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2020-08-13|
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|856 |文章来源:胜三

尽管2020年上半年新业务下降10%,恢复力仍不可小觑

受新冠疫情的影响,今年各大控股集团在收入上的损失可能高达 23%,但对新业务的竞争逐渐回归正轨。根据独立营销顾问公司 R3 的数据,在 2020 年上半年,全球新业务总收入下降了 10%,但创意代理商必须设法在更少的预算下做更多的事。

2020 年 1 月至 2020 年 6 月期间,来自创意新业务获胜的收入下降了 17% 以上,而新业务审查减少了 2%。同时,媒介代理商的新业务收入略微增长了 4%,总审核量比 2019 年增长了 2%。

“营销人员正在寻找可以在预算范围内进行创新的代理机构,” R3 的联合创始人 Greg Paull 说道。“审查过程中 ‘新常态’ 的压力越来越大,这意味着交付 ROI 仍然是首要任务。”

WPP 和 Omnicom 领跑创意和媒介榜单

WPP 集团领跑全球创意媒介榜单,旗下的 VMLY&R, Wunderman Thompson 和 Ogilvy 占据榜单前四位。该控股公司也占领了媒介新业务榜单的前列,其中 Mindshare 位于榜首,而 MediaCom 位居第三位。Omnicom 的 OMD 和 PHD 在媒介新业务排行榜中排名第二和第四。

埃森哲的新业务收入值得关注

埃森哲在 2020 年上半年赢得的新业务中,收入增长百分比最高(2%),超过了 WPP,后者在总收入和获胜次数方面均处于领先地位。埃森哲互动的Droga5 在全球创意新业务中排名第二,在美国排名第一,赢得了 Allstate 和The Hershey Company 的业务。

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