近年来，电商购物节大促屡见不鲜，各大电商的营销造势从自有平台延伸到线上线下不同的用户场景。继“618”之后，“818”再度成为2020年下半年的首场全民消费复苏狂欢。本次，苏宁8月17日再度携手东方卫视，重磅推出东方卫视苏宁30周年818超级秀，实现消费场景互联；汽车之家连续两年与湖南卫视共造汽车届“破圈”超级IP—818全球汽车夜，以“汽车类”垂直媒体身份践行其最新的平台定位：车媒体、车电商、车金融和车生活四大方向。

本篇热点解读分为【触媒&舆情篇】与【用户&消费篇】，整合卫视直播收视表现、社会化媒体舆情发酵、线上线下用户特征描摹、用户群体消费偏好等触媒及消费大数据，全面洞察新型消费类晚会的推广-互动路径和营销场景化等。

卫视直播收视，晚会联动台内资源 观众收看粘性较强

两场晚会在资源整合、内容创意与影响上都展现出顶尖卫视的超高水准，突破了工作日播出时观众的收视偏好弱势。湖南卫视《2020汽车之家818全球汽车夜》以“汽车见证美好生活”为晚会主题，串联人、车、生活，多款经典车型与热议车型轮番登场，1元秒杀新车福利以及多重好礼持续释放，晚会节目编排融合汽车、娱乐、消费等多重元素，高潮跌宕触发观看热潮，收视表现一路走高，稳夺当日卫视晚间时段收视冠军。

在618期间实现“破圈”之后，东方卫视《苏宁30周年818超级秀》再度升级“明星+商品+场景”的电商综艺直播模式。电视直播晚会作为第一直播现场，巧借剧场资源与综艺资源，撬动晚会内容创作，多场景同频共振亮点频出。这场长达近4个小时的电视直播，收视一直保持稳定状态，可见其节目吸睛度的连贯性。

社会化媒体舆情表现，声量走势与明星话题契合

自正式官宣之日至节目播出前夕，两场晚会均利用明星效应+消费大促增加事件曝光量，多平台联动大造声势，积聚话题讨论能量场。随着晚会阵容官宣节奏的不一，全网舆情信息走势出现有不同程度的波动，节目播出的高光时刻均成就讨论量的峰值，吸睛力十足。

全网信息量走势主要受微博平台舆情热度波动影响，两档晚会衍生出多个阅读量破亿的微博话题。就微博话题讨论度排名来看，晚会同名话题#818全球汽车夜#、#818超级秀#讨论度最高，明星加盟类话题占据多数，带有晚会品牌方的话题亦有上榜，话题效应带动品牌成功破圈。

从与晚会相关的讨论内容来看，湖南卫视818全球汽车夜中，“汽车”一词出现频率最高，这与晚会主题两相契合，其次“全球”、“湖南卫视”、“晚会”、“微博”、“王一博”等字眼也有较高露出。而围绕东方卫视818超级秀的讨论来看，除“卫视”一词提及度最高外，晚会冠名商“苏宁”这一品牌词汇处于全网讨论的中心位置，苏宁这一电商品牌借势晚会得到了广泛的关注度。