7 月 18 日如果你路过上海环球港，你会体验到一间特别的限时快闪店。

这间快闪店由支付宝打造，主题叫「暴跳舞舞舞」。它在里面所给出的一个洞察是：

假如生活暴击了你，不妨用一顿暴跳来释放压力。如果你舞技加身，在现场享受那种一个人 slay 全场的感觉是没什么问题的。因为当你走进这间快闪店，你就会发现支付宝在里面设置了一个非常纯粹的互动环节——「以舞易物」。

这个互动玩法很直接，就是只要你大胆上台参与，跟着屏幕当中小人的动作一起跳，你就可以获取支付宝准备的各种奖品。

除了奖品的吸引力，现场还有一个更动人的地方在于：

上台体验这间快闪店的街舞爱好者，他们有的来自支付宝平台各服务方的人员，有的来自各行各业。

比如，有保洁阿姨，有饿了么小哥，有搬家司机，还有平时喜欢国风的年轻人……

这些人有一个共同点。他们可能不是专业学街舞的，但是对舞蹈，都有一种天然的热情。

这种热情一旦被点燃，就足够可以让他们在现场对着大屏幕上的小人来一场 battle。

而看到这里，估计你也会产生这样一个疑惑：今年之前，支付宝更多作为一个支付平台被熟知，那它现在为什么要打造一间街舞快闪店？探究这背后的原因，如果你有观看过昨天晚上最新开播的《这！就是街舞》第三季第一期，你就会马上找到答案。

因为今年这档节目的合作品牌里，多了一个「既熟悉又陌生」的品牌。

这个品牌就是支付宝。

说它熟悉，是因为它已经有国民知名度。

说它陌生，是因为我们之前很少见到支付宝出现在综艺节目里，而且还是以合作方的身份。

当然，如果你完整地看完节目就会发现，这一次支付宝跳进《这！就是街舞》第三季的队伍里，并不是打算露个脸就走。

它在里面核心想要做的一件事就是透传给观众：支付宝早已从一个支付平台，升级成为数字生活服务平台。

作为一个数字生活超级服务入口，目前支付宝已经涵盖了四大板块——吃喝玩乐等本地生活、金融服务、公益、城市服务。

而且配合这次品牌形象的刷新，支付宝还专门提炼出了一句广告语来进行大众层面的沟通与传播：生活30000件事，支付宝一下就好的理念。

也就是说，选择跟「街舞」合作，就是为了让这句话，被更多的年轻人对支付宝当下定位形成快速感知。

包括上面我们所看到的那间快闪店，也正是这样一个传播逻辑下的产物。

除了在线下用快闪店来给大家解压，在线上，支付宝还在其 App 内上线了一个助力通道。

只要你在支付宝里面搜 555 ，即可进入这个通道，为自己所支持的战队投递毛巾。

目前从各个战队的助力情况来看，都获得了不少毛巾的支持。

如果我们再把支付宝线上线下的传播动作连贯在一起看，支付宝其实也相当于是通过与《这！就是街舞》这档栏目的合作，给自己创造了一个机会。

这个机会就是它可以用街舞的方式跟年轻人打成一片，结合产品运营的创新玩法，把支付宝的品牌理念更好传递出去。

换句话说，当支付宝用一种切实可感的方式来传播街舞文化，鼓励人们和生活 battle 时，它也就可以进一步让更多的普通人和年轻人，愿意跟它玩在一起。