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2020-09-08|
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|982 |文章来源:AI财经社

从気到气,凭借伪日货爆火的元気森林,想要撕掉标签?

伪日系饮料品牌元気森林要撕掉自己的标签?

9月1日下午,元气森林公司官方公众号发布了一条更名信息,称公众号“元気森林”已更改名称为“元气森林”。紧接着在9月5日,“元気研究所Pro”公众号显示更名为“元气森林服务号”。

目前,元气森林公众号的新简介和新头像LOGO中已经全面去除“気”的痕迹,改用简化汉字“气”,甚至官网的产品宣传中,也全部改为元气森林。

对此,元气森林相关负责人回应AI财经社称,公众号更名是为了方便用户检索,“商标不改,気 ,这个永远都是主打。”

图注:元气森林相关公众号更名详情

AI财经社还发现,元气森林在天猫、京东的官方旗舰店中的名称仍然为“元気森林旗舰店”,但在商品标题中,元気森林与元气森林共同存在。

图注:元气森林官网展示图

从気到气,元气森林似乎正试图在伪日货与新国货之间完成转化。自2016年4月以100万元资本注册成立后,元气森林用4年走到估值140亿元。其间,元气森林在产品外包装设计和营销上走起日系风,比如产品名称中少见的“気”,很容易让人联想到日文中的“気”字,而包装中还印有一行醒目的字样——“日本国 株式会社元気森林 监制”。由此,很多消费者误将元气森林认为是日货。

事实上,元气森林最初依赖统一、健力宝和东洋饮料等厂商代工生产,今年才开始在安徽滁州建立自己的生产线。

伪日系包装让元气森林在短时间内迅速占领市场,但这也由此成为外界质疑其产品过度营销的“把柄”之一。

“利用伪日系的包装,我认为既不合法,也不太合理。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为,元气森林未来的发展目标应该是上市,但作为一家中国上市公司,包装全部都以伪日系形式呈现的话,投资者或股民不一定会买账。

元气森林也在尝试暗中改变,曾经与名创优品如出一辙的“日本国 株式会社元気森林 监制”的包装标语,在近几个月的产品批次中,悄然被抹去。

图注:元气森林原系列产品中包装字样

朱丹蓬认为,从长期角度而言,如果只是从包装上吸引新生代,并没有从文化底蕴、产品品质上突破,最终会昙花一现。“元气森林最近对日系元素进行‘瘦身’,证明他们本身也意识到了这个问题。”

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