在大家的不懈努力下，疫情所带来的影响逐渐的淡出了我们的生活之中，复产、复工、复学...以往的平静生活秩序，也正在有条不紊的恢复。

而在这样全面进入后疫情时代的社会大基调之下，有一个品牌，希望通过其自身的品牌影响力，联手人民日报新媒体，打造一次充满人文关怀的特别“跨界联名”活动，向这些平凡英雄致以崇高敬意，也为他们打造专属的“热爱发声”舞台。

这个品牌就是百事。

平凡英雄时代群像，捕捉动人闪光点

回顾整个疫情期间，你觉得哪一个时刻或者人物对你的影响和触动最大？是逆行而上，抗击在疫情一线的医护人员？是不分昼夜，时刻维持着我们生活秩序的人民警察？还是自发性捐物捐款的，付出身体力行的平民志愿者？

相信在我们的心中，都有一个最能触动我们内心感动与柔软的答案。

但在深入到最真实的生活角落之后，百事还给了我们一个特别的“参考”答案——在疫情期间坚守在岗位上的所有平凡的人。

疫情最初爆发时，由于隔离和管控的严控限制措施，我们日常的生产秩序和节奏几乎遭受到了毁灭性的打击，社会迫切需要恢复基本的运转和稳定。

几乎是疫情爆发的第一时间，各大医院、社区和乡镇卫生站的医护人员响应一线号召纷纷奔赴前线协助抗疫；社区内部也发起紧急响应，防疫志愿者们组成一道又一道的抗疫防线；一线的食物、物资生产供应和运输等生产工作者也在第一时间回到岗位，持续为被隔离的人群提供基本资源；外卖配送员也迅速回到岗位，为每一个被隔离的家庭，提供“物资补给”...

这些最平凡岗位的人们，在疫情期间一直坚守着岗位，为我们默默的奉献与付出，用他们的“不凡”填满了我们生活的每一个角落。

尽管在后疫情时代，这些平凡的英雄们都逐渐的回归到了正常的生活之中，但他们身上的这些耀眼闪光点还是被百事敏锐的捕捉到了。这些平凡生活中最珍贵的精神与品质，百事希望能为这些“平凡英雄”来一次致敬发声。

弘扬正能量，与 Z世代年轻人站在一起

如果你在看上述视频时足够细心，你还会发现，这群可爱的人儿还全都是Z世代年轻群体。

在以往对于Z世代年轻群体的印象之中，他们身上总是充满着各种极具生命力的个性，“时尚、次元、硬核、斜杆”...貌似所有的独特标签，都被印在了这个群体身上。

但实际上，他们更是一群“有为、有志”的家国青年。

在历经03年SARS爆发、08年大风雪袭击和汶川大地震之后的这代年轻人，所有的这些伤痛时刻，早已让“家国情怀”不再是一种悬空的抽象概念，而是刻在骨子里的一份接地气的责任感。在特殊时期对平凡职责的坚守，也更让百事看到了Z世代身上，这种发自内心责任感更加不凡的一面。

为了向这些不平凡的“平凡英雄”致敬，百事可乐和人民日报新媒体，联手打造此次主题联名活动。

对人民日报新媒体来说，百事品牌基因中的年轻、活力、热爱等元素，能够帮助其更深入的了解和接触Z世代的年轻受众，让“主流”更“主流”；而对于百事可乐来说，人民日报新媒体一直坚持的弘扬主旋律、正能量，能够搭建一个展示热爱精神的舞台，帮助百事将“热爱”这一积极、正面、健康的主张，更广泛的传递给人们，鼓励人们坚持自己的热爱，积极投入到恢复性的生产生活中。

鼓励大众坚持自己的热爱，积极生活的百事，正在通过正能量这条隐形而又“鲜明可见”的纽带，与Z时代年轻人紧紧联系在一起。

线上线下联动，彰显百事热爱主张

那么在传播动作上，百事究竟是如何让“热爱”这一积极、正面、健康的主张，广泛的在各个圈层之间进行传播，触达到大众的呢？

百事推出“人民日报新媒体×百事可乐 热爱守护者限量罐礼盒”，致敬4种不同职业的人群。

百事可乐在线上的年轻群体圈层中迅速的掀起话题热度之后，还承借着话题的热度浪潮再次打造了一个基于社交链式分享的破圈动作，发布了一个深具内容互动性和UGC内容产出的小程序，在社交圈层进行热度的回流与二次散发。

▼ 扫码体验，开启你的热爱

从观看热爱故事，到从100个热爱标签中选定最能打动自己的热爱故事，再到为用户标上专属标签，生成UGC分享热爱海报，百事此次动作中最核心的“热爱”概念，在一次次的分享与传播中，完美的破圈触达以Z世代群层为中心的人群。

用丰富、有细节的设计和体验，将“热爱”这件事从线上到线下全面包围我们的生活，最终完成此次覆盖全年龄群体的立体式传播。

热爱，让平凡不再平凡

从与人民日报新媒体深度联手合作，到通过最容易被接受、门槛最低的互动方式，精准的对Z世代年轻群体圈层进行切入与打动，基于正能量精神特质的内容传播一波接着一波不断回馈影响着这群可爱的年轻人。

“致敬平凡人的坚守和热爱”这个独特的视角角度与话题，也因为百事联手人民日报新媒体所作出的努力，被更多的人所关注到：即便身为一个平凡人，做着一份平凡的工作，但因为热爱，一切都将变得不再平凡。

在百事的故事和品牌历程里，“热爱”始终都是它坚实的核心品质，这也是百事在过去几年里一直所坚守的事情之一。

相信在未来，百事仍然会承担起更多的社会责任，用传播和弘扬积极向上的正能量的方式，鼓励更多的年轻人传递热爱、表达热爱。

最后，让我们和百事可乐一起，向每一份平凡工作岗位上的热爱者致敬！