选定一个代言人，需要多久？是长达一年的观察？还是半年的筹备？是三个月的用户调研？还是一个月的用户测试？
有道精品课给了另外一个答案：一瞬间的直觉
4月15日晚上，有道精品课公布了首位品牌代言人——郎平。
而这一强强联手，来源于网易有道副总裁、市场负责人刘韧磊今年1月在北京京承高速上开车时，一瞬间的直觉：郎平适合代言有道精品课。他跟有道CEO周枫说了，周枫当即同意。后跟网易集团CEO丁磊提及此事，丁磊也没有犹豫，表示支持。
然后，在短短的三个月后，有道精品课便宣布了郎平为其首位代言人。消息一出，用户纷纷在评论区纷纷夸赞：

从这个小小的幕后故事，我们也思考：近些年的广告行业一直强调数据，但大部分的数据工作已经被人工智能所取代，如何在这样数据战中脱颖而出？最后还是要回归到“人”身上。广告是捕捉人性的工作，选择代言人也一样。除了科学的论证，最后还得能让用户心服口服说一句：“合适！”
郎平为什么适合有道精品课？

人群合适：国民级、跨年代的全民偶像
从80年代“铁榔头”到2020年“郎指导”，郎平是一个国民级、跨年代的全民偶像。从50后到00后，横跨5代人都认可郎平、信赖郎平。
网课的消费人群与使用人群是两拨人。消费决策通常由家长做出决定，而真正到上课的时候，产品的实际质量又是由孩子实际体验的。孩子的使用体验反馈，有影响父母是否复购、续课。而郎平的跨年代属性，让有道精品课同时提升了消费决策人群与产品使用人群的双重好感。

产品合适：郎平是中国最牛的老师，（可能）没有之一
名师团队一直是有道精品课的核心竞争力，有道精品课的主讲老师团队，98%来自清华、北大、复旦等国内高等学府，培养了大量的学生考入名校。
而郎平是中国最牛的老师，（可能）没有之一。她不仅仅是冠军，更是冠军的老师，是“名师”最强有力的背书。郎平代言后，更能凸显有道精品课的名师优势。

定位合适：郎平的人格魅力与品牌定位高度契合
郎平艰苦奋斗的精神鼓舞了几代人，郎平身上独有的精神感召力，将赋予有道品牌强大的精神内涵。
与其他教育品牌强调“轻松”、“容易”不同，有道精品课严格的课后辅导，一直为家长所信赖。每个报名的同学都会分配到一名专业、严格的辅导老师，全程辅导答疑和帮助孩子养成良好学习习惯。这与郎平一直对球员严格的要求，不谋而合。学习和训练一样，每一分都很重要！

时间合适：奥运话题加持，热度不断加温
今年原本是奥运年，关于奥运延期的新闻在各大媒体足足刷屏了一整个月。虽然奥运延期了，但是奥运营销仍然是话题的中心。带领国家队备战奥运的主帅——郎平，自然成为全国人民关注的焦点。想必有道精品课在明年的奥运宣传期，也会有一系列密集的营销项目。
在这次的代言人项目中，我们看到有道精品课的官网中写了这样一段话：
“学习和体育训练一样，都需要名师的指导、科学的方法和反复的练习，才能取得好成绩。选择有道精品课，让孩子成为未来的冠军。”
便是这简单有力的几句话，展现了有道精品课对于选择郎平作为代言人的深思熟虑和品牌形象的强大自信。