2016年悄然远去，数字营销领域通过几年来大浪淘沙、沉淀与积累，虽不负众望的又一次成为广告营销界内发展最迅猛的领域，但由于行业整体下滑，分化严重，迫使各个公司不得不使出绝招，探寻自身独特的优势与品牌，在2016年的发展中不断摸索成长。

新年新气象，2017年数字营销依旧会是行业中那颗最闪亮的星，各种高技术的广告购买形式也将会顺势频出，一个崭新的多元时代即将到来！

为了更加清晰的梳理数字营销领域各大公司在2016年的定位及亮点，AD+广告之家网年末巨献特别报道——策划业内四十余家数字营销领域公司采访，在掌握各家业务动态的同时，更向业界传达2017年各大数字营销类公司的最新的战略规划。

你好2017！领导者说——这是一次与广告数字营销行业最前沿Leader们的文字交流，虽然只言片语不足以涵盖他们对于趋势发展的看法，但字里行间透露出的期盼，更足以表明他们对于公司业务的良苦用心。用心聆听，领导者们对于2016的总结、2017的展望，AD+广告之家网也由衷希望每一家公司在2017年获得更加令人振奋的成绩！

关键词：汽车数据、视频直播、AR/VR

说到2016年的关键词，不得不提“视频直播”。网络视频直播可以说是以铺天盖地之势席卷了整个互联网行业，而且逐渐从PC端转向移动端。从“杜蕾斯百人直播”，到后来各种直播平台和大批网络主播的涌现，视频直播也成为了互联网行业的一个风口。但是，视频直播目前存在形式严重同质化的问题，怎样更好地让直播平台为营销所用，实现以内容取胜是营销行业需要思考的一个问题。另一个让人印象深刻的关键词就是“AR/VR”。新意互动关注AR/VR体验技术已有很多年，经过这么多年的发展，AR/VR技术已经趋近成熟，今年也在国内大面积流行起来，这也为汽车数字营销带来了极大助力。

2016年公司着重在内容营销领域发力并且取得了不错的成就。新意互动联合优酷和［知了！青年］为长安马自达客户打造的《了不起的匠人》系列纪录片自上线以来，在优酷播放量超过6700万，在垂直文化类网综领域独树一帜，不仅荣获2016年中国广告长城奖媒介营销奖内容营销类金奖及2016年第八届金网奖情感营销类金奖，还获得营销、纪录片领域奖项的高度评价与认可，得到了核心媒体官微推荐。此外，新意互动为东风悦达起亚客户打造的《大美西域·声声慢》项目，抓准现代社会“身处喧嚣心向慢”的心理需求，通过寻声觅心H5、声声慢H5、蜚声西域图H5和《声声慢·西安》寻声视频，掀起了新一季的“大美西域”全传播活动。这个项目不仅得到了客户的极大支持和认可，还被营销专业媒体收录为加精项目。新意互动在AR/VR的技术领域也做了大胆尝试，其旗下品牌BITONE为上汽荣威客户开展了一次“荣威360°发布会VR虚拟体验”，运用VR技术带给观众全方位全景驾驶体验，现场反响也十分热烈。

在未来，公司将更多的投入于大数据挖掘与应用技术领域。目前，大数据营销案例都过于传统，通过大数据抓取做销量分析，再针对不同的人群进行创意展示。但是，这并不能让客户看到大数据的真正价值。基于汽车大数据的价值颇多，所以新意互动在新的一年将与易车集团旗下大数据营销公司车慧一起完善数据模型，联合行业数据“找对人、说对话”，更好地为客户提供汽车数字营销服务。从公司运营的角度来说，新意互动将打造“消费者不反感的营销”。好广告不仅要触动消费者内心，还要有其传播价值，让消费者自发主动地去转发、去传播，自觉为品牌代言。一方面是内容，要给消费者他想要的东西，甚至要超前想到消费者可能需要什么，而不是我想传递什么信息。另一方面是技术，科技改变生活，营销当中的技术应当使消费者的生活更加美好，从而带动消费者与品牌互动。要更多去挖掘数据背后的东西，并且有针对性的给消费者提供更好的帮助。

关于新意互动

新意互动成立于2003年1月，是美国纽交所上市公司易车集团的全资子公司，拥有员工近600人。凭借10余年丰富的网络营销全案代理经验，已成功为50余家企业提供过极具创意的数字整合营销服务。始终专注汽车行业，使其成为国内领先的汽车行业数字营销解决方案提供商。目前已成为北京设计创新中心认定企业，中国4A协会及CAAC数字营销委员会理事单位，中国广告协会、中国国际公共关系协会、CAAC数字营销委员会会员单位。自2015年起，连续两年荣获“中国市场汽车行业整合营销服务能力排行榜TOP1”。自2012年起，已连续4年跻身中国网络广告公司前TOP2，是大数据时代下不可或缺的优质“智慧汽车营销价值伙伴”。在赛迪顾问最新发布的《2016年中国汽车行业数字营销市场调研报告》中，新意互动被评为“2016年中国汽车行业数字营销代理公司竞争力排行榜TOP1”。

公司重点业务及客户类型分布

重点业务：拥有互联网广告、互联网公关、大数据营销、受众营销、社会化媒体营销、移动营销、网站建设与维护、电商、虚拟影像及体验、客户关系营销、视频营销、舆情监测等十二大业务模块。

客户分布：始终专注汽车行业，使其成为国内领先的汽车行业数字营销解决方案提供商，汽车客户占90%以上。