虽然2020年的打开方式有些让人措手不及，甚至打乱了多数品牌方原有的传播策略规划，但在疫情即将结束之际，回看过往四个月的国内广告市场，像是拉长了时间轴。期间，品牌运营进程仍在推进，只是稍稍放慢了一点脚步；进程中，品牌运作模式要随着现有用户消费习惯架构的改变而进行相应调整。这一切，对于疫情期间推新并打造跨界合作案例的炫迈来说，感触颇深。
《炫迈“偶”像团，活力蓝莓SLAY全场》是2020年疫情期间Digitas助力炫迈打造的全新案例，其传播主要目的是将炫迈全新的品牌理念“管他什么热爱，根本停不下来”进行精准传达。从目前的传播效果来看，炫迈蓝莓联手POPMART展开的一连串全新品牌营销推广已经达到预期。
成功在特殊时期运作并执行《炫迈“偶”像团，活力蓝莓SLAY全场》案例，Digitas和亿滋在其中绝对是投入不少，而AD+也有幸与亿滋大中华区口香糖、糖果、巧克力及冲饮品类副总裁袁英（Heddy Yuan）女士，以及Digitas中国董事总经理何思敏（Sharon Ho）女士展开前沿对话，深入了解案例背后的故事、以及“后疫情时代”品牌传播将如何稳健进行下一步布局。（内容主要以QA对话为主）
AD+广告之家网 X 亿滋（炫迈）
疫情的发生使得零食的销售和传播渠道发生了悄然的变化。媒体流量随着消费者的行为习惯发生迁徙，社交平台已经成为消费者获取资讯的主要方式。同时，销售的线上渠道和便利店的客流量也有所提升；亿滋各个品类在渠道布局上也随之进行了调整。以炫迈POP MART 泡泡玛特联名礼盒为例，选择率先在便利店首发，利用便利店的渠道优势，同时联动社交媒体，有效地增加了产品和活动的线上和线下曝光。移动端在这个特殊期间更是发挥了空前的传播力，我们的团队趁势布局了O2O，还与多平台联动，让大家足不出户也可以随心享受零食。
蓝莓是风靡全球的超级水果，其自身所具备的健康活力美味形象在近年来广受追捧。在口香糖品类中，蓝莓果味更是消费者非常喜爱的热门水果口味。我们洞悉到这一极具市场潜力的机会，顺势推出活力蓝莓味无糖口香糖，其美味又持久的蓝莓果味为消费者带来超凡的“感官美味”体验。而凤梨味从未在口香糖品类中出现过，在消费者测试中我们出奇地发现菠萝是最受欢迎的口味，因而迫不及待地让这一创新口味与消费者见面。对于新产品的推广，炫迈认为社交平台是一个非常高质高效的载体。以微信微博以及小红书平台为例，微信微博平台发散广度，小红书则可以挖掘深度。炫迈的官方微博作为百万粉丝大V号，可以承担起宣传中心角色，通过大量不同圈层KOL的配合发散，将新品上市话题迅速引爆并传递至各圈层消费者；炫迈的官方微信则有超过400万忠实阅读用户，配合高质量有内容的新品上市推文，在忠实品牌用户间做到迅速传播推广。而在小红书平台上，有深度的品牌体验是最能引发话题及互动的内容，炫迈通过小红书KOL，释放有视觉冲击甚至味觉冲击的精美产品体验图文，挖掘潜在消费者的兴趣点，深度传播新品上市及产品核心卖点。
这次的合作，不仅仅是蓝莓口味，而是炫迈口香糖的全线合作，配合蓝莓上新时间，以蓝莓作为主推商品，制造更多关注和话题性。炫迈作为最受Z世代喜爱和首选的口香糖品牌，就像年轻人身边最亲密的伙伴，真正懂他们，热爱他们的热爱。泡泡玛特盲盒以充满未知性、上新快等特点，成为了时下年轻人最潮最烧钱的新宠，是年轻人的热爱所在。而LABUBU潮酷的形象和展现多样热爱的精神也和炫迈的品牌调性和理念非常契合，使得炫迈选择和泡泡玛特LABUBU联手，打造史上第一个以热爱为主题的“热爱偶像团”，传达炫迈全新的品牌理念“管他什么热爱，根本停不下来”，将品牌要表达的热爱态度实物化和娱乐化。后期将在媒体和渠道中，实现线上线下全域覆盖，打造最强声量和销量转化！
此次合作并未受到疫情影响，活动4月上线后，限量礼盒和贴纸都受到了粉丝的追捧。社交平台的品牌声量同比增长了26%， 4条官方微博转评赞破万，合作相关微博平均阅读量超过60万，同时还在微博和小红书等平台上收获了许多粉丝和消费者的UGC内容。除此以外还带动了炫迈口香糖和蓝莓新品的销量。我们还在和不同客户一同探索更多好玩的玩法，希望用更加吸引眼球的方式，获得更多目标人群的关注。
炫迈品牌在Q2将会有更多传播内容陆续上线，包括全新广告，动漫和综艺植入等内容，无论是从传播内容还是渠道都会更贴合年轻人，融入Z世代的圈层和他们的各种热爱场景中。
联名只是打入潮玩圈层的第一步，品牌想要真正获得潮玩年轻人的关注与喜爱，还要花更多时间去了解他们的热爱，在玩法设定上抓住目标人群的兴趣点，用新颖抓人眼球的方式，收获销量和声量的双赢。
AD+广告之家网 X Digitas
不可否认新冠疫情带来的影响，在此克服困难并迎接新挑战的过程中，Digitas的团队精神使我倍受感动。首先我们内部的团队有着坚定不移的目标和意志， 我们所面临的挑战需要大家齐心协力去解决。其次，团队的快速反应能力在疫情期间以及疫情后的新环境下都是我们制胜的关键，敏锐的市场嗅觉使我们能够及时捕捉到当下的营销趋势和客户的痛点，并提供高效地应对方法。此次疫情也为Digitas带来一些新的机会，基于Digitas的属性为数字营销代理，客户在数字营销方面的需求扩大，这是我们的机会点也是优势。我们会抓住机遇，为客户提供更加优质的服务。
此次合作非常愉快，这其中离不开炫迈品牌与我们的顺畅沟通和理解支持。我们了解炫迈品牌所面向的Generation Z消费者及其消费心理。无论从策略层面还是落地层面来说，POP MART是非常适合的合作对象。并且，POP MART品牌本身无论从产品设计还是营销策略上都不断在进步和尝试，这点与炫迈的品牌特质十分契合。说起合作中的小插曲，我想透露一下其实我们在campaign出街的前两天还一直在调整，这是因为大家都在精益求精，只是为了能呈现更完美的作品而不断努力着。
感谢大家的期待！除了我们熟悉及合作过的方向，Digitas一直在关注各个领域，探索不同的合作方式。我们希望在未来能够给大家带来意想不到的创意作品和跨界营销案例，给消费者带来惊喜并且为品牌创造声量。目前的疫情已经得到了控制，国内的市场也正逐步恢复。在此时期，消费者更需要的是品牌的陪伴，支持和鼓励。了解消费者的心态和需求是十分关键的，与消费者产生共鸣，用积极向上的力量鼓舞消费者才是目前最重要的。
