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2020-07-23|
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|973 |文章来源:知乎

「知个摊」直播带货会收官,知乎营销玩法再升级

7 17 日,知乎营销举办了以「知个摊」为主题的行业首场「资源直播带货会」,这场联动北京、上海、广州三地的带货会,由 8 位来自知乎的「主播」以直播带货的形式,向行业与品牌主们分享了知乎在 2020 下半年的营销新玩法,以及诸多独家资源与创新解决方案。

同时,本场「资源直播带货会」还邀请到知乎多个领域的优秀回答者,从创作者的角度分享了如何在知乎打造出爆款案例等精彩内容。

商业产品全新升级,实现品牌曝光流量最大化

在此次「资源直播带货会」上,知乎分享了四款升级迭代后的商业产品,分别是「超级搜索」「超级提问」「知乎热榜」和「硬广升级」,将为品牌带来更加原生的场景化营销解决方案,助力品牌实现更加突出的曝光与流量最大化。

在知乎,「搜索」可以帮助用户高效获得可信赖的解答,而每一次搜索都是品牌触达用户的机会。升级后的「超级搜索」,将针对部分行业支持品类词、行业词的搜索,这意味着品牌可以通过品类词、行业词的搜索合作,获得专属的品牌专区。

而作为问答平台,「品牌提问」也是具有「知乎范儿」的经典玩法,「超级问答」作为在原有品牌提问基础上进行升级的新产品,将通过「红包计划」吸引用户更加积极地与品牌互动,产出优质回答,从而有效提升回答的质与量。

「热榜」作为知乎当日最热门事件与内容的聚合地,不仅可以聚焦用户视点,同时更易赢得用户的关注,向用户传递品牌的价值与形象。升级后的「热榜」产品,将更易于品牌进行内容热度与深度的发酵与挖掘,助力其实现营销目标。

优质内容 X 独特 IP,助力品牌破圈出道

在内容营销时代,品牌更加关注如何将多元化的品牌内容进行创意结合,用户则开始寻找新的内容兴奋点。于是如何通过优质内容与独特 IP 形成可持续传播的抓手,对于品牌传播与影响用户心智来说愈发重要。

「偶像的问题」作为知乎 2020 的头部项目,将邀请名人偶像、行业大咖等在知乎进行提问、与用户互动等一系列动作;在偶像们强大社会影响力的作用下,高质量的提问不仅承载了内容的深度及专业高度,同时具有着高阅读价值与更广泛深刻的传播能力,可以同时实现助力品牌通过流量造势,进行深度内容合作,展开跨界思考,最终实现成功破圈。

「致知计划」作为知乎战略级 IP 项目也进行了全面升级,将在 2020 年围绕「教育季」「母婴季」「科技数码季」「热血少年季(ACG+电竞)」「未来出行季」「科学季」等 6大领域,联袂品牌主共同打造更多优质内容,通过致知训练营、主题圆桌、花式直播等多种联动方式,为品牌准确有效地提炼与挖掘更多精华内容,夯实品牌发展的内容舆论基础;再通过现金大奖、流量扶持、专业机构背书、以及站内创作者活动,从而激励更多用户进行内容创作,帮助品牌在垂直领域中打造更强的影响力。同时在与品牌共建内容生态的基础上,为知乎的内容创作者提供更大的发展空间。

在 2020 年底,知乎还将延续 19 年「致知计划科学盛典」的落地形式,携手权威机构,覆盖全年活动的 6 大领域,聚合致知计划中杰出优秀创作者分享年度知识成果,为用户/品牌颁发年度奖项。

「知」式创新解决方案,触达更多营销场景

基于多元内容生态,「刷知乎被种草」「买之前搜知乎」已成为日常,用户从「消费内容」,不断演变为「内容消费」,比以往更加乐于为优质内容买单。

为了满足品牌主在不同时段、不同场景、不同需求的知乎式特色营销,知乎带来了「众测」「直播」「带货」三大帮助品牌解决针对性营销场景的独家解决方案。

「众测」将通过充分发挥知乎用户特有的创造力,以及利用稀缺资源助推,实现联动平台优秀创作者进行多元内容生产,通过头部内容创造者实现造势,再通过专业、深度的测评内容输出跨界专业测评,实现品牌与口碑的双重建设。

「带货」与「直播」则是通过知乎领域优秀回答者输出专业知识,在传递品牌价值的同时,通过知识赋能品牌,更加清晰直观地建立用户对品牌的信任感,助力其发挥其真正的产品影响力。

在内容营销时代,知乎始终为品牌提供基于知识性内容营销的独家解决方案,通过多种类的商业项目与创新玩法,融合全新升级的营销能力,助力品牌对应新环境下的挑战,实现更多商业增长。

此外,以这场「资源直播带货会」为起点,知乎将在全国开展超过百场以「知乎绝密问题档案馆」为主题的线下Road Show,与品牌主及代理商伙伴们共同解锁内容营销的通关密码!

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