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创维×旅行团乐队:超现场云LIVE再升级,打响直播IP

2020-06-15|
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|940 |文章来源:数英

前有李佳琦、薇娅,后有罗永浩朱广权,如今在直播这场浪潮里,无论是品牌还是红人,都想从中分得一口食。单靠流量已无法长久俘获受众的注意力,如何在占据流量一席之地的同时赢得口碑?独特的创意和深入人心的洞察不可或缺。

创维利用A20云眼AI摄像头的优势产品力,以全新的直播形式,打造独特的“超现场云LIVE”IP,让直播也能IP化,不断深化创维品牌及产品在用户心中的好感度。

继新裤子乐队的首场超现场云LIVE后,此次创维 × 旅行团乐队 × 因赛联手,延续了408“嘿!我们见面吧!“的主题和“云LIVE”的模式,让“云LIVE”成为用户记忆点和创维独有的基因,打造一场围绕618的创维的“云LIVE”IP狂欢盛典。


洞察直击人心,分隔两地也能团聚

“打破距离,随时见面”是创维A20电视倡导的价值,也是创维A20超现场云LIVE能不断升级,持续演绎的洞察基础。

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直播宣传期间,创维携手旅行团乐队拍摄了一支夏日治愈系vlog,视频中展现我们生活重燃希望的转变,以亲切有力的文案温暖受众的心灵,吸引用户眼球,迅速引起大众“想在美好的日子里见面”的共鸣,再度升华了产品和品牌的文化内涵

直播间玩法升级,创维A20超现场云LIVE IP深入人心

此次直播沿用创维A20超现场云LIVE1.0直播的形式,旅行团乐队通过创维A20的云眼AI摄像头,与电视机那一端的观众们见面。无论你是在家,在公司,只要你想看,就能随时随地通过电视和网络,即时参与到这场夏日的音乐狂欢。

本质上,这不是一场直播,而是创维对电视视频聊天功能的一次全新阐释。通过布置在舞台前方的16台创维A20电视的云眼AI摄像头和JBL全域音响系统,传进了万千乐迷的客厅,也借由这些云眼AI摄像头,把乐迷最真实的回应传回到演出现场。


当然,此次直播,创维也加入了更多新玩法。除了酣畅淋漓的现场表演,旅行团乐队还通过创维A20与电视机内的观众完成了在线合唱、击掌、你画我猜等互动游戏,而在这些高难度互动的背后,是创维A20电视超优秀的产品性能所赋予的畅快体验

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两个小时的演出直播,把各项数据一再推高。直播完成了超过330万次观看量,120万点赞量,给创维天猫旗舰店带来了34135个新增关注,当晚创维A20也被收藏加购3100台。

多方流量持续扩热,话题呈井喷式爆发

想出圈被受众记住,有力有料的传播是重中之重。创维本次成功借助平台、各品牌、粉丝的力量,实现了重量级的传播效果。

逢天猫618节点,创维A20超现场云LIVE加入天猫传播阵营,与各品牌共同携手,充分实现品牌强势曝光。


同时,旅行团乐队官方微博及旅行团乐队成员微博不断发布直播相关内容,为创维A20超现场云LIVE直播引进大批流量。

值得一提的是,此次云LIVE直播宣传中,创维也深深抓住粉丝的心理,通过多种形式调动粉丝对于此次直播的关注。创维为粉丝录制vlog,让粉丝可以将自己的心里话诉说给旅行团乐队,更设计定制礼盒,让粉丝和偶像的距离更近。

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短短几日话题不断发酵,#嘿!我们见面吧#话题阅读量净增3000万,活动相关话题阅读量突破5000万,成功霸屏微博平台。

“出道即巅峰”,塑造品牌认知力

对于创维来说,一时爆红并不是直播的最终目的。在创维A20超现场云LIVE直播中,创维以洞察为基础,以创维A20电视为沟通介质,以体验为纽带,借助旅行团乐队,再度引爆网络,成功将“嘿!我们见面吧”深深印在用户心中,成为创维品牌新的IP传播点,实现了品牌与产品的品效合一,进一步塑造了“嘿,我们见面吧”独有品牌认知力,同时也成就了创维乃至家电行业的营销新典范

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