2016年悄然远去，数字营销领域通过几年来大浪淘沙、沉淀与积累，虽不负众望的又一次成为广告营销界内发展最迅猛的领域，但由于行业整体下滑，分化严重，迫使各个公司不得不使出绝招，探寻自身独特的优势与品牌，在2016年的发展中不断摸索成长。

新年新气象，2017年数字营销依旧会是行业中那颗最闪亮的星，各种高技术的广告购买形式也将会顺势频出，一个崭新的多元时代即将到来！

为了更加清晰的梳理数字营销领域各大公司在2016年的定位及亮点，AD+广告之家网年末巨献特别报道——策划业内四十余家数字营销领域公司采访，在掌握各家业务动态的同时，更向业界传达2017年各大数字营销类公司的最新的战略规划。

你好2017！领导者说——这是一次与广告数字营销行业最前沿Leader们的文字交流，虽然只言片语不足以涵盖他们对于趋势发展的看法，但字里行间透露出的期盼，更足以表明他们对于公司业务的良苦用心。用心聆听，领导者们对于2016的总结、2017的展望，AD+广告之家网也由衷希望每一家公司在2017年获得更加令人振奋的成绩！

关键词：全量定位、Realtime、互动

随着电视终端越来越智能化，从而使得诸多的观众，特别是年轻人开始回到电视大屏前观赏电视节目，交互性也使电视屏幕爆发出更大的潜力。而OTT绝不仅是传统家庭电视的简单互联网化+智能化，它的诞生无疑正在为这个份额庞大的营销市场催生出新的基于智能大屏的数字化营销解决方案。

全量定位：由于接入互联网，通过每一台OTT设备的唯一身份ID即可对用户实现交互和观看管理，真正使对电视大屏的观众管理全量化，进而满足使针对特定用户的定位需求；

Realtime：用户在OTT上的任何观视行为都可以用最小的生活时间为单位（秒）形成数据记录，这是相比于以统计学为核心的传统收视率数据最大的区别所在。基于实时精细化的数据，不仅可以追踪用户爱看的电视节目，还可以分析其中的插播广告以及用户收视实时变化，并基此进行用户的收视画像与用户行为洞察；

互动：相比于传统电视机，用户不再是被动的接受内容信息，而是可以利用受众的遥控器，甚至是手机等移动设备与OTT实现信息接收和反馈的双向互动，建立智能大屏与受众触达的即时互动反馈通道。

欢网科技对于广告传媒研究领域的八大颠覆性创新有以下几点：

同源用户跨屏行为打通：通过将智能电视和运营商路由器信息进行同源比对，基于大数据为行业实现诉求应用升级，帮助品牌实现更为有效的跨屏广告预算分配及品效管理（品牌印记和销售转化），帮助电视台实现跨屏的内容传播管理；

秒级实时数据（可定位/可寻址）：秒级数据的实时反馈，对数据分析的及时性与数据精准度有了进一步提升，可以结合用户的实时动态行为提供精细化运营分析的数据解决方案以及实时制定快速响应营销策略，同时，也可以为软值效果监测与评估提供数据技术支持平台；

海量数据支持用户维度分析：以用户为维度而非以节目为维度的连续跟踪分析，不管是广告主的品牌目标用户社区，还是电视台的电视社区，都可以更为精细化，多维化地研究用户的收视习惯，研究用户的收视偏好，测试目标用户对于特定策略的接受程度（实时反馈）；

实现基于品牌个性的用户细分：改变传统收视数据单纯以社会背景信息作为用户属性描述的方法，在此基础上全面引入生活形态等细分数据，可个性化的定义内容用户，并建立与品牌属性的链接，使电视用户立体化为一个真实的人，用于支持用户导向的节目制作，也可以支持广告主的目标人群的收视行为和收视偏好跟踪；

支持量化评估和预测：解决原有在影视投资上的模糊问题：例如代言人匹配度问题，例如软植投入效果预测，为决策打下有效数据支撑；

引入流量思维：将RTB和DSP等互联网概念引入到广电传媒领域，现阶段可以用于智能电视的弹出式广告，相比于传统时段广告为电视大屏营销创造更多的利用空间，后期则可以在电视台支持动态编播的情况下实现直播广告的RTB化；

精准触达+快速反馈：通过大数据或第三方加码等方式，对广告效果评估实时反馈，并通过在线精准问卷投放，实时获得观众反馈，使品牌投放和效果测量变得更加紧凑，降低传统研究时间周期长，样本量有限对测量精度的影响；

连续tracking：研究结果数据库化，尤其在品牌印记调查，广告效果评估这些传统领域依靠问卷调查方法来获取用户反馈的纬度，并连续跟踪用户行为，进行有效达到频次、健康度分析和离网预警等服务。

在OTT的时代，电视媒体传播的沟通法则彻底互联网化，由此带来观众用户化、内容&营销TA化、评估精细化等诸多改变，更为重要的是OTT使电视大屏从一个单纯的内容终端演变成为一个家庭入口，同源使得基于家庭场景的多屏用户测量和广告投放成为可能。

关于欢网科技

广州欢网科技有限责任公司，简称欢网科技，成立于2009年12月，是由宽带资本、腾讯、TCL集团以及长虹集团投资的、面向智能世界和全网互动产业的高科技公司，也是目前中国境内最大的智能电视服务商。

公司重点业务及客户类型分布

重点业务：依托海量智能终端真实观众，应用触发式上传&直播识别系统，实现智能电视大数据采集，主营业务包括智能推荐、增强电视、精准广告、收视监测等。

客户分布：在广电/电信运营商市场，欢网产品已经覆盖了15省广电运营商，覆盖了17省电信运营商。智能导视覆盖双向互动用户数达2600万。至此两者累计欢网已覆盖智能终端超过7000万台，覆盖人群超过1.5亿。2015年底，欢网科技与中国广视索福瑞媒介研究达成独家合作，并且推出全国及52城、35城实时收视率平台，与广告主和电视台共同开展TV／OTT广告业务。