电通安吉斯集团CRM业务线今日宣布成立全球性B2B营销业务单元——Merkle B2B。这一举措将CRM业务线的核心美库尔（Merkle）旗下五家业内领先的B2B代理商进行战略性整合，旨在全球范围内为B2B企业和品牌提供端到端的营销解决方案。

全球B2B市场的发展规模庞大（约为1,200亿美元）且增长迅猛（每年同比增长25%）。通过此次战略性整合，电通安吉斯集团和美库尔将来自五个代理商品牌的顶尖B2B人才汇聚在一起，并结合各方优势以服务于这个有待开发且服务不足的市场：

- 美库尔凭借其在利用客户数据为客户带来增长方面的传统优势，为B2B营销提供技术集成、数据和分析等能力以驱动B2B客户的业务增长。

- Merkle | DWA是全球发展最快的B2B媒体代理商，通过数据和技术的应用为媒体实施带来了突破性的营销思维和营销方法。

- gyro是全球B2B战略和创意方面的领导者。gyro通过战略实力打造引人注目的B2B品牌故事，是全球屡获殊荣的B2B代理商。

- B2B International是全球最大、专注于B2B市场研究的公司，为B2B企业提供行业调研和深刻的受众洞察。

- Merkle公司旗下的Digital Pi是一家全球领先的数字营销机构，致力于B2B领域的营销自动化咨询及服务。

 “现在的B2B营销人需要能及时有效地预测和响应动态的客户需求，”Merkle B2B全球首席执行官Michael McLaren表示，“而实现这一目标的唯一方法是掌握世界上最优秀的B2B营销解决方案和人才。我们通过提供世界一流的创意、数据、媒体和洞察，为B2B营销人赋能，使其能够超越客户的期望。”

在过去几年中，B2B营销已经经历了巨大的发展和变化。在2B行业中，与精明的业务决策者之间保持互动关系显得格外重要，包括互动要维持相关性和精确度等，这与B2C行业重视消费者互动一样至关重要，尤其是决策部门里“千禧一代”占的比例正在逐渐增高。

新成立的Merkle B2B，汇集了全球范围内1,000多位艺术家、数据科学家、媒介专家、技术人员和创新者，他们已服务过100多家知名B2B企业。整个新代理机构将遍及五大洲，管理着超过160亿美元的全球B2B业务，并依托于拥有在创意、数据、媒体、洞察等领域十大专业品牌的电通安吉斯集团做支撑。

电通安吉斯集团中国CRM业务线CEO洪力舟（Ken Hong）表示：“我们的DWA中国团队在为B2B企业提供营销战略、媒体业务、客户营销、营销自动化等方面拥有丰富的经验和众多成功案例，特别是针对高科技企业。今后DWA将以全新的Merkle B2B品牌亮相，并结合Merkle在数据和技术方面的优势，为B2B企业提供更全面、更有竞争力的解决方案。”