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2020-07-01|
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|899 |文章来源:艺恩

艺恩发布:《2020年Q2大剧市场研究报告》

进入Q2,随着大量剧组的复工复产,大剧市场慢慢回暖、行业发展逐渐步入正轨。根据艺恩视频智库数据显示,截至6月25日,Q2剧集播出数量共计87部,同比去年减少3部,网剧播出数量同比增加11部、好评度进一步提升,网剧提质增量、再现繁荣新气象。内容上,爱情、古装、悬疑引领Q2类型剧场。电视荧屏上现实主义题材剧占比超8成,《猎狐》《秋蝉》《三叉戟》等多部优质现实主义大剧霸屏,《清平乐》凭借精良制作助推历史正剧热度突围。网剧内容上精品IP剧占领头部市场,《龙岭迷窟》《隐秘的角落》等多部优质IP剧集中爆发;“小而美”甜宠剧迎来播映小高潮,近20部甜宠剧集中上线,《传闻中的陈芊芊》热度与口碑兼收成就“黑马之作”。Q2视频平台多类型剧布局竞逐市场,暑期档热度被提前释放,市场竞争愈演愈烈。

此次,艺恩发布《精品化•类型化•生态化:2020年Q2大剧市场研究报告》,从剧集市场概况、剧集内容特征以及趋势展望,三个维度洞察Q2剧集市场的发展变化,在新内容、新市场、新特征的发展语境下再探视频平台内容新格局。

(下述内容为截取部分报告,完整报告下载请点击下方“阅读原文”)

Part.1 Q2剧集市场概况

市场大盘 |网剧提质增量占比近8成,TOP10剧中腾讯视频9部领先

Q2剧集市场回暖,网剧质、量进一步提升。TOP10剧集中,腾讯视频覆盖《清平乐》《猎狐》《龙岭迷窟》等9部大剧,领跑Q2头部大剧市场。

自制剧 |平台拼播趋势加强,《龙岭迷窟》领跑自制剧场

自制剧市场上,受平台内容成本及储备量影响,Q2自制剧中平台联播剧数量同比增加7部,占比提升10个百分点,平台拼播趋势加强。腾讯视频分割TOP10自制剧6席,《龙岭迷窟》观看度最高。

口碑 |精品剧数量增多,腾讯视频10部优质大剧引领品质剧场

同比去年,2020年Q2好评度70以上的口碑剧数量共17部、同比增加7部,其中腾讯视频播出10部、覆盖率近6成,包括《龙岭迷窟之最后的搬山道人》等独播剧4部,引领品质剧场。

Part.2 Q2剧集内容特征

类型 |爱情、古装、悬疑是Q2剧场三大主类型,腾讯视频类型覆盖最多元

爱情、古装、悬疑剧总占比65%、引领Q2剧集类型市场。用户热度TOP10剧集中腾讯视频占8部,古装传奇、古装爱情、悬疑探险、都市爱情等题材类型覆盖最多元,其中《清平乐》用户热度居首。

正剧出圈 |“大IP+精制作+高互动”,历史传奇大剧《清平乐》热度突围

历史传奇大剧《清平乐》先声夺人、网络热度高涨。微博、视频网站、短视频用户高度互动,累计播放量51亿+,抖音热搜44次,微博热搜161次,主话题累计阅读量240亿,历史正剧《清平乐》热力出圈。

电视剧 |现实主义题材剧霸屏

在健康扶贫、疫情防控、全面建设小康社会等政策引导下,2020年Q2电视剧中现实主义题材剧占比81%,《猎狐》《秋蝉》《三叉戟》等优质现实主义题材剧领衔荧屏市场。

网络剧 |精品IP剧占领头部市场,甜宠剧迎来播映小高潮

同比去年,IP网剧数量骤增15部、同比增长83%。TOP10网剧中8部为IP剧,其中腾讯视频独播剧《龙岭迷窟》热度最高。

Q2大量甜宠剧集中上线,TOP30网剧中甜宠剧占比近半,视频平台加强甜宠剧布局, TOP10甜宠网剧中腾讯视频覆盖4部、芒果TV和优酷各3部,《传闻中的陈芊芊》热度一骑绝尘。

IP生态拓展 | 《龙岭迷窟》形式创新、内容联动不断拓展“鬼吹灯”宇宙

IP价值不断延展,“鬼吹灯”宇宙再添新生态内容。2020年腾讯视频延续精品IP网剧制作、推出高口碑剧《龙岭迷窟》,并以IP网剧为基础开发衍生互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》,创新IP剧呈现形式、双内容联动、延展IP生态价值链。

“小而美” 爆火 | 《传闻中的陈芊芊》热度与口碑兼收成黑马之作

“小而美”甜宠剧集中爆发,《传闻中的陈芊芊》热度突围。微博热搜话题52个,相关话题阅读量达138亿,豆瓣评分7.5分,热度与口碑兼收之外带火男、女两大主演,造星能力十足,2020年“小而美”爱情甜宠剧或成爆款产出的突破口。

Part.3 趋势展望与洞察

市场总结

★市场大盘:同比去年,Q2电视剧数量骤减,网剧提质增量、市场份额进一步提升,TOP10剧中腾讯视频9部大剧领跑头部市场;

★自制剧:网络剧中平台联播数量增加7部、占比提升10个百分点,平台拼播趋势加强,观看度TOP10网络剧中腾讯视频播出6部多于其他平台;

★口碑:好评度70+的口碑剧数量增多,腾讯视频覆盖10部数量占优,爱奇艺和优酷各占9部,《龙岭迷窟之最后的搬山道人》《隐秘的角落》等作品均获豆瓣高分;

★题材类型:爱情、古装、悬疑是Q2剧集三大主类型,头部大剧中腾讯视频题材类型覆盖最多元;

★电视剧:Q2现实主义题材剧占比超8成,《猎狐》《秋蝉》《三叉戟》多部优质大剧主导荧屏市场;

★网络剧:同比去年,IP剧数量显著增长,占领头部网剧市场,腾讯视频播出的IP网剧数量领先。经典IP生态价值不断拓展,《龙岭迷窟》品质提升之外探索衍生互动剧形式,《唐人街探案》网影联动拓展内容边界,多内容联动延展IP生态价值。Q2甜宠网剧集中爆发,《传闻中的陈芊芊》等多部“小而美”甜宠剧热度与口碑突围成就“黑马之作”。

趋势洞察

 网剧量减质升趋势依旧,从待播剧集来看,具有黑马潜力的圈层作品颇多,但仍缺乏可引爆全民热度的扛鼎之作;

单剧平均集数下降,《龙岭迷窟》《十日游戏》《隐秘的角落》等20集以下的优质短剧不断增多,网剧创作短剧化趋势显著;

 甜宠剧扎堆上线但甚少出圈之作,“高颜偶像人设+高甜撒糖剧情”的套路不再百试百灵,甜宠剧的个性创新迫在眉睫;

 Q2出现多类型剧竞逐市场的局面,视频平台发力剧场,暑期档热度被提前释放,7-8月多部大剧静待上线,市场竞争将愈演愈烈。

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