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2020-07-29|
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|932 |文章来源:华商韬略

力压两大可乐的元气森林,带火甜味剂厂商保龄宝,9天暴涨60%

今年夏天,和《乘风破浪的姐姐》一起火爆的,还有元气森林。

乘风破浪的姐姐张雨绮作为代言人,在为产品宣传时说:“谁说减肥不能吃甜的?我的夏天小秘密就是元气森林苏打气泡水,0糖0脂0卡,过嘴瘾好喝又不怕长胖。”

作为饮料界的新秀,元气森林吸引了不少消费者的目光,在今年的“618”年中大促中,第二次拿下了天猫水饮品类销售量的第一,力压可口可乐、百事可乐、维他茶等“老牌子”。

元气森林成为消费者最爱的气泡水之后,A股也掀起了一批“妖股”。

以供应人工甜味剂赤藓糖醇的“保龄宝”此前已低迷了好几年,如今却实现连续7天涨停,8天暴涨超过60%,今年以来已累计涨超160%。

图源:雪球

除了保龄宝,丰原药业、珠海中富等股价也渐好,而这些看似毫无联系的股价,背后都指向了元气森林。

根据官网的介绍,元气森林成立于2016年,是一家互联网+的饮料公司,专门生产无糖、热量的产品,推出了一系列深受客户欢迎的饮料,包括燃茶和气泡水。

元气森林最火爆的产品当属气泡水,主打无糖、无热量,而其中的成分就采取了天然代糖“赤藓糖醇”,这也迎合了当代人既想减肥有管不住嘴的想法。

元气森林使用的赤藓糖醇是有葡萄糖发酵制得,主要的性质就是甜度低、溶解度高、不参与代谢,也因此被作为低热量食物用来增加甜味的甜味剂。这也是元气森林选择赤藓糖醇的原因。

尽管元气森林并没有明确的说自家使用的赤藓糖醇来自保龄宝,但是保龄宝作为我国目前最大的生产企业,其收益也不少。

作为一家“互联网+”的饮料公司,元气森林看准了宣传渠道,对《我们的乐队》等知名综艺进行冠名,同时邀请张雨绮等明星作为代言人,借助粉丝红利获取知名度;此外,元气森林也在抖音、微博、小红书等平台通过带货、广告的形式进行宣传。除了线上营销,元气森林也在国内30个省份以及上万个实体店进行覆盖。

元气森林的宣传方式也确确实实起到了效果。据了解,元气森林2020年上半年的销量已超8亿,已经完成了去年全年的销售量。

虽然还未上市,但元气森林已深受资本追捧。2019年10月31日,元气森林完成了1.5亿元的战略投资,估值40亿元,这已是自2016年成立以来的第四次融资了。近日,有媒体称,元气森林不久之后会完成新一轮的投资,投资后估值将为20亿美元,约140亿人民币。

元气森林一路爆红,也捧红了赤藓糖醇。就市场趋势来看,赤藓糖醇等代糖的需求已经呈爆发式的增长。

而背后的受益者,就是赤藓糖醇的小伙伴们,保龄宝、丰原药业等生产商。

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