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2020-07-29|
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|942 |文章来源:百纳在线

百度 X 茅台品牌Loft进阶玩法升级

中国白酒源远流长,名酒荟萃品种繁多,载着千年文化和历史。而百度作为有温度的互联网企业,一直坚定支持民族品牌和优质企业发展,2020全面推进品牌营销创新升级,持续进行移动生态布局,实现从流量运营到用户运营的转变,利用百度的AI技术能力及信息与知识聚合的优势,希望通过旗下百度百科、百家号等知识矩阵产品,进一步驱动年轻用户了解白酒品牌的历史、酒文化、酿酒工艺,传承和发扬中国传统酒文化。

百度全链营销助力茅台集团打造全链路品牌阵地

百度N.E.X.T.全链AI营销解决方案,通过“激发池(New entry pool)”、“体验池(eXperience pool)”、“资产池(Equity pool)”赋能营销全链,同时借助“工作台(Toolkit)”中的营销服务产品观星盘,全效精准助力茅台超级品牌展馆完成全链AI升级。通过百度APP开屏、信息流等扩大流量曝光并引发消费者关注,同时运用地图OTO引导消费者前往品牌线下正规门店;通过茅台数字博物馆充分展示茅台文化,打造沉浸式体验并实现用户全方位感知;通过"品牌专区+品牌Loft"打造茅台品牌长期运营阵地,整合百度系资源贯穿网民生活时刻的多个场景。

基于全链AI营销,百度希望能以知识和信息赋能,为茅台集团打造"全面曝光-多维互动-闭环转化"的全链路品牌阵地——超级品牌展馆。百度百科品牌Loft依据超级品牌展馆概念,将品牌词条由传统文字样式升级成内容形态丰富的展馆形态,通过多功能模块实现与百度系内其他知识产品及平台的连接,成为全链AI营销落地的形态之一。品牌Loft旨在以全方位内容展现、全景化深度感知、多触点全链路转化,帮助茅台集团塑造品牌核心,实现品牌深度感知,达成多触点转化并形成长效资产沉淀。

2020年百度与茅台联合打造百度百科博物馆计划——全国首家线上博物馆“茅台数字博物馆”,且在此基础上深度合作百度百科品牌Loft,完善茅台品牌营销阵地,实现一站式曝光-互动-转化。

第一阶段 茅台数字博物馆

茅台数字博物馆用AI科技传播酒文化

百度百科作为全球最大的中文百科全书,拥有大量的用户基础,累计收录词条超1600万,日均PV达4亿,是全网用户认知度和使用率NO.1的专业内容平台,其在知识的公信力和权威性上具有天然属性。茅台数字博物馆坐落在百科上,通过音频视频讲解、实境模拟、3D+AR建模、全景VR等多种技术手段,将实体博物馆搬到线上,让用户足不出户就可以逛博物馆。

茅台数字博物馆是新技术驱动下的博物馆数字化,也是天时地利人和的强强结合,一击即中,成就酒企典范。

天时:近年来白酒市场起伏,行业消费持续升级、品牌集中度不断提高,茅台品牌张力持续升温。

地利:茅台镇得天独厚的自然气候、微生态环境、地理地貌和优良的水源是中国酱酒核心产区,茅台多次提出建设“文化茅台”的设想,希望结合茅台传承酒文化和发扬中国传统工艺。

人和:百度百科博物馆计划背靠全球最大的中文百科全书百度百科和百度移动生态的巨大流量,打造文化权威知识平台。

2020年3月16日,第一座关于中国酒文化的数字博物馆——茅台数字博物馆正式上线百度百科博物馆计划,中国千年白酒文化第一次走上“云端”,开创了酒行业的先河。

茅台数字博物馆让全国乃至全球用户都能在线参观了解茅台白酒的技术工艺和发展历史,引发了多个权威网站、社交媒体进行报道,荣获了2020金梧奖年度互联网影响品牌。茅台数字博物馆用科技手段全面提升用户体验,降低用户参与门槛,不仅提升了茅台品牌影响和美誉度,更传承和发扬了中国传统酒文化。

第二阶段 百度百科X茅台集团品牌Loft

茅台集团品牌Loft立体展示

品牌文化、品牌理念、品牌动态

品牌Loft迎合酒企需求,构建长期品牌阵地

百度百科品牌Loft于今年开放商业合作,首次将品牌词条由传统文字样式升级成内容形态丰富的展馆形态,集合百度旗下百度百科、百家号、智能小程序等相关内容及互动产品,助力品牌建立一站式曝光-互动-转化的专属品牌阵地。

茅台酒是中国文化酒的杰出代表,是有历史传承且独特文化的品牌。长期以来,茅台集团奉行“大品牌大担当”的社会责任观,此次合作以百度百科作权威背书,建立茅台集团 X 百度百科品牌 Loft 。

在充分利用百科入口优质精准流量的同时,通过“品牌沉浸式头图+各子品牌故事视频+多元产品集结”等多元化品牌内容展示,触发用户对品牌的第一感知,加深用户对品牌的内在认知;同时在品牌Loft头部区域设立茅台数字博物馆入口,通过沉浸式创新交互体验实现与用户的深度沟通,更直接地传递“文化茅台”的品牌理念,充分展现集团价值理念。

酒博会助力茅台集团打造超级品牌

疫情之下酒企的布局受到影响,消费者需求转移至线上平台解决,凭借酒类知识和信息的高度聚合,百度始终是众多消费者获得酒类资讯和品牌信息的主要平台之一。酒类每年在百度上的相关检索量超7亿次,其中白酒相关检索高达3.5亿次,因此百度拥有众多酒类用户人群的沉淀。

6月22日-6月26日百度与中国酒业协会强强携手,共同缔造的线上中国国际酒业博览会,以云展厅、云带货、云互动、云招商、云公益等多活动模块连接酒企与消费者/经销商/采购商,在特殊时期迎合酒企的营销需求和推动酒企发展的创新机会。百度酒博会活动整体曝光达到1.1亿+,酒博会线上页面PV访问量超过330万

茅台集团入驻本次线上酒博会,通过建立茅台集团品牌Loft打通“全面曝光-多维互动-闭环转化”的营销全链路,实现品牌Loft在品牌专区下方的首位展示、百家号联动及品牌impact联动等多样玩法,在为茅台集团品牌带来大量曝光的同时,也让茅台集团系列酒在品牌Loft中充分得到展现,让消费者更直接了解到茅台品牌文化及核心产品;茅台集团品牌Loft与酒博会活动打通直达链路,消费者从品牌Loft可直接进入酒博会活动界面,进一步了解茅台集团系列酒并完成购买。

茅台集团联动旗下各系列酒品牌共同入驻品牌loft,在百度上建立了品牌长效经营阵地,茅台集团品牌Loft上线仅5天访问量达200万+,此次茅台集团与百度百科品牌Loft的合作上线对白酒行业,尤其是酱香酒品牌建立百度品牌经营阵地做了一个很好的示范。

下一阶段,百度期待为茅台以及更多酒企量身打造专属品牌阵地,也将竭力创造更多高效创新玩法,实现营销多重升级。

未来,可期。

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