2016年悄然远去，数字营销领域通过几年来大浪淘沙、沉淀与积累，虽不负众望的又一次成为广告营销界内发展最迅猛的领域，但由于行业整体下滑，分化严重，迫使各个公司不得不使出绝招，探寻自身独特的优势与品牌，在2016年的发展中不断摸索成长。

新年新气象，2017年数字营销依旧会是行业中那颗最闪亮的星，各种高技术的广告购买形式也将会顺势频出，一个崭新的多元时代即将到来！

为了更加清晰的梳理数字营销领域各大公司在2016年的定位及亮点，AD+广告之家网年末巨献特别报道——策划业内四十余家数字营销领域公司采访，在掌握各家业务动态的同时，更向业界传达2017年各大数字营销类公司的最新的战略规划。

你好2017！领导者说——这是一次与广告数字营销行业最前沿Leader们的文字交流，虽然只言片语不足以涵盖他们对于趋势发展的看法，但字里行间透露出的期盼，更足以表明他们对于公司业务的良苦用心。用心聆听，领导者们对于2016的总结、2017的展望，AD+广告之家网也由衷希望每一家公司在2017年获得更加令人振奋的成绩！

关键词：大视所趋、点告成金

如果用两个关键词来概括我眼中的2016年行业发展趋势，我想我会用“大视所趋”和“点告成金”来概括，这两个关键词也正是我们在17年举办的《OTT广告价值蓝皮书发布会》的主题。首先，大视所趋的由来主要是因为OTT重塑用户视频观看行为，它成为继移动（Mobile & Pad）、PC之外的第三块屏幕。同时，OTT作为一个新兴的媒体平台，凭借其大屏，互联网化等特征，正越来越多的被关注，尤其是截止至2016年12月，中国OTT终端保有量为2.1亿台，其中激活终端达1.15亿台，覆盖3.67亿用户。智能电视的日开机率为50%，月开机率为71%。基于2016年OTT市场的亮眼数据，OTT大屏崛起之势是不可抵挡的；其次，点告成金主要是背靠海量高活跃用户，随着OTT大屏广告价值优势愈发凸显，并在OTT终端规模持续升级、大屏流量加速提升、大屏营销生态多元化的推进下。随之而来的就是广告的爆发，2016年作为OTT广告变现元年，已经有了一个良好的开端，相信未来三年一定是OTT的黄金发展期。

奥维云网是目前唯一可提供OTT行业整体运营数据的第三方数据监测公司，奥维云网李晔总表示：在2016年，我们主要拓展和主流电视终端厂商的合作，监测样本量增至1100万+，优化我们的分析模型，高度拟合市场、用户实际情况，为市场提供更加客观的第三方数据，助力各方伙伴透视OTT行业发展。同时，基于互联网电视数据，开发聚焦运营数据、内容数据的系统化产品TV-Video-Tracker服务，聚焦用户数据的系统化产品TV-User-Tracker，并为客户提供专项定制化研究服务。2016年，奥维云网还在两次业界首度发布蓝皮书，包括《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》、《2016年OTT广告价值蓝皮书》，引领行业正确认识OTT的价值及发展。从行业反馈来看，奥维云网在OTT领域的行业分析及数据也是广泛受到认可，多次被行业人士引用。

从公司整体构架上来看，未来奥维云网还将接入更加海量的OTT终端样本，数据量级的递增，也对我们自身大数据技术提出更高要求，未来我们仍将重点关注大数据采集、挖掘等技术，完善我们的DMP平台。同时，用户的多屏行为下，跨屏同源行为采集，对于分析用户行为有重要意义，该方面也是我们技术拓展的重要方向。

2017年OTT广告全行业将会出现小爆发态势，终端、内容、应用的跨界融合将更加深入。OTT广告代理市场将新入更多的企业掘金，并经历一个洗牌期，行业将会随着市场逐步变得更加规范化。在这样的快速变化的新兴市场下，作为行业第三方的角色，奥维云网觉得自身有义务，也非常有必要，运用真实客观的海量数据，令OTT各方参与者都能对OTT有更全面、更客观的认知，助力OTT广告行业健康发展。2017年，奥维云网将深度介入OTT广告行业，助力OTT广告整个行业的规范化。

关于奥维云网

奥维云网（证券代码：831101），是专注于垂直领域的大数据应用技术的解决方案服务商。公司以开放式大数据平台为核心资源，整合全产业链数据体系，具备从数据采集处理、存储计算、挖掘分析、可视化和应用等核心环节的大数据技术能力，现阶段主要面向零售交易大数据、家庭互联网用户大数据、企业大数据、金融大数据、酒店及旅游大数据等领域，凭借自身数据、技术、服务和产业资源优势，为企业提供“数据+技术+服务”的全方位大数据解决方案。

公司重点业务及客户类型分布

重点业务：作为互联网电视行业的第三方数据监测公司，家庭互联网大数据事业部通过先进的SDK技术与国内主流的电视机、OTT盒子、IPTV盒子终端厂商进行数据对接，客观、系统性采集用户从开机到关机间的所有观看行为，并对大数据进行有效清洗、挖掘，以数据系统产品和研究报告的形式呈现在前端。为视频媒体提供运营支持，为广告主&广告代理公司提供媒介投放策略支持、用户分析、效果反馈等。

客户分布：为视频媒体提供运营支持，为广告主&广告代理公司提供媒介投放策略支持、用户分析、效果反馈等。