媒体融合在向深水区挺进的过程中,大家已经从最初“摸着石头过河”的小心翼翼逐步开始大踏步地探索各具特色的差异化融合之路,范式创新和业态创新成为衡量媒体融合深度的新尺度。
“媒体融合是一道时代命题。主流媒体不仅要记录时代,更要与时代建立更紧密的连接,服务于时代”。9月8日,在由国家广播电视总局、北京市人民政府指导,中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办的中国广电媒体融合发展大会上,央视网副总经理魏星围绕央视网如何以“上云”“用数”“赋智”创新发展引擎,打造独具竞争力的媒体融合新业态发表主题演讲,提出要将媒体融合的成果从传播转向服务。
疫情期间,各行各业排队上“云”。火神山、雷神山医院建设,武汉开城等都通过媒体的慢直播镜头在云端呈现,并形成了现象级的全民围观。
魏星在发言中指出,正如“上网”成为非典之后的发展趋势一样,“上云”已成为本次疫情之后的经济常态。她表示,除常规的云直播外,央视网梳理了各个圈层的云产品形态,针对用户的一系列迫切需求,率先布局将央视网的“云能力”转化为全链条、多样态的“云服务”,将“云”从 “传播工具”变为“服务工具”。
首先,打破时空界限,用“云端盛事”传递主流强音。
将大型活动从线下转到“云端”,不是一次简单的迁移,而是一次结构的重置和流程的再造,必须在最大程度保持活动原貌的基础上,实现突破增色。同时,由于活动场地和参与人员分散在全国乃至全球各地,对现场流程把控、技术综合实力及信息安全保障等提出严格要求。
云上建展
央视网将其在主题主线报道中锤炼出的“互联网+展馆”解决方案,服务于更丰富的场景,把主流新媒体的内容和技术上的传播优势转化为服务的动能,形成媒体融合与服务的又一有效链接。
《经济战疫·复工》《经济战疫·云起》
在疫情期间,央视网以“主流产品+精深加工”的生产逻辑推出多种形态的云录制作品,将内容传播与品牌服务紧密结合。例如充分调动企业领袖、经济专家等优质资源,先后打造《经济战疫·复工》《经济战疫·云起》系列高端财经访谈,触摸疫情之下的产业脉搏,共同提振企业信心、凝聚发展共识,获得各界广泛好评;系列直播访谈“人人都爱中国造”定位于“支持国货、赋能品牌”,持续打造“中国粮”“中国车”“中国器”“中国味”等各类专场活动,通过央视网覆盖17亿人次的多终端平台,并联合流量网站、社交媒体,为企业提供品牌展示与宣传、带动订单与销售等一系列服务。
商务部、科技部调整发布了最新版的《中国禁止出口限制出口技术目录》,“基于数据分析的个性化信息推送服务”赫然在列。大数据的重要性,已然上升到新的高度。尤其是疫情发生后,大数据等前沿技术在疫情防控中发挥了关键作用,实现概念到应用的一次完美展示。后疫情时代,整个社会向数字化转型升级的需求更为迫切。
魏星认为,如果把大数据比作“原油”,那么大数据的挖掘能力才是整个的核心。互联网媒体作为海量用户大数据的持有者,如何对这些“数据原油”进行开采、冶炼,一直是业内的重要课题。
首先,在数据建设方面,央视网正在搭建主流媒体中规模最大、 服务最强的数据平台之一。
人工智能是媒体融合发展的“神经中枢”,开放则是活力之源。央视网以人工智能编辑部为抓手,在推动自身向智媒体升级的同时积极为行业赋能,输出一系列智能工具;同时,也积极与产业链上下游合作,建设更具开放性的内容生态体系。
第一,建设人工智能编辑部,输出智能技术服务。
去年,央视网联合央广网、国际在线组建了中央广播电视总台“人工智能编辑部”。央视网联合国内顶尖的AI技术机构,围绕新闻采集、生产、分发、接收、反馈全流程,对总台的优势资源进行智能化开发,共同建设智能创作、智能加工、智能运营、智能推荐、智能审核“五智”于一体的人工智能集成服务平台,致力打造独具总台“智造”特色的产品创新基地,推动媒体融合的进一步升级。
人工智能编辑部
依托人工智能编辑部持续建设人工智能中台,已完成10万小时历史媒资资源的智能标签提取与智能审核,已完成智晓、智营、智闻、智客等数据产品的上线并应用于重大主题报道。并已建成国内最大的智能化时政素材数据库“I学习”和国内主流媒体中首个具有自主研发完备知识图谱的人工智能产品“融媒智控”。央视网以人工智能编辑部为引擎,重点开发互动式、服务式、体验式新闻信息服务产品升级主题主线报道。先后推出融合语音识别、语音合成等先进技术的融媒体H5《课本里的新中国》及全国首个时事AI产品《对答如流·两会“智”通车》等特色产品。
《人生第一次》
在改革新阶段和后疫情时代的双重格局下,央视网秉承媒体融合要积极从传播层向服务层转变,为经济社会发展贡献媒体力量的融合思路,积极布局“云”“数”“智”、向“内容+平台+技术”全媒体综合服务商升级,为身处媒体融合深水区的广大媒体同行展现出作为网络媒体“国家队”、央级新媒体“老字号”全面转型,在传播价值与政治价值基础上提升服务能力、提升市场价值的努力。
面对媒体融合的未来,魏星在发言结尾引用经济学家的话与媒体人共勉,“需要用更辽阔的视野看待产业,看待国家,看待这个时代;需要在正确的战场,拿出勇气和智慧,用好新的工具,打好这场‘除了胜利,别无选择’的战役。”