>

创意力、责任心……都在这波玩在了一起

2020-06-16|
分享到:
|2612 |文章来源:本站

伴随着许多人回忆中的熟悉旋律,奥利奥品牌与周杰伦这对跨时代的组合从5月刷屏到6月,玩转“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的经典奥利奥品牌资产,阳狮集团POP团队一个阳狮The Power of One)的战略驱动下,为campaign打造了贯通创意制作与媒体投放的无缝执行支持,同时克服疫情期间拍片的资源与技术难题,成功助力奥利奥全新campaign上线,唤起大家无尽的玩心背后的故事,也像魔法一样,充满奇思妙想,让我们来探寻一番个中的高光时刻吧!

不止好玩,更要玩在一起

魔术先生、功夫大侠!结合代言人的形象与品牌的特色,阳狮集团“POP团队”为本次campaign制作了两支主打短片。即使是大家都耳熟能详的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”,配上《甜甜的》、《龙拳》的旋律回忆杀一起也有了更多玩法。无论是“多米诺”饼干带来的耳目一新,还是在指尖旋转奥利奥的“魔术”,都给日常场景中的“好玩”解锁出了新的花样。


阳狮集团旗下盛世长城大中华区首席创意官吴凡(Fan Ng)也认同玩心所传达出的单纯与随性,无论是大人还是孩子,都在期待这样的率性、即兴,因为它会让日常生活变得有期望。不一定要特定场所,也不需要事先计划,我们创意的初衷,是希望大家可以感受到,不必费力去设计某种玩法,让玩走进每一个普通的生活时刻,它可以就是拿起手边的奥利奥,轻松地玩在一起。

创意和投放技术“玩在一起”,也加大了破圈的阵阵声浪,助力品牌从人群、创意、投放三个维度,对营销效果实现了全面优化。本次campaign是亿滋中国首次启用CDP(Consumer Data Platform)全场景应用,通过媒体、电商、社交、LBS等多触点数据融融合,同时根据消费者路径以及兴趣偏好进行人群细分,优化数据后战略性地将对流量的规划和运营提升为对人的营销;在此基础上,通过一系列新闻、咨讯、朋友圈等媒介,引发网络热议,升华品牌精神,扩大campaign的影响力。

疫情期间拍广告,幕后是满满的责任心

能够为奥利奥和周杰伦这样激动人心的跨时代组合制作营销campaign,对广告人来说,是特别期待的。但突如其来的疫情,完全打乱了惯常的节奏。为了保证能够按时高质量地拍摄与交片、与既定的传播计划磨合衔接,团队与客户设计出了远程拍摄方案,同时根据后期的物料与投放安排不断调整计划。前所未有的执行方法意味着更多的前期沟通与测试,而临门一脚则采用了远程“云监片”,这也要求很高的完成度与实时反馈——没错,所有的现场交流,都是靠着对讲机连线和工作群里的一句句语音、文字完成的。

要呈现亲密无间的“玩在一起”,同时面对社交隔离下的实际难题与资源限制,品牌与代理商将保证演员与团队的健康与安全放在了第一位,切实践行了责任与担当。布景窗明几净,其实现场摄影棚看起来更像专业级的实验室,医生全副武装在一旁全程陪伴;而广告中的趣味互动镜头,则几乎都是在同一点位对每位演员分别拍摄后的合成画面。“一个阳狮”(The Power of One)策略所独具的优势,让“POP团队”更灵活地完成了任务,为奥利奥制作出了创意水准极高的作品,同时团队内的高效联动也为客户提供了整合的服务,将满满的玩心呈现。


文章评论

请输入您的留言: