近日，尼尔森网联媒介数据服务有限公司，发布“中国广告代言人传播力综合指数2020年6月”榜单。

2020年6月中国广告代言人

传播力综合指数

TOP3

王一博、宋 茜、蔡徐坤

传播力指数，艺人多维度均衡发展

观众审美不断提升，近年来出现一批制作精良、口碑上乘的剧集、综艺等网络作品获得大众的关注，艺人们纷纷开始重视在网络上的曝光。6月，不少传播力指数排名靠前的艺人均有作品在网络平台露出，例如林允参与录制《看我的生活》、《未知的餐桌》，其主演的网剧《彼岸花》在爱奇艺和腾讯视频平台热播；毛不易担任网综《创造营2020》的教练等。

用户的注意力不断分散，而影、音、综制作经费有限，背后团队将营销不断升级，获得更大曝光。例如毛不易传播力指数位列第3，由他联合哔哩哔哩弹幕视频网发布的音乐作品《入海》，背后营销丰富：这首歌借B站短片《后浪》刷屏热潮，于5月20日上线赢得关注，又在7月11日的B站“夏日毕业歌会”中再次被演绎，多重营销引发现象级热议。

舆情指数，偶像艺人粉丝基数大

如今社交平台多样，艺人们要在不同的平台上维护好自身与粉丝之间的粘性。“高曝光+高人气”为艺人带来不少话题，例如本月舆情指数排名第1的蔡徐坤，常驻综艺《奔跑吧》收视率多次同时段第1，其在社交平台上的表现活跃，蔡徐坤微博粉丝总数、抖音粉丝总数均超千万；本月舆情指数排名第2的张艺兴，参加综艺《我是唱作人2》引起关注，目前，粉丝也很活跃，其中张艺兴微博超话粉丝总数超450万。

社交平台上庞大的粉丝体量，以及作品带来的持续曝光，使得蔡徐坤、张艺兴等颇受广告主的青睐。本月，蔡徐坤、张艺兴各新增1个广告代言，6月22日中国移动官宣蔡徐坤成为首位5G合伙人。6月16日苏宁易购官宣张艺兴成为其代言人。

搜索指数，“造”话题引发讨论

信息碎片化下，“热搜”成了网民获取新鲜资讯的主要渠道，同时也为艺人带去高流量。艺人通过“造”话题、强曝光等多种形式为自己带来高度集中的流量，也为品牌带来曝光。

6月，恰逢迪丽热巴的生日月，相关话题已累计超过53亿阅读；此外，迪丽热巴入局直播，不仅进行了长达近一小时的微博直播，还参与湖南卫视扶贫直播节目 《出手吧兄弟》等，多维度的活动内容让迪丽热巴在6月成为搜索热点。搜索指数排名靠前的还有新生代演员丁禹兮，6月参与网综《创造营2020》，参与卫视综艺《青春环游记》，呈现音乐作品《早就心动了》等，多平台、多作品曝光为他带来了搜索量。

正能量指数，“路人缘”带动品牌好感

品牌在选择代言人时，不仅重视艺人粉丝的活跃程度，还强调艺人有较好的“路人缘”，为品牌降低风险，因此艺人们需要在媒体上树立正面的形象，为品牌带去好感度。

6月，王俊凯作为联合国环境规划署亲善大使，发布关爱自然的相关微博，该篇微博的转发数以及评论数已超过100万；王源参加《经典咏流传》节目，将陶渊明《读山海经》系列诗作翻唱，将中国的传统文化与现代流行的方式相结合，获得观众好感，此外，王源与重庆大学毕业生合唱了歌曲《滚烫的青春》，当天登上人民日报的官方微博等。

广告代言指数，爆款作品为艺人添砖加瓦

榜首王一博的商业价值毋庸置疑，经典综艺《天天向上》带来稳定的曝光。6月王一博新增代言数量总计不少4个，先后成为滴滴出行、澳洲BIO-E、AbbysChoice完子心选面膜、喜马拉雅的代言人，在新增代言品牌指数、代言贡献度指数等多个维度上保持领先。

宋茜因主演电视剧《下一站是幸福》收获一大批粉丝，担任网综《创造营2020》的教练，也让她迎来事业的全新高峰。6月，宋茜新增代言数量总计不少2个，6月18日，汽车品牌梅赛德斯-奔驰官宣宋茜为品牌挚友C级轿车推荐官；6月22日，服装及饰品类品牌Moncler盟可睐，官宣其成为品牌大使。她的代言贡献度指数排名第2，新增代言品牌指数排名第8。

纵观榜单，排名靠前的艺人在各个领域都表现出色，通过多维度的曝光，提高自身商业价值。代言市场竞争激烈，品牌在选择代言人时更应该考量其各方面的表现，注重艺人与品牌的高度契合。