联网的出现。用户们不再局限于PC、笔记本电脑和智能手机，他们可以通过连网实现与内容的互动。“大众传播”转化到“个人传播”：可将传播信息进行划分有针对性的向每一个传播，实现信息有效的转化，精准传播带来流量、转化率等品牌营销效果评价指标大幅提升。

2016年，北广互动在数据联动、IP联动、平台联动方面发力，为客户提供优质服务。如：为蒙牛品类用户数据打通：通过全员营销、幸福动车卡进行自由电商活动联动、配合天猫、淘宝、京东等外部平台促销活动进行用户二次转化；通过服务号、微商城，将首汽与蒙牛的用户进行跨界产品体验整合。并通过微信微博平台，为0乳糖牛奶新养道联动华为、京东智能、央广音乐之声、加多宝、探路者、昆仑山、香飘飘等知名品牌，打通“决战不耐受”体验的跨界传播共振；为新养道和电影《魔兽》合作，打破传统快消品类与影视作品的壁垒，完成跨界合作，引爆互联网，实现整合资源全方位IP联动渗透式传播。中老年专属牛奶--焕轻，“致敬伟大”：蒙牛产品、研究、销售管理层关键人物，联合财经政商娱等跨界大V共同发声，在社会化媒体平台，分享与父母的故事，向伟大致敬，感恩父母；你看起来很好吃，我喝起来更营养。乐视网综联合新养道CRM平台联动实现乐视会员与新养道消费价值联动和乐视商城线上终端与新养道终端联动 。北广互动为客户提供优质的服务，在行业内树立较好的口碑，并获得2016年“第八届中国广告主金远奖——案例综合类金奖”、“第五届社交网络营销金蜜蜂奖——最佳效果类金奖”、“第八届（2016）金鼎创意传播国际大奖——传播类电子商务与o2o银奖”、“第八届（2016）金鼎创意传播国际大奖——传播类快消品银奖”、“金触点2016全球商业创新峰会——年度经典营销案例”、“第六届娱乐营销营销5S金奖——口碑传播力大奖”、“第六届娱乐营销营销5S金奖——年度娱乐IP营销大奖”、“第六届娱乐营销营销5S金奖——创意创新力大奖”等奖项。

2017年北广互动将会在大数据CRM平台的挖掘上持续发力。CRM应用数据挖掘的目的主要在于客户细分、获取新客户、提升客户价值和保持客户以防止流失四方面。CRM平台通过大数据挖掘在大型数据库或数据仓库中提取隐含的、未知的、非平凡的及有潜在应用价值的信息或模式,通过比较典型的有关联、相关性、预测、聚类等分析手段了解处于动态过程中的用户状况，进而留住用户,从而搞清楚不同用户的利润贡献度，通过会员数据精准标签，进而实现信息精准推送，精准营销，提升整体营销效果，提升转化率。也会提升信息分发的智能化，根据用户的需求和属性，可将信息分化，人工智能分发给对应标签的人，实现信息智能化、批量推送。

关于北广互动

北京广告（BAC），以良好的政府投资背景，36年的整合传播经验，全球化的品牌合作，通过“品牌创意管理、整合公关、数字传播”的集团化服务平台，将国际化整合传播思想成功融入中国市场的实效型传播，成为本土4A中首屈一指的整合传播集团。

关于公司重点业务

专注以“新媒体精准广告、数字技术创意、社会化媒体营销、客户关系管理”四位一体的“数字整合营销”服务，围绕互联网时代“公信力、形象力、导购力”的塑造，全程助力企业品牌与产品的数字化生存与成长。