春节快到了，在广州上班的刘琳抢到了回四川的车票，但一想到又要面对父母和一众亲戚的“逼婚”，就不禁头大……

在北京一个人住的赵栋，习惯每次锁上防盗门后做3次蹲起。这是他担心自己忘记有没有锁门，从网上学来的小窍，用蹲起一类的怪动作提醒自己。春节快到了，一下子要离开10年，赵栋开始在网上搜索“如何假装房间里有人在？”“如何防止长假期间出租屋被偷”的小窍门。

对于那些有爹妈爱、有老公疼、有子女陪的人来说，这些场景似乎有些陌生。但对于那些刚刚大学毕业，勇闯一线城市，开始独居、独身生活的年轻人来说，这就是摆在眼前的尴尬局面。现如今，这些年轻人还有了一个响当当的新名字：空巢青年。

“空巢”原指家庭生命周期中，子女长大成人后独立出去，只剩老一代独自生活的状态，常见于“空巢老人”。这一概念后被“空巢青年”借用，表达青年人刚刚进入社会时独居、独身的状态。随着90后、00后在我们这个时代刷屏，其中的空巢青年开始成为值得关注的群体。

近日，华扬数字营销研究院（下简称HDMR）发布《空巢青年手册》。报告将视线的焦点集中到空巢青年上，通过案头研究、公开社交资料定性分析、营销案例分析等方式，描绘空巢青年生存图谱，从2大生活状态，9大关键词解读空巢青年，深入呈现空巢青年生活实景和行为特点，助营销人了解空巢青年的生活环境与行为特征，并提出营销建议。

空巢青年值得关注 

国家统计年鉴数据显示，2014年我国有超过6600万人过着独居生活，“一人户”的比例已经从1990年的6%升至15%。一线城市中，独居人口比例更高，上海达1/4，北京达1/5。他们中有不少人就是HDMR关注的空巢青年。

除了人口数量的持续增长，空巢青年的消费实力与传播潜力也不容小觑。虽然收入水平有限，但没有家庭负担的他们更愿意对自己好一点，为品质生活买单。而作为大城市与家乡（三线及以下区域）的连接点，空巢青年是家乡亲友了解城市生活的窗口，具有一定的示范效应。同时，一个人生活的他们，在孤独感的驱使下也有更加依赖网络社交的倾向，可被视为社交传播中的微型意见领袖。

九大关键词理解空巢青年

² 余悠来到北京工作之后最想做的就是学习喝咖啡，早年间看的那些讲述大城市的电视剧让她对有下午茶的生活颇为向往……定期健身，喝咖啡或茶，参加插花、读书会等周末活动，自己做饭，家里收拾的整洁而有情趣，这都是受到影视、文学影响的彩虹青年。

² 刘陆最近骑车摔了一跤，他一边忍着疼，一边把自己的伤口上传到朋友圈，等待亲朋好友送上门来的安慰……一个人生活、无人陪伴，这群孤寂青年一方面依赖社交网络与人交流，通过一些社交技巧挑起话题，提升关注度；另一方面沉迷于能够带来陪伴与温暖感受的人、事、物，希望借此排解孤寂。

² 坚持人际交往宁缺毋滥的周洋，最近在烦恼为什么只有自己没有收到同事的婚礼邀请；26岁的葛丹一直推崇“女权主义”“不婚主义”，但最近，她收藏了一组婚礼用品和婚纱设计的图片，悄悄的渴望起了爱情……无人约束的生活让纠结青年尽享自由时光。但他们一方面渴望独立，尽力维护自己的小空间，一方面又无法脱离社会、群体的吸引力。

为了全方位了解空巢青年的生活状态和精神面貌，HDMR用9个关键词，以“xx青年”的形式，归纳了空巢青年心理和行为的9种特征。

除了以上三种，这里还有：

² “照顾自己，我有独特的生存技巧”的套路青年

² “一人成长，不知前路何方”的迷茫青年

² “一个人，蓝瘦香菇”的尴尬青年

² “生活从明天开始” 的拖延青年

² “我就是我”的任性青年

² “别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿” 的孤僻青年 

如何用营销影响空巢青年？

随着人口数量在不断膨胀，空巢青年的消费价值、传播价值日趋凸显。初入社会却无人陪伴、无人监管的他们，将90、00后的特质无限放大，成为营销人面向未来主流群体的一项挑战。

在被群居物种包围的城市生活中，空巢青年需要得到外界的理解和后援。因此，品牌有必要在产品、服务中为独居人士提供便利，而不仅仅考虑群体消费场景。除此之外，品牌坚持“狂拽酷炫”、“卖萌无罪”、“休闲良伴”的风格，也能收获空巢青年的关注。在此基础上，HDMR提出影响空巢青年的4项原则、5类形式、8种内容、3类媒介等，帮助品牌在消费品质升级、消费模式变迁的浪潮中抓住先机。

点击链接，下载报告PDF版，了解空巢青年生活故事与完整营销建议：

http://61.232.11.205/HDMR/201701/HDMR-MILLENNIALS-EMPTY-NEST-PERIOD-REPORT.pdf