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2020-06-29|
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|1004 |文章来源:麦迪逊邦

联合利华在美停掉所有社交广告

互联网巨头 Facebook 本周遭遇了广告主们的集体抵制,当日股价重挫8.3%,Facebook的市值蒸发 560 亿美元,小扎的个人资产也整整蒸发72亿美元。

联合利华(Unilever)日前向《广告周刊》证实,2020年底,该公司将停止在美国的Facebook、Instagram和Twitter上投放广告,算起来就是为期将是6个月。

《华尔街日报》最先报道了这家快消品巨头的最新举措。联合利华是全球最大的广告主之一,在食品和个人护理领域拥有包括多芬、梦龙、Axe、立顿和凡士林在内的诸多品牌。这是自本月早些时候抵制Facebook的呼吁开始以来,退出Facebook广告投放的最大的跨国性企业。

“基于我们的企业责任和美国目前两极分化的氛围,我们已经决定,从现在开始,至少到今年年底,我们不会在美国的社交媒体新闻推送平台Facebook、Instagram和Twitter上投放品牌广告”,联合利华的一份声明称,“这个时候继续在这些平台上做广告不会给大众和社会增加任何价值。我们将持续密切关注此事,如果有必要,也将会重新审视自身目前的立场。”

“当前文化环境的复杂性赋予了品牌新的责任,我们有必要进一步去学习、回应和行动,以推动一个值得信任和安全的数字生态系统。”

联合利华的这次只适用于在美国市场的广告支出,但全球其他市场并不会受到影响。由于联合利华并不是一家美国公司,它的广告出现在世界各地市场。

尽管联合利华计划将其在美国市场的一部分广告预算从Facebook和Twitter挪掉,但它不会减少整体广告花费。相反,该公司表示,它将把计划在这些平台上支出的广告预算转移到其他媒体渠道上。

联合利华是第一家宣布将停止在Facebook和Twitter上投放广告的超级广告主,也是第一个表示将抵制Facebook持续到2020年底的企业,远远超过了“停止为利益而仇恨 Stop Hate for Profit” 活动所设定的时间表。由多个社会团体签署的这项抵制活动,此前只是呼吁美国企业至少在7月份停止在FACEBOOK平台上打广告一个月

越来越多的公司加入了抵制Facebook广告的行列,原因是这家互联网巨头针对该平台上的仇恨言论、煽动暴力的言论和其他分裂性帖子所采取的政策和行动(监管不够有力)。

周四,美国大型电信运营商威瑞森电信(Verizon)已经宣布有意撤掉在Facebook的广告投放。而联合利华旗下的冰淇淋品牌Ben & Jerry 's已经单独加入了抵制行动。目前跟进的知名品牌已经包括了可口可乐、李维斯、本田汽车、The North Face、好时公司等等。

北脸、本田、李维斯......一个接一个。●

昨天,跨国烈酒巨头帝亚吉欧(Diageo)也表示,将于7月1日起“在主要社交媒体平台上暂停全球付费广告”。

另外,本周三,宏盟集团旗下的创意商Goodby, Silverstein & Partners也宣布参与抵制活动,并且将鼓励自己的45家客户也参与进来。GS&P的客户名单中包括了宝马、乐事、惠普以及百事公司等。

Twitter全球客户解决方案副总裁萨拉·派特(Sarah Personette)的声明中,该公司为其政策进行了辩护。

“我们的使命是为公众对话提供服务,确保推特成为一个人们可以建立人际关系、寻求和接收真实可信信息、自由安全地表达自己的地方。我们制定了旨在保护和服务公众对话的政策和平台服务,并一如既往地致力于放大弱势群体和边缘化群体的声音。我们尊重这些合作伙伴的决定,在此期间将继续与他们密切协作和沟通。”

Facebook则通过发言人表示,公司每年都会投入“数十亿美元”来保证“社区安全”。该公司还表示,除了在其平台上禁止白人至上主义组织之外,它还将参与民权审计。“我们知道我们还有更多的工作要做,我们将继续与民权组织、GARM和其他专家合作,采用更多的工具、技术和政策来继续这场斗争。”

Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)已经紧急宣布了一系列加强监管措施,开始为违反政策但被认为具有新闻价值的帖子加注标识。同时为所有关于选举和带有官方信息链接的帖子和广告添加标签,政治人士发布的内容也不例外。

此外,Facebook还将采取额外保护措施,禁止带有仇恨色彩的广告,如在广告中称特定种族、宗教、性取向、移民身份群体对人身安全或健康构成威胁。

联合利华表示,它将与ANA(美国广告主协会)等合作伙伴携手共进,“推动行动、提高透明度、澄清政策,并在具体实施上保持一致性。”

“我们有信心,这种方式将带来更有成效的进展。”

不过,硅谷科技媒体《The Verge》则表示,这些抵制行动可能给Facebook和Instagram造成负面新闻浪潮,但即使大型广告主暂停一个月的广告支出也不大可能对Facebook 的利润产生实质性影响,因为该公司的大部分广告收入来自于中小企业。

据了解,Facebook2019年约700亿美元的收入几乎全部来自广告。

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