爱奇艺自制剧《鬓边不是海棠红》于8月7日、8月10日分别登陆北京卫视、安徽卫视黄金档播出。该剧由爱奇艺出品、欢娱影视、句墨影视联合出品，戴莹、于正任总制片人，惠楷栋执导，黄晓明、尹正、佘诗曼领衔主演。剧集将京剧、昆曲等非物质文化遗产创新融入到影视表达之中，成为弘扬中国传统文化的又一部影视代表作。此次上星播出，该剧将凭借优质的内容和立意，进一步扩大受众圈层，释放国粹的独特魅力。
《鬓边不是海棠红》自爱奇艺上线以来受到用户欢迎，在爱奇艺站内内容热度峰值突破7500。剧中的京剧文化和故事情节走向受到用户热议，在微博、知乎等多个社交维度持续引发讨论热情。同时，该剧吸引了近9万人在豆瓣打分，评分稳步升至8.1分，“剧集质感好”、“演员演技在线”、“服化道良心”成为热评关键词，并吸引了超过150家海内外媒体报道刊文。日前，《鬓边不是海棠红》入围第26届上海电视节白玉兰奖，获“最佳中国电视剧奖”等多项提名，成为首批入围的网络首播电视剧，内容品质备受行业和观众肯定。
除《鬓边不是海棠红》外，近期爱奇艺还有多部精品内容向各大卫视反向输出。平台自制剧矩阵中，国娱职业女性感悟剧《怪你过分美丽》已于8月5日登陆深圳卫视；中华武术正剧《大侠霍元甲》自7月28日起在CCTV-8同步播出，成为目前黄金档收视冠军。而充分展现新马地区的异域风情与独具“娘惹”文化特色的《小娘惹》自6月28日在CCTV-8黄档首播以来，收视表现在央八第二季度开播剧集中排名第一，成为爱奇艺与央视的又一次破圈合作。从《延禧攻略》、《破冰行动》等在多家卫视平台播出获得亮眼成绩，再到今年以来《绝代双骄》《谁说我结不了婚》《小娘惹》等相继登陆央视取得不俗收视，爱奇艺已经成功将多部不同题材的作品输送到电视平台，以更高效、新颖的排播模式不断扩大用户圈层和平台内容影响力。
