2016年悄然远去，数字营销领域通过几年来大浪淘沙、沉淀与积累，虽不负众望的又一次成为广告营销界内发展最迅猛的领域，但由于行业整体下滑，分化严重，迫使各个公司不得不使出绝招，探寻自身独特的优势与品牌，在2016年的发展中不断摸索成长。

新年新气象，2017年数字营销依旧会是行业中那颗最闪亮的星，各种高技术的广告购买形式也将会顺势频出，一个崭新的多元时代即将到来！

为了更加清晰的梳理数字营销领域各大公司在2016年的定位及亮点，AD+广告之家网年末巨献特别报道——策划业内四十余家数字营销领域公司采访，在掌握各家业务动态的同时，更向业界传达2017年各大数字营销类公司的最新的战略规划。

你好2017！领导者说——这是一次与广告数字营销行业最前沿Leader们的文字交流，虽然只言片语不足以涵盖他们对于趋势发展的看法，但字里行间透露出的期盼，更足以表明他们对于公司业务的良苦用心。用心聆听，领导者们对于2016的总结、2017的展望，AD+广告之家网也由衷希望每一家公司在2017年获得更加令人振奋的成绩！

关键词：大数据、程序化、跨屏、场景营销、AR/VR

2016年整个数字营销圈开始回归理性，大数据、程序化、跨屏、场景营销、AR/VR等热词虽然依然不绝于耳，但是从广告主到媒体再到技术方，大家更多的回归营销本质，更加重视怎么将这些吸引人的故事落地。例如对待程序化和大数据，大家明白为了快速提升ROI、获得销售leads这种KPI，只会导致市场上造假的流量越来越多，反而失去了利用数据去优化的初衷；明白了跨屏背后真正的意义是数据的打通和连结，技术从来不是门槛。而如何利用这些技术变革让数字营销越来越好，是需要多方一起努力，心平气和的尝试和迭代，从而让整个市场可以更健康的快速发展。

TalkingData作为国内领先的独立第三方数据服务提供商，我们彻底的开放了第三方的数据能力，推出了第三方营销产品-MarketingCloud营销云，不同于媒体、监测、DSP等平台的DMP服务，TalkingData是首家独立的纯粹数据服务公司，我们的定位清晰，也就会更专注于在营销领域数据产品和服务的专业性。首先，MarketingCloud从受众的洞察、受众的构建、受众的定向以及投后的受众分析，首次将大规模数据应用落地。其次，合作共赢的态度，让我们可以与生态链中的各种平台实现对接，一起服务各种DSP、AD exchange、Ad Serving，Trading Desk等等，都可以成为我们数据定向的合作方。目前我们已经服务了像欧莱雅、金佰利、平安银行等等大品牌客户，也与像ReachMax、YOYI这样的20多家平台实现定向对接。在获得荣誉方面，2016年TalkingData斩获了第七届金鼠标数字营销大赛年度十佳数字营销技术公司、TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards）年度最佳移动营销数据工具奖、大数据•移动营销节2016-2017最值得关注的大数据营销公司等奖项。

2017年，TalkingData会非常重视数据在营销方向的应用，对此，公司已经独立成立了数字化营销部，主要负责数据在营销领域的商业化，验证数据在营销中的价值。一方面完善数据在营销中使用的闭环，在数据方面将不断丰富自己的数据维度，提升数据挖掘和算法能力；另一方面也会将结合客户一方数据与第三方数据的使用作为一个重点方向。在营销方面，客户的一方数据往往得不到很好的使用，价值没有被挖掘出来，又或者太过于执着一方数据，不知道利用三方数据把市场打开做大，17年TalkingData也会与一些合作深入的客户，一起将一方、三方数据结合，争取在营销领域做出效果。

数字营销的生态很复杂，有许多不同身份的玩家，每次行业内的变革，其实门槛并不高，但依然会产生很大的影响，原因是大家更偏向求稳，所以一些小的变化都会撬动整个行业。然而到现在，整个市场环境、科技、政策等方面，都处于一个高速发展的阶段，那么在营销行业，一方面我们要适应变化，更open的去学习和尝试事物，另外一方面也要在这种变化中找到适合自己做的事情和方向，术业有专攻，在这样一个链条里，其实有很多事情是一家公司无法独立完成的，从广告主、4A/代理，DSP，DMP，到现在专门来提供Ad Serving的平台，其实工作已经被越来越细化也更加专业。

关于TalkingData

TalkingData成立于2011年，致力于用数据改变企业做决策的方式，改善人类自身和环境。目前已完成C轮融资，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，在全球开设多个分支机构。融合了互联网“开放精神”和传统IT“严谨服务”的企业文化，为客户提供独树一帜，融创新与严谨为一体，全方位智能数据解决方案。业内独一无二的TalkingData智能数据平台，集海量数据、极致的技术和专业的咨询服务为一体，逐步打造开放的数据生态，为客户带来独特的数据价值。目前，TalkingData智能数据平台覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备，客户既包括像Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，也包括中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。

公司重点业务及客户类型分布

重点业务：TalkingData核心还是面向传统行业提供数据解决方案，不同的行业对应的解决方案会有所不同，整体上来说分为产品、数据、咨询、数据应用四大部分。

客户分布：服务的客户类型其实很多，包括金融、地产、航空、酒店、零售、汽车等等，每个领域数据是核心，我们会有一个基础的数据管理平台作为服务的核心，在平台之上打通和管理数据，然后再基于不同的行业，不同的场景可能会衍生出不同的产品应用和服务，一些是我们自己提供，一些我们更多的是提供一个数据的生态，我们会引入很多合作伙伴，基于我们的数据、产品来一起服务客户，是一个整体。