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2020-07-01|
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|987 |文章来源:第一财经

各地招徕直播人才:这里主播少,供应商多,速来!

今年以来,直播电商产业驶入快车道,多地竞相吸引直播人才。

6月23日,上海市崇明区发布2020年第一批特殊人才引进落户公示名单,李佳琦在列。更早之前,云南省青联十一届委三次(常委)扩大会议召开,主播“薇娅”(本名黄薇)成为3名增补常委之一。在杭州,余杭区发布12条“直播电商”支持政策,直播电商主播最高可享受“国家级领军人才”相关政策。

接受第一财经记者采访的专家表示,各地针对直播电商产业的举措有助于提振消费、扩大内需,加快传统商贸向现代商贸转型。

“供应商很多,但缺主播”

除了上述例子,此前四川、广东等多地也出台了吸引、扶持直播电商人才的政策。

4月,四川省商务厅印发《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020-2022年)》,提出开展千人(主播)千店成长计划,重点促进本土直播电商机构开播,帮扶带货网红创新创业。

5月,上海市网络视听行业协会宣布成立全国首个针对MCN专业委员会(下称“专委会”),帮助MCN企业在产业园区落地,与上海市各区政府协商推出如减免租金、减免税收、人才落户、政策培训等优惠政策,构建网红经济产业集聚区。

同月,重庆市商务委员会发布《重庆市加快发展直播带货行动计划》,围绕直播电商人才培训,将指导区县与行业协会等举办直播专题讲座、技能提升培训班。另外,还将鼓励市内大中专院校与国内知名直播电商平台或服务机构深化合作,开展直播电商人才培养,推动国家职业教育体系流通数字化运营岗位等试点。

6月,广州市花都区制定了《扶持直播电商发展办法 (2020-2022)》,鼓励企业培养和引入各类行业主播,开展千人(主播)千店成长计划,并公布了系列激励措施。

拉勾网旗下的拉勾大数据研究院6月发布的《电商行业人才报告》显示,2020年,北京、上海、杭州的电商行业平均薪资仍具备最强竞争力。与2019年上半年相比,上海、广州、深圳成为2020年电商行业薪资涨幅最大的城市。

今年春节后直播电商人才的招聘需求逆势上涨。其中,深圳、杭州以64%的增幅并列第一,广州第二。相比于2019年,2020年上半年电商行业对“直播运营”相关岗位人才需求增幅达47%。

“现在的情况是供应商很多,但缺主播。”广州星马信息科技有限公司的联席总裁庄树福曾在接受第一财经采访时表示,今年疫情前后厂商的想法转变非常大,以前有不少线下厂商不愿意搞直播,现在他们觉得如果不做,以后可能没路可走,所以今年推业务特别顺利。

“主播人才的短缺会是一个问题,这是一个需要专业性的职业。”广州市直播电商协会筹备组副主任李有刚向第一财经分析,未来要打造综合类的头部主播比较困难,但在垂直领域里会有很多机会,拥有专业知识及行业背景的主播仍然比较短缺。

直播产业前景之辩

“在经济下行压力较大的背景下,直播电商是今年上半年为数不多的亮点,能提振消费、拉升企业业绩。”李有刚如是说。

根据国家统计局的最新数据,2020年1~5月份,我国网上商品零售额同比增长11.5%,比1~4月份加快2.9个百分点,占社会消费品零售总额比重达24.3%,比去年同期提高5.4个百分点。

“直播电商是电商发展的一种趋势,疫情加速了这种转型升级。”广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆在接受第一财经采访时表示。

王先庆认为,对于地方而言,疫情之下要实现“六稳”“六保”,发展直播电商是一种容易获得企业和公众支持的举措。

庄树福从事服装批发行业多年,他的MCN公司于2019年1月成立,目前协助商家从线下的模式逐步转型到线上。他向第一财经表示:“广州的专业批发市场在未来如果只依靠线下,生命力是很弱的,一定要线上线下结合,多渠道经营。批发厂家还是比较积极的,他们也在求变。”

不过,也有学者认为,目前各地直播电商过于火热,需要谨慎观察。中国区域经济学会副会长兼秘书长陈耀向第一财经表示,在抗疫背景下,这可能是一个刺激经济、拉动消费的临时性举措,直播电商不太可能完全取代实体店和普通电商,各种业态、各种形式都有存在的合理性。他认为,从城市发展的角度来讲,最核心的刚需依然是高端人才,尤其是科技型人才。

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