2016年悄然远去，数字营销领域通过几年来大浪淘沙、沉淀与积累，虽不负众望的又一次成为广告营销界内发展最迅猛的领域，但由于行业整体下滑，分化严重，迫使各个公司不得不使出绝招，探寻自身独特的优势与品牌，在2016年的发展中不断摸索成长。

新年新气象，2017年数字营销依旧会是行业中那颗最闪亮的星，各种高技术的广告购买形式也将会顺势频出，一个崭新的多元时代即将到来！

为了更加清晰的梳理数字营销领域各大公司在2016年的定位及亮点，AD+广告之家网年末巨献特别报道——策划业内四十余家数字营销领域公司采访，在掌握各家业务动态的同时，更向业界传达2017年各大数字营销类公司的最新的战略规划。

你好2017！领导者说——这是一次与广告数字营销行业最前沿Leader们的文字交流，虽然只言片语不足以涵盖他们对于趋势发展的看法，但字里行间透露出的期盼，更足以表明他们对于公司业务的良苦用心。用心聆听，领导者们对于2016的总结、2017的展望，AD+广告之家网也由衷希望每一家公司在2017年获得更加令人振奋的成绩！

关键词：营销自动化、数据融合

2016年国内的数字营销圈发生了很大的变化，用关键词来总结就是“营销自动化”和“数据融合”。随着PDB营销的日趋成熟，营销自动化的价值尤为凸显；加上更多的第三方数据开放，在数据技术的驱动下，数据融合和应用的程度有了一个质的提高。

在2016年，AdMaster的主要发力有三点，第一是数据的打通和融合，从而实现精准营销和销售转化数据量化分析。随着AdMaster数据枢纽战略全面起航，目前获得显著进展。在数据进一步融合和打通层面与行业领先第三方数据平台达成数据融合的创新合作。例如：与腾讯社交广告、新浪微博分别建立战略合作，实现基于海量社交数据的精准营销效果评估，实现社交广告基于跨平台、设备去重(包括电脑、平板电脑和手机)监测、并能够实现包含社交等多种广告形式在GRP/Reach统一指标下，数字广告目标受众触达的精准评估；AdMaster与中国Wi-Fi生态圈的领军者掌慧纵盈（原建飞科联）以及xAd分别建立战略合作，打造了一套科学、完善O2O数据打通的场景营销解决方案。基于Wi-Fi和消费者位置信息数据，实现消费者线上、线下数据打通分析和应用的解决方案。

第二是完善产品布局：打造完善的SaaS产品布局，致力于搭建品牌和消费者直接沟通的自动化营销SaaS平台。发展至今，AdMaster SaaS产品布局涵盖——数字营销效果管理：广告监测、网站监测、社交营销等监测产品以及P.O.E.打通监测体系；营销自动化（Marketing Automation）：包括DMP、PDB (SmartServing)；中小企业服务：推策、及策、金数据等。

第三是营销自动化程度提升：通过PDB私有程序化营销技术平台和第一方数据管理平台，最大效率提高广告投放管理和效果提升。例如：AdMaster旗下SmartServingTM产品，主要是帮助客户智能管理广告投放，杜绝作弊，减少流量浪费，提升营销自动化的程度。服务包括快消、汽车、金融、母婴、互联网电商、航空行业等众多知名品牌。

2017年，营销自动化深度发展将是AdMaster的关注点，也将成为新的增长点。目前，AdMaster的营销自动化主要分为三个部分：帮助企业建立第一方DMP平台；辅助广告代理商策划广告投放；建立第三方独立Adserving，帮助企业合理使用流量。

伴随着程序化高速发展的态势，以技术和数据驱动的营销自动化和智能化程度也在不断提升。支持市场营销自动化服务显著发展的另一个原因是“软件即服务（SaaS）”交付模式的涌现，AdMaster通过完善的SaaS产品矩阵，做到效果多终端、全链路可衡量、可监测，量化和提升营销效果，充分释放数据商业价值。未来，数字营销自动化将是数字营销的主要趋势，也是未来实现数字化智能营销的重要前提。

2017年，持续拓展并确保数据安全融合、流通的“数据枢纽”战略也是AdMaster的重点任务：2016年，AdMaster实现了多个国内首次的创新举措——行业首个跨设备ID识别技术的落地；成为腾讯首个社交广告监测合作伙伴，并和腾讯社交数据成功合作推出PMS解决方案；成为新浪微博多方面战略合作伙伴，享受最高级别数据权限；推出国内最大同源样本库，打造了多屏达到率规划/评估/优化新标准；与掌慧纵盈的合作，打造国内首个O2O场景营销解决方案。以上这些创新，将推动AdMaster数据枢纽战略在2017年扬帆起航，致力于为全行业的数据规模化、安全流通和融合等铸造全面保障，帮助品牌建立与消费者的直接沟通，最大化实现和提升数据资产的商业价值。

关于AdMaster精硕科技

AdMaster精硕科技是领先的营销数据技术公司，主要专注数据挖掘、分析和管理，通过尖端的技术为企业创造商业价值。我们坚持以软件即服务的商业模式，为企业提供最高效率的数据管理SaaS产品体系。

业务主要覆盖：第三方数字广告监测监测和审计、社会化媒体、电商及跨多屏整合领域的大数据挖掘、管理、应用及综合解决方案。终端涵盖个人电脑及移动设备（手机、平板电脑）。

AdMaster为超过80%的国际、国内知名品牌提供数据服务。包括：宝洁、伊利、中国平安、三星、奥迪、宝马、利洁时、LVMH集团等。

公司重点业务及客户类型分布

重点业务：主要以监测为主的品牌大客户(KA)业务，包括数字营销效果管理：广告监测、后端网站监测、社交营销效果监测以及P.O.E.打通监测业务；营销自动化服务：包括DMP品牌品牌第一方数据管理平台以及PDB营销广告管理和投放技术等；中小企业服务（辅助业务）：推策、及策和金数据等SaaS产品，主要针对中小企业客户。

客户分布：AdMaster为超过80%的国际、国内知名品牌提供数据服务。包括：宝洁、伊利、中国平安、三星、奥迪、宝马、利洁时、LVMH集团等。服务客户行业涵盖：快消、母婴、汽车、3C、金融、计算机、通讯设备、服装、零售、旅游、医药医疗、互联网科技等20多个行业。