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2020-07-24|
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|829 |文章来源:中国广告协会

中国广告协会会长张国华丨后疫情时代,品牌更应借力“营销”突围

7月21日,国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华受邀出席2020上海国际广告节并开幕致辞。


以下是致辞实录:
尊敬的各位来宾大家上午好!首先我代表本届广告节的指导单位,中国广告协会对上海国际广告节的隆重开幕表示热烈的祝贺!
有句话叫做“广告是经济的晴雨表”。7月15日中国广告杂志在南京举办了“中国广告与品牌论坛”,今天,中国上海国际广告节开幕,7月30、31日中国广告协会主办的“第十六届中国广告论坛”也将在长春举办,这一系列的活动意味着广告活动的全面重启,也意味着中国经济活动的全面重启。 还记得今年上半年,特别是前几个月中国人民以及整个中国经济经历了一段特殊的时期,很多地区都按下了暂停键。一季度国内生产总值同比下降6.8%,造成了中国经济几十年来的最大跌幅,进入二季度以来,中国的疫情得到了很好的控制,经济活动全面重启,这一系列广告活动的重启也标志着中国经济的活力再次焕发,市场活力再次激发,所以我觉得今天参加上海国际广告节,不仅仅是上海市或一个区域的广告活动的重启标志,也是对我们国家的经济复苏都有着很强的象征意义。 党中央国务院对广告业是非常关心和支持的。

去年7月1日对广告业征收了多年的3%的文化事业建设费减半征收,今年疫情爆发后,中国广告协会看到了疫情对于广告业的影响,我们给国务院总理李克强总理写信反映了广告行业的困难,克强总理做出了批示,并在今年5月14日财政部出台文件,对文化事业建设费进行免征的政策。距离去年7月1日出台减半征收政策,仅仅半年的时间,今年又出台了对文化事业建设费免征的政策。整个疫情给经济带来了很大影响,国家有很多的困难,在这样的情况下能对文化事业建设费免征,真正体现了党中央国务院对广告业的关心和厚爱。 最近国际广告协会发出了口号叫做“让我们做广告”,我觉得这不仅仅是行业为自身呼吁,也是为经济、为社会呼吁,尽管有疫情,但是我们的物资丰富、产能过剩的局面没有改变,品牌如果不做广告,产品就会淹没在市场当中,品牌的维系需要不断地进行有温度的营销,如果品牌营销中断了,品牌就会很容易被消费者遗忘。

近期广告市场的暂时遇冷其实也是投放广告性价比最合适的时期。所以我觉得“让我们做广告”不是简单的口号,而是具有很强的指导意义和价值的。今天,上海国际广告节也呼吁让广告主、广告公司、广告各经营单位、社会各界都来做广告,广告的繁荣就意味着经济的繁荣! 上海有“魔都”之称,我觉得“魔”字的定位与广告业、创意业是密不可分的,之所以有魔性,是因为上海是创意的代表、是时尚的代表、是腔调的体现,所以上海的广告业和创意产业在全国是走在前面的。今天来了很多驻华总部企业,很多全球知名的广告主大部分也在上海,这个是全国其他城市不可比拟的,在上海做国际广告节是有很强代表性和基础的。 

今年是上海国际广告节第三年举办了,我觉得上海市领导,上海市市场监管局,上海市广告协会本着实事求是的原则,精准地定位、精准地把控,使得广告节能够持续不断地提升和发展,我相信上海国际广告节将来会产生更大的影响力,我们希望凭借上海这个国际都市名片,把中国的广告业向全世界传播得更广更好,谢谢!

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