“不用活成我们想象中的样子，我们这一代的想象力，不足以想象你们的未来。”
五四青年节前一天，用户数量已超一亿的b站推出了宣传视频《后浪》，而后，这支视频不仅频频出现在青年及中年群体的朋友圈当中，还在新闻联播播出前的两分钟于中央电视台高调发声。它用中年人对青年一代说话的方式，站在上一代的视角，用深刻探析下一代心理的方式展开了一场对话，对话的另一端，是所有在看这支视频的热血青年们。
那些口口声声「一代不如一代」的人应该看着你们就像我一样
我看着你们满怀羡慕
人类积攒了几千年的财富所有的知识、见识、智慧和艺术像是专门为你们准备的礼物
科技繁荣、文化繁茂、城市繁华现代文明的成果被层层打开可以尽情享用
自由学习一门语言、一门手艺欣赏一部电影、去遥远的地方旅行从小你们就在自由探索自己的兴趣很多人在童年就进入了不惑之年不惑于自己喜欢什么，不喜欢什么
人与人之间的壁垒被打破你们只凭相同的爱好就能结交千万个值得干杯的朋友
你们拥有了我们曾经梦寐以求的权利选择的权利你所热爱的，就是你的生活
你们有幸，遇见这样的时代但时代更有幸，遇见这样的你们
我看着你们，满怀敬意向你们的专业态度致敬你们正在把传统的，变成现代的把经典的，变成流行的把学术的，变成大众的把民族的，变成世界的你们把自己的热爱变成了一个和成千上万的人分享快乐的事业
向你们的自信致敬弱小的人才习惯嘲讽和否定而内心强大的人从不吝啬赞美和鼓励
向你们的大气致敬小人同而不和君子美美与共，和而不同年轻的身体，容得下更多元的文化审美和价值观
有一天我终于发现不只是我们在教你们如何生活你们也在启发我们怎样去更好的生活
那些抱怨「一代不如一代」的人应该看看你们就像我一样
我看着你们，满怀感激因为你们，这个世界会更喜欢中国因为一个国家最好看的风景是这个国家的年轻人
因为你们这世上的小说、电影、音乐中表现的青春不再是忧伤、迷茫而是善良、勇敢、无私、无所畏惧是心里有火，眼里有光
不用活成我们想象中的样子我们这一代的想象力不足以想象你们的未来
如果你们依然需要我们的祝福那么奔涌吧，后浪我们在同一条奔涌的河流
那么究竟为什么这支视频可以刷屏？激烈争论的背后又是什么？
抓住受众心理，“垮掉的一代” 也想被认可
Bilibili最初的目标十分明确，那就是想要打造二次元爱好者的聚集地，最初的几年内b站也一直以这个路数缓慢扩张。尽管从年初的十周年跨年晚会开始，b站逐渐显露出出圈的野心，但90后乃至00后这些青年人依旧是该平台最主要的用户群体，因此抓住这部分用户心理至关重要，这也是此次视频成功的原因之一。
在演讲人这一角色的选用上，何冰老师是一位极具实力的中年演员，同时由于《大宋提刑官》《见字如面》等当中的优秀表现也被一部分年轻人所熟知，具备一定的认知广泛度，在年轻人当中有较高接受度。他所代表的正是对青年人有着殷殷嘱托的前辈们，真诚深切的眼神以及坚定有力的声音都极富感染力，这样的演讲在向90后00后们传达出一种观点：我们不急于否定年轻人，我们要相信年轻人。而这一点恰恰戳中了正在奋力拼搏的青年群体，在“垮掉的一代”的贬低声中，这样的理解与支持分外难能可贵，这也直接导致了《后浪》在朋友圈中的第一波传播热潮。
出走半生的中年人，依旧有被触动的情感神经
组成此次刷屏活动的，除了“后浪”的感慨，还有不少“前浪”的支持。“你们有幸遇到这样的时代，这个时代更有幸遇到这样的你们；不是我们在教你们如何生活，你们在启发我们如何更好地生活。”《后浪》也点燃了70后、80后的热情，纷纷转发，并配上触动的文字进行分享。当然，受众面十分广泛的主流媒体助力也是该视频大范围传播必不可少的条件之一，b站先联合环球时报、光明日报等在微博上预热，而后两分钟的精简版在央视播出，中年群体正是这些主流媒体的重要受众群。
尽管这支视频是在对年轻群体发声，但中年代表何冰老师的角色至关重要，正如b站市场中心杨亮在接受澎湃新闻采访时所表示的，这部片子不仅仅是拍给年轻人看的，也是拍给更多人看的，如果用年轻人来发声，那就少了对话的感觉，只会是一朵浪花，而不是一条奔涌的河流。
前浪与后浪的讨论触发二次创作与二度传播
《后浪》收获的不只有褒奖声。在人民日报官方微博发布的后浪视频下方，我们看到这样的评论“可是这个国家的年轻人却被绑在了一座座房子上”“能给后浪降点房价，涨点工资不？”“这是富二代的生活，和你的生活一点关系也没有”。新京报评论也对此发表了看法，认为一味礼赞后浪其实骨子里也是一种傲慢，简单的讨好不一定能打动年轻人，中年人不需要装作向年轻人学习，也不需要教他们做人。
这些官方与非官方的观点碰撞，使“后浪”这个词传播得更广了，甚至引发了“站队效应”。大量媒体用后浪一词作为发文标题关键词，也有不少网友针对后浪调侃，在《后浪》发布以后，年轻人重新剪辑编辑的《前浪》也在bilibili收获了四十多万的播放量。二次创作是b站内容的一个显著特点，从早就被讨论和研究无数次的鬼畜视频就不难看出，将已有素材进行整合来展现自己的态度，正是b站年轻人表达的一种途径，而各种形式的二次创作也是助推后浪出圈的影响因素。
别小看一支视频，b站正在策划一盘出圈的大棋
“每一个人都是自私的，但出于自私的相互给予，就构成了相互满足的市场。”不管b站市场部的负责人怎样表达自己视频的目的是为了激励年轻人，但说到底有一个很多人都忘记了的事实，那就是一切广告都是一种商业行为，而每一条备受争议的广告内容对营销者来说都是好事一桩。B站的野心，远不止这一支小小的视频而已。
先从《后浪》涉及到的两个群体来看，很难不和b站出圈的企图挂钩，甚至有人直言这是一支拍给“前浪”看的视频。2016年bilibili制作的纪录片《我在故宫修文物》走红，开启了受众范围更广的b站形象，2018年夏天以中国美食为主题的《人生一串》引发一众好评，b站继续出圈，2019年底的跨年晚会更是引爆了数个社交平台。此次《后浪》视频从央视播出，且采用父辈与后辈对话的形式，也是在调整b站自身的品牌调性，试图构建一个更加沉稳、兼容的视频平台。
当然，在收割大量圈外用户的同时，也必然在某种程度上引发b站二次元原住民的不满，甚至降低某些用户的归属感与使用黏性，而敢于做出这样的突破，可见得b站的勇气与野心。
回到视频本身，无论怎样，只要能对一部分人起到激励作用就算得上是有意义的内容，只要能帮助品牌扩大影响力和知名度就算得上是好广告。最后，将鲁迅在热风中的这段话送给所有还在路上的朋友们。
"愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光。就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。——鲁迅 《热风·随感录四十一》
