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2020-09-02|
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|2355 |文章来源:本站

“两指夹笔记本挑战”刷爆抖音,华为演绎事件营销新打法

最近,“两指夹笔记本挑战”刷屏了抖音,所有小伙伴开始不好好拿电脑了!

华为携手阳狮集团PHI团队联合宣布:“两指夹笔记本挑战”是为于今年8月上市的新一代HUAWEI MateBook X量身打造。HUAWEI MateBook X以领先技术打破轻薄局限,最厚处仅13.6mm、重量轻至1kg,重新定义超轻薄体验。为了更好的向白领人士打透“极致轻”的产品卖点,我们将重量这种抽象的体感视觉化,于是有了“两指夹笔记本挑战”!

这是一个我们都很喜欢的创意,因为它简单、直接、纯粹。

痛点洞察为什么笔记本需要”?

时代发展的大趋势下,传统的两点一线生活方式被彻底改写。职场人士们的生活、职业和工作模式更加多元,他们不再拘泥于方寸中的格子间。他们追求个性和品位,灵活办公、移动办公将成为他们的新常态。

因此,职场人士们需要一款极致轻薄,极致便携的笔记本产品。在前不久的华为产品发布会上发布的HUAWEI MateBook X重量1kg,不仅如此,在13英寸机身内它实现尺寸小于A4纸张的极致突破,足够的轻盈,足够的高颜值,满足当下所需。

玩法太:极致反转,抓住眼球

如何将“足够轻”的产品特性,简单直接的传递给消费者,并引发消费者自传播,实现“刷屏出圈”?

上海静安大悦城,一场 “两指夹笔记本挑战”应运而生。规则很简单:仅用食指和中指,挑战两指夹起凹槽中的笔记本电脑,夹到就能把笔记本电脑免费带回家!现场有20台不同品牌的轻薄笔记本电脑。每位挑战者有三次机会尝试~

此番“骚操作”也引起了抖音上也一片吃瓜看热闹的景象。技术派网友表示:弯曲手指,增大接触面积,增加阻力,轻而易举就能夹起;脑洞派网友表示:胶水粘手上可以不?;更有实力派网友自信发言:全场我包圆。直接的玩法,丰厚的奖励机制引发了大波关注。

华为消费者业务CEO——余承东余总在发布会上也参与了挑战,自带流量的余总将活动声量再次放大。

而挑战结果带来的反转,也带来本次事件营销的高潮。

在现场的挑战人群中,原本的的“种子选手”纷纷翻车。

歪果仁小姐姐首发阵容,挑战失败


白衣男子挑战翻车,看他那不敢相信的表情


 强壮肌肉男也翻车了?!

反而是意料之外的黑马选手——一个瘦弱的女白领,终结了此次挑战。

小姐姐爆冷挑战成功,把笔记本电脑带回家

神反转的形式,揭秘了挑战赛背后的机密。原来20台笔记本电脑分属于不同的品牌和型号,重量不同。而女白领选到夹起的笔记本电脑,则是华为轻薄旗舰本——重量仅为1kg的HUAWEI MateBook X,从而带出产品足够轻薄的特质。

门槛极低自来水传播” :华为花式沟通产品

在社交媒体上,华为也使用了“两指夹笔记本挑战”这一视觉形式和话题。

以抖音平台为传播主阵地, 截止到20208月3112:00 ,#两指夹笔记本挑战# 抖音专题页面聚集了5亿次的观看,目前热播仍在不断攀升中。

在传播节奏上,则符合经典的金字塔结构。由高人气抖音博主玲爷率先发动挑战,带到搞笑类KOL、科技类KOL参赛接力,中腰部KOL/KOC以及素人用户紧接跟上,共同拱大声量。

同时双微平台一起进行热点扩散传播。较低的参与门槛,也激发用户与品牌互动的展示欲。“两指夹笔记本挑战”的视频一经发布,越来越多的 “自来水”网友参与其中,形成广泛的二次传播。目前行业自媒体发布的7篇盘点文章,阅读量均超过10+。此举使HUAWEI MateBook X成功透传了“极致轻薄”的产品卖点,打造极具记忆点的无界传播。

通过UGC内容的持续聚集沉淀,“两指夹笔记本挑战”持续助力HUAWEI MateBook X声量进一步扩大出圈,反哺品牌势能。此次传播的成功“刷屏”,也给品牌带来关于“事件营销”的更多启示:品牌传播需要遵循“项链理论”,即所有传播推广都必须围绕一个核心去传播扩散,事件营销更应如此。此次的“两指夹笔记本挑战”,回推到此前的余总带头在发布会示范、抖音线上接力参赛等营销动作,可以看到华为始终立足于自身产品特性及用户体验基础上,持续创新传播玩法,降低用户的网络互动门槛。

在未来,我们期待华为和阳狮集团PHI团队一起,带来更多牵动人心,激发参与的事件新玩法,以出色的产品为底色沟通用户,为打造更强大的品牌带来启示。

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