现在越来越多的年轻人，一边熬着最深的夜，一边又拿着保温杯泡枸杞，“养生”这个词已经不仅仅是中老年人的专属了。年轻人也开始逐渐关注起了健康这方面的问题，在玩乐的同时“佛系”养生。

有着350多年历史的老字号“同仁堂”也看准了趋势，积极拥抱年轻消费者。其采用“文创+健康”的方式布局线下创意空间，进行“人”、“货”、“场”的升级，给消费者带来更丰富、多元化的消费体验。

一、同仁堂打造超级IP“知嘛健康”

近年来，随着时代的发展，在国家政策的支持下，各行各业都在进行消费升级，健康产业自然也不甘于人后。同仁堂健康打造的全新超级IP知嘛健康便是大健康领域变革与创新的典型代表。

同仁堂健康线上以知嘛健康APP为载体，线下以新零售超级概念店零号店为依托，持续以人、货、场多元化维度为核心不断创新。零号店横跨象、食、养、医四大产品与服务，覆盖多元化购物休闲场景，打通线上线下场景消费，为用户提供了一站式的健康生活体验。

不久前，位于北京市朝阳区天力街富力城的知嘛健康壹号店也正式开业。区别于传统，该店以尖端科技和前沿思维赋能，倡导个性化体验。在提供全面的健康解决方案的同时，形成多元化的创新业务，例如：健康+文创、健康+社交等。

二、传统与创新融合，构建文创复合空间

从超级概念店零号店的落成，到壹号店的开业，知嘛健康将传统的中医药文化与创新的店面设计、休闲业态等相结合，构建出了一个颇有特色的文创复合空间。

1.外观设计

在外观上，知嘛健康将传统中医元素融入现代设计中，并与店中的特色养生食品、药品等交相辉映。艺术馆风格的门面设计、镶嵌在天花板上的中药材、漏斗形的草本长城、艺术与养生兼备的餐台、复古的中草药柜匣……这些种种都给人以强烈的视觉冲击，人们置身其中，感受着现代化的设计风格和传统古老的中医药文化，仿佛会有一种穿越古今、新旧交错的奇妙体验。

2.功能分区

知嘛健康以象、食、养、医为主题，将整个概念店分成了四个部分，分别对应不同的功能用途。“象”，通过各种手段进行健康检测，解开身体的秘密。“食”，将养生食谱与现代受欢迎的美食结合起来，膳食坊、中西茶饮坊、烘焙坊等可以满足你的味蕾。“养”，通过理疗、养疗等手段进行亚健康管理。“医”，将古老医馆通过现代设计手段给予开放、舒适、专业的特性。

三、多元的购物体验

在线下创意空间中，不光要在空间设计、装饰上融合文化和创意，在体验活动上也要做到多元化，为消费者提供一站式的健康体验服务，这样才能突出线下购物空间的优势。同仁堂旗下的线下体验店知嘛健康就很好的践行了这一点，将各种相关业态与健康产业相融合，为各需求层次的人们都提供了相应的解决方案。

1.休闲养生

来此体验店的消费者并不都是有“求医”需求的人，有些年轻消费者进店仅仅是因为店铺的颜值，以及对健康养生领域的好奇。那对于这部分的消费人群来说，休闲体验的消费形式显然更受青睐。

不论是在咖啡区组养生咖啡局，还是在厨房品尝知名大厨研制出的宫廷滋补膳食，亦或是在红酒坊买最健康的醉，这些都是一种休闲放松的方式。约上三两好友，在放松减压的同时还不会损害自身健康，这也是在快节奏的社会当中的一种不错的选择。

2.健康管理

既然是“文创+健康”的体现，那么帮助有需求的消费者进行自身健康管理就是一种基本的服务了。知嘛健康提供精准的健康全周期一体化解决方案，从精准检测，到精准追踪，再到精准治疗，充分构建生态闭环。

精准检测基于大数据的检测中心，采用国际一流检测设备，聘请业界资深体质分析专家，通过常规检测、中医检测、量子检测、基因检测四大健康监测体系进行精准诊断，全面发现健康问题，形成专属健康档案。

依据检测结果，平台会实时监测客户健康变化，进行精准追踪，以缩短体检数据与解决方案二者之间的距离。

店内也可以进行精准治疗，依据诊断结果，在食疗、养疗、医疗三个层面为消费者提供中西合璧的健康解决方案。店内还有8个专业的中医科室有常驻坐诊中医师，随时为消费者提供医疗、咨询服务。

3.特色活动

在常规的休闲和医疗服务之外，还有不定期的专题健康科普讲座等活动，为消费者们提供更加细致、专业的医疗知识科普。这是对店铺主题的一种良好的诠释和补充，让人们能够在自己感兴趣的问题上获得更权威、更全面的医学知识。

从传统药店同仁堂到提供健康方面一站式解决方案的知嘛健康，这不仅仅是一种消费形式的转变，更是一种生活态度和生活方式的转变。文创赋予了350多年的老字号一个全新的形象，让传统能够跟上时代，适应时代，并在这个时代中发展的越来越好。