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2020-07-23|
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|1082 |文章来源:天猫国际

天猫国际美妆持续“造新”,日本养乐多美妆品牌入驻天猫国际

养乐多爱好者有福了!现在,你可以一边喝着养乐多,一边敷养乐多面膜。

近日,日本YAKULT养乐多集团化妆品正式入驻天猫国际,开设“Yakult海外旗舰店”这是养乐多美妆首次进入中国市场。

和养乐多饮料一样,Yakult化妆品主打“乳酸菌”发酵成分,倡导“内外美容”的理念。目前,天猫国际Yakult海外旗舰店销售的都是养乐多海外本土化妆品,包括乐珂多、瑞维希、帕瑞奥、颐克堤等品牌的43款产品,涵盖水乳、精华、面霜、面膜、洁面乳、牙膏等品类。

越来越多的海外美妆品牌,将天猫国际作为进入中国市场的首选平台。养乐多旗下的小众美妆品牌正是如此。

天猫国际在进口美妆领域的新品牌孵化能力、对全球美妆新趋势的引领,是海外美妆品牌加速合作的原因。数据显示,过去一年,天猫国际有超过500个美妆新品牌入驻,13个销售过亿,33个销售过千万。

今年4月,天猫国际启动进口美妆“造新”计划,宣布未来1年引入800个海外美妆新品牌,孵化超过50个新品牌年成交过千万。

 “这是Yakult化妆品第一次进军海外市场,对品牌有着特殊的意义。我们非常看好中国美妆市场巨大的潜力以及快速发展的电商渠道。”Yakult海外旗舰店相关运营负责人表示,由于海外企业进入中国的高额成本,与市场占有率、认可度都很高的天猫国际合作,是必然的选择。

该负责人认为,中国消费者对日系化妆品的认可度较高,同时养乐多/益力多在中国市场的品牌教育做的很好,这些有助于Yakult化妆品在中国的推广。

实际上,在入驻天猫国际之前,很多人并不知道养乐多也卖化妆品。

据了解,日本国株式会社Yakult集团创业于1935年,养乐多创始人代田稔在钻研乳酸菌时,发现有益身体的乳酸菌对肌肤也大有裨益,于是积极展开相关研究。1961年,养乐多在日本关东开始制造化妆品,1971年产品正式开售。2006年,其化妆品业务更名为“Yakult Beautiens”,至今经历多次拓品迭代。

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