2020年上半年，面对逐渐“圈层化”的消费趋势，代言人市场第二季度迅速复苏。《青春有你2》、《创造营2020》、《明日之子》等选秀综艺推“星”不断，代言人迭代加速。广告主之间的竞争加剧。

CCData盘点上半年广告代言市场，深入了解广告市场的变化，挖掘“广告代言人”价值，根据Starritech尼尔森网联媒介数据服务有限公司广告代言人传播力综合指数产品监测显示，2020年上半年，所监测品牌中有新增/更换代言人共计不少于14个品类。

01第二季度，新增代言品类及数量逐渐增加

2020上半年随着疫情的逐渐好转，第二季度新增代言人品类更为丰富：1-3月有5个品类新增/更换广告代言人，而4-6月增加到有14个品类新增或更换广告代言人。其中占比最高的化妆品/个人卫生用品类在5月品牌新增数量达到峰值，有不少于16个品牌新增/更换代言人。

02新品层出不穷，代言数量激增

上半年新增代言最多的两大品类：化妆品/个人卫生用品类，饮料品类，代言数量的增加受到新品推出的影响。

化妆品/个人卫生用品类：互联网下“颜值经济”大爆发，化妆品等利用代言人加速渗透，上半年新增的代言产品中，新品占比超过一半，数量不少于27个。使用不同代言人，有助于丰富品牌形象：李易峰和鞠婧祎共同代言的3CE新品四色眼影、吴谨言和景甜共同代言的Dior小A瓶等，增加品牌竞争力。

饮料品类新增的代言中新品数量不少于10个，且由于季节原因主要集中在第二季度，夏季饮料市场迎来销售高峰期，各大品牌推出新品或进行产品迭代。品牌在有一定消费者用户的基础上进行升级，品牌更看重代言人的口碑与人气的稳定。例如马思纯代言的康师傅轻养果荟和倪妮代言的1664百香果风味啤酒等，这些品牌在原有的产品上有所升级。

03代言人综合实力强劲，多栖发展艺人受青睐

综合上半年有新增品牌代言的艺人职业分类来看，其中59%以上都有多栖发展的相应尝试，这些艺人中，演员占总人数的91.36%，歌手占51.85%，主持人占9.88%，而这其中的很多艺人在多个细分领域都有涉及。

上半年新增代言数量靠前的艺人们通过多领域全面发展，在广告代言市场的商业价值随之提升。新增代言数量最多的王一博同时肩负歌手、演员、主持人、职业摩托车赛车手等多重身份；位列第2的任嘉伦同时在电视剧、音乐、综艺等领域有所发展。

多重身份艺人，代言的化妆品/个人卫生用品类居多。该品类消费者群体规模大，以女性用户为主，上半年新增代言数量靠前艺人王一博、任嘉伦、宋威龙、蔡徐坤均新增不少于三个该品类的品牌代言。

04代言人立体产业层次，具体化消费者需求

眼下，代言人体系不断丰富，品牌赋予代言人品牌大使、品牌挚友等各种头衔。广告主借不同代言人的影响力，覆盖更广泛的用户群体。Starritech广告代言人传播力综合指数产品在衡量广告代言人商业价值时，也将这一因素考虑到计量模型中。

在2020上半年，众多品牌选择了不少于两位的代言人，为自家品牌的多个系列进行代言。以欧莱雅集团为例，巴黎欧莱雅在上半年与多位当红艺人合作，根据艺人风格选择不同系列商品代言，新增巴黎欧莱雅品牌代言人欧阳娜娜、欧莱雅男士全球代言人王嘉尔和巴黎欧莱雅律动代言人华晨宇三位新的代言人等。

类似的还有宝洁公司旗下品牌OLAY玉兰油，邀请了刘诗诗为亚太区品牌代言人，任嘉伦为品牌大使，王俊凯为身体护理代言人等。很多知名美妆品牌为覆盖更多的消费群体,紧追热点营销，纷纷选择多位代言人，这种形式已成为广告主们的新晋优选。

05综艺节目植入代言人，细分领域产品“出圈”

互联网使得信息传播的渠道变得多元化，影、视、综等加速品牌在细分领域收获关注。2020上半年是综艺火爆的半年，尤其是选秀综艺，品牌趁机借助节目热度，扩大自身影响力。

品牌选择在同类型节目的不同时期进行合作，例如蒙牛在上半年和《创造营2020》、《青春有你2》两档女团选秀节目合作，在综艺节目热度初期蒙牛纯甄选择了腾讯视频网综《创造营2020》中的热门导师宋茜、黄子韬和毛不易作为其品牌代言人；观察明星后续发展的热度后，蒙牛真果粒选择在爱奇艺视频网综《青春有你2》成团夜后官宣THE9成为品牌代言人。两部综艺节目的风格相近，覆盖的观众群有一定程度的重合，有利于强化品牌在消费者心中的形象。

90后、00后逐渐成为消费主力军，各家品牌积极进行年轻化营销，利用产品的升级和品牌代言人拉近与年轻消费群体的距离。

2020年上半年，虽然疫情对于广告代言市场有一定的影响，但第二季度，代言市场逐渐复苏。广告主制造新品的同时，也利用代言人扩大自身影响力。同时，艺人们通过多方向发展尝试、提升自身实力以及参与到更具有国民度及讨论度的节目中，也使自身的商业价值得到显著的提升。上半年代言人市场展现的特点，无疑为下半年广告主进行营销活动带来一些启发，CCData助力品牌甄选最佳代言人。